借助奧運 平板電視掀起低價潮

    八月，是平板彩電市場銷售相對較淡的季節，往往消費者已習慣將選購家電集中在九月或者十月。而對于今年八月平板市場來說，在奧運會的全面帶動之下，整個彩電市場顯得格外活躍和刺激。廠家大力主推新品、家電賣場促銷活動頻繁、消費者急切需購等等，將整個八月彩電市場推向了一個市場熱銷高峰期。

    與此同時，八月作為十一黃金周前期的預熱階段，各彩電廠家紛紛將各自旗下元老產品進行低價促銷，為新品上市讓道。由此，八月各品牌平板新品出爐，也成為了彩電領域一大關注焦點。

    八月，雖然不是傳統家電大力促銷的階段，但是在奧運會的催化下，平板彩電市場還是掀起了一股低價促銷的熱潮。據筆者獲悉，為了在家舒心地看奧運，不少消費者涌入家電賣場，大屏幕、高清、可錄的平板電視成為大家追捧選購的對象，而原本就想抓住機會大拋繡球刺激大家購買的商家，更是使出了渾身解數促銷，吸引廣大消費者的選購。

    自八月以來，國美、蘇寧、大中優惠風暴接連不斷，5000萬元的特價商品、價值百萬元的贈禮給大家帶來了眾多驚喜。據賣場促銷人員透露，在奧運會期間，平板電視價格屢降不止，使其各尺寸產品達到了空前歷史最低價。

    與此同時，國美還聯合長虹、康佳、創維、海信、TCL、LG等各大彩電廠家，重點推廣奧運系列產品。一款37英寸的合資品牌高清液晶電視新品，將在原價11990元基礎上直減4000元；另外，標價9999元的國產42英寸液晶，也降價2000元以上。據一名促銷員介紹，奧運會期間，所銷售品牌不惜費盡心思促銷，平板電視普遍便宜兩成，最多的甚至達四成。

    另外，在眾多彩電廠商促銷中，長虹、創維、康佳等國產一線品牌的大屏幕液晶電視成為奧運期間以來普遍關注的對象，合資品類的飛利浦、三星、夏普、LG等大屏幕電視在擁有實惠價格和豐富性能的表現之下，也頗受大眾消費者的關注。尤其是42寸的液晶電視，在主流產品中，銷量居高不下。

    在奧運會的帶動下，我們可以明顯看出，除了產品的低價格備受關注之外，產品品質也越來越被大眾消費者所重視。由此，各彩電廠家在推出廉價產品的同時，其產品品質也在得到逐步提升。依照目前平板市場的發展態勢，其市場前景非常樂觀。

運動畫面更出色 等離子迎來新契機

    恰逢奧運，由于等離子電視在動態畫面效果中的出色表現，備受大眾消費者的關注和喜歡。為了全面滿足大眾消費者對等離子電視的需求，等離子廠商開始加大等離子屏的生產，增大等離子電視產量。

    而就在八月，國內等離子彩電廠商長虹首條自主研發生產的等離子屏也逐漸進入小量產時期。國內等離子電視市場呈現出可觀的市場增長趨勢，為等離子電視陣營的壯大提供了新的機遇。

運動畫面更出色 等離子迎來新契機

    現階段，雖然液晶、等離子電視在國內城市市場份額穩定在10：1，但等離子電視的高性價比優勢已開始在三四級城市市場得到充分體現。尤其在今年前三個月，三四級市場等離子需求量增速達139%。

    整體來看，現階段國內市場等離子與液晶產品市場比重已相對穩定。預計2008年10月開始，隨著長虹等離子屏的量產，等離子屏資源充裕，液晶、等離子市場格局將被再次攪動。

    另外， TCL、康佳等眾多民族彩電巨頭正在積極踴躍地與長虹等離子屏工廠進行接觸，洽談采購長虹等離子屏相關事宜，眾多國產彩電巨頭希望通過采購成本優勢明顯的國產等離子屏，來齊力抗擊日韓彩電品牌。

