國慶黃金周將至，平板行業后奧運首戰即將來臨。然而，與往年大大不同的是，各大品牌的促銷手段在此前的奧運之戰中已施展殆盡，平板企業該如何祭出新的殺手锏，以吸引對各類促銷“見多不怪”的消費者的眼球，成為金秋旺季市場的一大懸念。

    國產平板領軍品牌康佳率先解密。近日，康佳發起了“康佳運動高清、見證中國榮耀”的大型主題促銷活動，不僅攜人氣奧運冠軍、3.5cm超薄新品、以及億元豪禮以前所未有的力度出擊市場，更是將32寸液晶直降千元，以3999元的探底價，突破消費者的心理防線，率先打響后奧運首戰。

急先鋒：3.5厘米超薄運動高清液晶新品搶市

    今年的金秋旺季緊貼奧運旺季，市場旺季節奏呈“接力”之勢。如何用有效的“推廣接力”配合市場的“旺季接力”，成為各大企業發力的焦點，而借力旺季市場推新品，無疑是最能帶動銷售的策略之一。

    據了解，8月以來康佳推出了i-sport68、66、63三大系列新品。其中，i-sport68厚度僅為3.5cm，被定位成“運動高清集大成者”，產品尺寸全面覆蓋32、37、42、47寸等主流尺寸。其不僅搭載“雙120Hz+FHD”這一運動高清核心技術平臺，還率先采用了行業領先的“智控節能”技術，能夠在畫質不受影響的前提下，大大降低整機能耗，而其采用的雙色·無痕注塑工藝，免除二次噴漆，一改此前電視邊框的單一沉悶，實現了液晶外殼向免噴涂、多色調、高光澤、耐刮痕的跨越。i-sport66、63系列則被定位成“高性價比”產品，不僅價格優勢明顯，而且在外觀、功能等方面頗具亮點。例如，i-sport66系列采用了經典的“翡翠設計”，搭載了“智能背光調節”、“3D降噪”等多項前沿功能，而i-sport63系列更是采用了先進的無痕注塑工藝，搭載了“仿灼傷像素漂移”、“垂直1080像素顯示”等功能。

    康佳市場部人士透露，金秋旺季康佳將以i-sport68和奧運期間熱銷的i-sport08系列構建起高端攻勢，實現高端市場量利齊升，而i-sport63、66系列和此前的i-sport30系列則充當價格先鋒，以高性價比取勝，實現中低端市場的快速放量，加快平板普及步伐。

中軍：32寸僅售3999元，康佳20萬主銷產品完成備貨

    一份數據顯示，下半年國內平板電視需求將達到720萬臺。后奧運階段，中外平板企業紛紛摩拳擦掌，醞釀撬動更大的市場蛋糕。

    而搶在對手之前，以前所未有的力度進行促銷，康佳顯然已獲得先發優勢。據悉，康佳金秋促銷以性價比極高的產品充當促銷戰“中軍”。其中，奧運期間旺銷的康佳i-sport30系列運動高清驟降千元，32寸僅售3999元、42寸全高清液晶僅售5999元，均創下同尺寸中高檔產品價格新低價。而最新推出的康佳i-sport66系列運動高清更是以底價入市，32寸只售4499元，42寸只售6499元，首開行業新品底價銷售先河。

    康佳市場人士告訴記者，奧運結束至今短短幾周，i-sport30、i-sport66出貨量合計已達到20萬臺。目前，各生產基地正加足馬力生產備貨，以滿足旺季市場需求。

側翼——億元豪禮大派送

    康佳斥資億元籌備的促銷專用豪禮已經到位。活動期間，凡購買康佳指定型號產品，均可獲贈時尚DVD、立柱音響、折疊自行車等禮品。而針對中秋、國慶等特殊節日，康佳還推出了“康佳中秋生日‘惠’”、“康佳國慶千元禮，新婚新居大派送”等活動，為中秋佳節過生日，國慶佳節結婚、搬新居的消費者提供新婚禮金、新居禮金等特殊禮品。

    康佳市場部人士表示，與此前行業慣用的降價和買贈不同，康佳此次促銷實行的是“不限量”策略，力度之大前所未有，不僅顯示出康佳力推平板普及風暴的雄心，也表明平板選購時機真正成熟。

騎兵——08奧運冠軍助威，終端賣場與消費者零距離交流

    北京奧運會已經結束，但消費者的奧運熱情不減。早在奧運開幕前，康佳就通過簽約國家帆船帆板奧運參賽隊，贊助國家奧體中心、聯姻水立方等策略，成功實現了奧運品牌背書。除了對這些奧運相關資源的排他性獨占之外，康佳更是抓住了“奧運冠軍”這一奧運營銷的核心資源進行市場運作。據了解，奧運前夕，康佳在北京、上海、廣州等城市舉行的“奧運冠軍十大城市行”在當地引發熱潮，總共吸引超過10萬人參與活動，據康佳市場人士透露，國慶前后康佳將發起“康佳運動高清、見證中國榮耀”主題促銷活動，還將攜手北京奧運會冠軍前往湖南、四川等奧運冠軍搖籃，與消費者面對面互動交流。

    分析人士指出，對奧運相關資源的排他性獨占以及對奧運冠軍的延續性使用，顯示出康佳獨到的市場眼光和強大的資源整合能力。一直以來，國產平板在市場快速反應能力方面具有優勢，此次康佳率先打響后奧運首戰，不僅成功實現了從奧運營銷到后奧運推廣的華麗轉身，更以“四路出擊”的“立體作戰”打法引領國產品牌吹響了重奪市場主導權的號角。