康佳市場占有率第一

市場占有率第一

    目前競爭激烈的彩電市場，能否向消費者證明自己的實力是企業能否在市場上獲得成功的根本。放眼全球，也唯獨只有那些具備相當實力的“大品牌”才擁有旺盛的生命力。

    康佳集團自1980年5月成立以來，經過二十多年的快速發展，已成長為總資產100億元、凈資產30億元、年銷售收入130多億元的大型電子信息產業集團和境內外上市的公眾股份制公司。

    康佳集團自成立伊始，就確立了科技興企的發展戰略。面對強大的競爭對手和日益嚴峻的市場環境，早在上世紀九十年代初，康佳在國內同行中率先建立了產品技術研發中心，并以先進的研發理念和不斷創新的研發體制一步步實踐著引領潮流的遠大目標。目前，康佳已在彩電發領域掌握了諸多關鍵技術和部分核心技術，并且形成了獨特的產品研發優勢。

    從中國第一臺ATSC數字電視在康佳誕生，到推出國內第一款多媒體家庭娛樂產品，再到康佳率先在全球推出第一臺全高清運動高清電視產品，以及康佳數字電視一體機的出現，無不證明康佳在平板電視領域所取得的矚目成就正在逐步向國際知名彩電品牌靠攏。

    2008年上半年，康佳不僅成功抵御住雪災、地震等自然災害以及全球經濟衰退的壓力，上半年康佳彩電市場整體占有率高達13.56%，繼連續5年穩坐彩電銷量首位之后，上半年再次高居行業第一。其中，平板電視同比增幅也超過80%，CRT電視也以近20%的市場占有率高居榜首。

用創新贏得尊嚴

    “一個企業要發展，關鍵在于創新。只有不斷創新，中華民族才能夠屹立于世界民族之林，企業才能成為同行業的領軍企業”。這是溫總理在視察康佳企業時，對康佳企業說出的最貼切康佳彩電產品的一句話。并親自為康佳親筆寫下“用創新贏得尊嚴”七個大字。

    的確，創新才能促進企業的快速發展。2008年全球經濟遭遇“寒流”，對中國家電行業來說，海外市場普遍不景氣、人民幣升值、原材料價格上漲、勞動力成本提高、出口退稅降低、通貨膨脹等壓力則更加明顯，而在珠江三角洲不少企業都面臨經營的困難。面對這些挫折和困難，包括康佳、TCL等家電企業正在有計劃、有秩序地提升自己的實力，而這其中又以創新最為典型。

    “用創意贏得尊嚴”，對于康佳企業來說，不是隨便說說而已。在彩電產品上，康佳推出的I-sport 08系列運動高清，獨家采用了康佳“雙穩　雙120Hz”+FHD技術，在運動畫面顯示方面具有獨特的差異化優勢，上市后受到市場熱捧，有效地搶占了大尺寸平板電視等高端產品的市場。僅6月單月，康佳平板整體銷量突破8萬臺，實現月度環比36%的增長幅度，較去年同期增幅更高達181.8%。

    與此同時，在奧運會前夕，隨著由康佳最新研發的數字電視一體機成功進駐北京、上海、青島等6大奧運城市以及深圳、廣州等2大核心城市，并開始銷售，為中國數字電視產業的快速發展，做出了不可磨滅的貢獻。

    據了解，早在1999年，康佳就建立了數字電視接收設備實驗室，并推出了中國第一臺高清晰數字電視——康佳T3298，并出口到美國。2004年7月，康佳與數字電視運營商上海有線和節目提供商文廣互動電視合作成立“數字電視產業推廣聯盟”，共同在上海推動數字電視的普及。今年5月21日，在廣州舉行的亞洲平板顯示產業展上，康佳再次攜旗下數字客房一體機、IPv6高清晰多功能網絡顯示終端、IPTV一體機、數字地面電視等領先產品集體亮相，成為會展最受矚目的數字電視廠家。

    “過去幾年康佳業績的提升，靠的就是創新和價值營銷。”侯松容表示，實踐證明，價值經營是一條可行的道路。未來，康佳將進入貫徹落實溫總理關于創新的指示，持續推進價值經營策略，從研發、管理、營銷、采購和制造的各個環節不斷創新，提升經營效率和品牌價值。只有如此，中國品牌才能在殘酷的競爭中奪取勝利，才能在創新中贏得尊嚴。