    與此同時，隨著長虹等離子屏生產線的量產，也意味著解決了中國彩電行業“上游資源缺失”的問題，有利于中國彩電行業快速擺脫對日韓企業的依附局面，使之快速進入普及期。

受奧運刺激 數字一體機普及速度加快

    在八月奧運會期間，隨著各大城市地面數字信號的陸續開通，地面數字電視消費需求明顯升溫。地面數字電視一體機作為“收視一體化”視頻接收產品將引領未來幾年內平板電視主流需求。

    自今年年初八大奧運城市將陸續開播高清頻道的消息放出，許多消費者不約而同地開始關注高清頻道的接收方式。而眾多消費者為了節省和避免安裝機頂盒的麻煩，紛紛看重數字電視一體機產品。

TCL全模式數字電視一體機

    為了迎合消費者的選購需求，眾多平板廠商紛紛推出了數字一體機搶占奧運市場。 LG、TCL、康佳、長虹、創維、清華同方等國內廠商紛紛推出了一體機產品；三星、東芝、飛利浦等外資品牌的一體機產品也先后在國內上市，使數字電視一體機產品快速的在國內市場得到普及，同時在彩電行業內掀起了數字一體機的選購熱潮。

    從目前各彩電廠家推出的數字一體機大體來看，有兩種模式可供選擇：三模式和全模式。三模式能夠兼容模擬信號、地面無線（標清與高清）數字信號。全模式除了能夠實現三模式的全部功能，還能兼容有線（標清與高清）數字信號。目前只有TCL一個品牌的技術功能具備了“全模式”的收視條件。

    數字電視一體機的快速普及，讓我們看到了平板電視驚人的發展速度。盡管目前數字電視一體機在技術上仍存在諸多問題亟待解決，但根據歐美平板電視市場目前的發展趨勢來看，數字一體機在中國彩電市場也勢必掀起一股熱潮，成為平板彩電市場的絕對主力。

為十一提前準備 各彩電廠商新品蓄勢待發

    作為十一前期平板彩電市場的預熱階段，八月平板新品的亮相也吸引了不少消費者的關注。自八月份以來，索尼、三星、夏普、TCL、康佳、海信、創維、長虹、東芝紛紛針對彩電市場推出平板電視新品，使其平板市場提前爆發彩電新品戰。

    前不久，作為享有“液晶之父”著稱的知名彩電企業夏普，繼3月初發布了5個系列9款新品后，再次針對主流彩電市場推出兩款GE5系列的全高清液晶電視新品和超薄AQUOS XS1系列新品， 繼續完善已有的液晶電視產品線。GE5系列液晶電視最大特色在于全部采用“FULL HD 1080P標準分辨率。而AQUOS XS1系列最大特色在于其超薄的機身設計和RGB-LED背光系統的出色運用。

夏普 AQUOS XS1系列液晶電視

    在環保性能方面，AQUOS XS1系列搭載了根據畫面的明暗度，在各分割的區塊內調整亮度的新系統，作為考慮到地球環境的節能型設計,達到了在實際使用時減少電能消耗的功能。

    隨著夏普各大系列液晶電視的陸續發布，另一大知名彩電品牌索尼在八月份也全面展示了自己的全新之作。強勢推出XR1系列、X系列、ZX1系列、W1系列四大系列液晶電視產品。從高端到低端全面覆蓋，滿足了不同層次消費的需求。

    另外，三星也發布了繼今年五一前期推出650系列、610系列、550系列以及350系列液晶電視之后，再次針對主流平板彩電市場推出950、850、780三大系列八款平板電視電視產品。其中包括5款厚度為44.4mm的超薄液晶電視以及63英寸、58英寸、50英寸3款離子電視。此次推出的三大系列均已大屏幕為主。

三星超薄系列液晶電視

    除此之外，創維也推出了全新屏變系列L02系列、L05系列等尖端產品，作為創維最新的多媒體娛樂產品，匯聚了酷K、酷影、酷樂三大娛樂功能。支持專業的酷開網，基于V2第二代數字引擎構建，全球首創嵌入式MME智能芯片，實現了酷影、酷K、酷樂、酷開直通車等功能的多媒體娛樂電視。