上游產業鏈是核心

    中國彩電企業最大的問題就是缺乏核心技術，缺乏上游資源，產業鏈不完善。這些因素導致中國企業多年來，利潤能力低下，無暇顧及企業升級和研發，始終是上游企業的“打工者”。

    要想彩電企業快速發展，上游產業鏈的解決成為關鍵。而康佳作為國內彩電企業的領導者，通過近年來的研發和生產，已經在上游產業鏈上處于成熟狀態，并斥資9億元建液晶模組，全面進入液晶上游領域，打破了日韓企業在上游產業鏈上的長期壟斷。 
 
    康佳投資液晶模組項目固定資產總投資約為8.86億元，將建設8條液晶模組生產線，單班年產能約為240萬片。據悉，康佳液晶模組工廠預計2008年四季度開工。

    康佳公司表示，通過采購液晶模組生產電視機，彩電制造商能掌控的成本只占整機成本的30%至40%，若向上游延伸到生產LCM液晶模組領域，彩電制造商能掌控的成本部分就可以達到60%至70%。

    投資液晶模組項目可以通過模組和整機共用結構件、模組和整機電源的一體化設計、模組時序控制和整機信號處理的一體化設計、減少包裝和運輸環節等措施節省成本，使公司在液晶電視成本方面的競爭力得到進一步提升。以上兩項綜合起來預計可使公司液晶電視生產成本降低約10%。

    通過對液晶模組與液晶電視采用一體化設計，可以提高公司液晶電視差異化設計的靈活性，使公司更有能力開發具有差異化的液晶電視產品，提高產品售價，提高液晶電視業務的盈利能力。

    另外，鑒于公司在深圳市南山區科技園投資建設的康佳數字研發中心大廈項目已經正式啟動，且公司現有位于深圳市南山區華僑城東部總部區域的辦公樓和廠房都已破舊，會議決定對現有廠區約4萬平方米的土地進行開發，建設約30萬平方米的綜合性寫字樓。公司稱，對現有廠區進行土地開發預計每年將產生約3億元的經營性收入。

    隨著康佳彩電企業進軍上游產業鏈，日韓企業在上游資源方面的壟斷也徹底結束。而康佳在擁有產業核心技術的前提下，必將對日韓彩電企業帶來一定的威脅。

詮釋時尚運動高清之美

    去年下半年，康佳推出i-sport36運動高清系列，由于成功解決了運動畫面“拖尾”的問題，而在市場上大獲成功，其高端定位甚至超越了外資品牌。康佳集團董事局主席兼總裁侯松容表示：“堅定的圍繞‘運動’、‘高清’實現技術與市場的雙向突破，是康佳平板電視的必然方向。”

    在i-sport36運動高清系列電視市場大獲成功之后，今年年初，康佳再次針對高端市場i-sport08運動高清系列，這是與Trident、LG Display等上游產業企業聯合研發的最新成果，并率先實現了批量化生產。

    康佳i-sport08運動高清系列，除搭載獨有“雙120Hz+FHD”技術平臺外，更有多頂尖配置，系統全面的創新成就了這款奧運“珍藏版”平板電視。

    為了滿足顧客的其他娛樂需求，08珍藏版特意配置了液晶電視目前市面上最多的全媒體接口。接口數量總共達17種，囊括當前應用最為廣泛的文件格式。而且為了應對接口軟件的快速升級，08 系列還首次植入升級通道，消費者可以隨時對接口進行升級。

    康佳集團領導表示：“在08奧運年，如果說康佳平板只做一件事情，就是將‘運動、高清’在平板上做最快最好的呈現，i-sport08系列實現了這一點。i-sport08珍藏版有著目前行業中最高端的軟硬件配置、最先進的外觀工藝、最齊全的數字接口、最全面的產品線，眾多技術指標均超越目前主流高端市場的配置，作為最適合看奧運的液晶電視可謂實至名歸。”

    另外，康佳推出i-sport08珍藏版運動高清系列液晶電視，還通過聯合產業上游企業的聯合技術研發，成功的實現了120Hz與全高清兩項關鍵性能的完美融合，滿足了消費者觀看賽事“完美運動畫質”與“全高清”的需求。

    這一項項尖端的技術，足以使其康佳品牌深入人心。康佳優秀的品牌實力和尖端的產品品質，也給了消費者選擇康佳平板電視最好的理由。同時筆者也相信，隨著康佳彩電企業的快速升級，其品牌在實力和影響力將得到進一步的穩固和發展。