    從目前各彩電企業推出的新品可以看出，隨著平板顯示技術的全面升級，平板電視超薄、大屏幕、多功能、高畫質已經成為了未來發展的一種潮流趨勢。而這些全新平板電視產品的誕生，也為國內彩電市場的快速發展和滲透提供了良好的市場土壤。

比拼液晶等離子 OLED電視普及在即

    隨著CRT漸漸淡出家用電視市場，液晶與等離子的競爭正如火如荼的展開。而一種新型的顯示技術又悄然誕生了，那就是OLED技術。

    OLED（Organic Light Emitting Diode-有機發光二極管）作為一種顯示發光材料已經逐漸浮出水面。與主流的液晶屏幕相比，OLED顯示屏具有非常多的優點：更輕薄、能耗低、響應快、視角寬、成本低。

    作為新一代顯示技術的代表，OLED的發展進程令業內異常關注。前不久，三星成功研發出厚度僅4.3毫米的31英寸OLED超薄面板，并表示2009年有望在其電視機、筆記本電腦上使用OLED面板。

OLED電視

　　索尼則表示已經在全球市場率先量產11英寸“XEL-1”OLED電視。受三星的影響，索尼在三星宣布計劃后不久，又對外界補充了索尼將在2009年或 2010年啟動中等尺寸OLED電視商用化生產的計劃。

    初次之外，友達光電科技中心副總經理劉秉德昨（28）日證實，隨著OLED材料和制程上的突破，友達（2409）正積極評估，重新啟動有機發光二極管（OLED）面板研發團隊，預估今年第四季會有明確的時間表與訂定團隊規模。

    種種跡象表明，日韓企業已經在OLED領域已形成膠著競爭狀態，而且從OLED的研發進度來看，日韓兩大派系已經成為OLED電視市場的主角。

　　從整體來看，OLED在奧運契機之下，已經逐漸形成一種較大的規模，掀起了一股時尚熱潮。目前，三星、索尼小尺寸OLED電視已經在歐美國家銷售，并受到眾多消費者的青睞。同時筆者也認為，隨著OLED電視技術、市場等方面的成熟，OLED必將成為平板市場上的一大主力，與液晶、等離子平分秋色。

八月國內平板電視品牌關注排行榜

    投影時代網（PjTime.com）平板電視產品月度品牌關注度排行根據本網站內產品庫、產品查詢系統、文章、文章查詢系統、廠商庫、廠商查詢系統等多個系統，在一個月內的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關注數據代表了本網站內網友對各品牌平板電視產品，以及相關信息的訪問、瀏覽情況。該數據反映了網絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產品銷售季節性變化等諸多因素影響而發生波動。

    雖然傳統八月是平板電視銷售相對較淡的月份，但是在奧運會的全面帶動下，今年整個八月顯得格外火爆。消費者選購彩電的激情高漲，各彩電廠家也積極應對消費者的需求，大力推出廉價機型，使之其八月彩電市場陷入了一場低價促銷的熱潮之中。

八月平板電視品牌關注度

    從八月整個平板電視品牌關注度來看，三星、索尼基本上維持在七月關注度上，變化基本不大。夏普、LG、飛利浦、日立在品牌關注度上也有所提升。其中日資彩電企業夏普在整個八月關注度方面明顯上升，這其中最主要受關注的就是夏普65英寸液晶低價促銷所帶來的，就8月一個月時間，夏普65英寸液晶銷量超800%，非常驚人。

    從國產品牌關注度方面來看，康佳、TCL、長虹、創維、廈華在8月份品牌關注度上基本保持在七月關注上，整體變化不是十分明顯。不過從八月底各彩電企業力推新品的氣勢來看，國產品牌在九月份的關注度上將會大幅度提升。

八月國內平板電視國內國外品牌關注對比

    從八月國內平板電視國內國外品牌關注對比程度上來看，國內品牌關注度相比七月份有所下降，但不是十分明顯，基本上維持在七月份的關注度上。而外資品牌在夏普等品牌關注度明顯上升的狀況下，整體國外品牌關注度提高了1.93%。

    綜合08年8月整個平板彩電市場，在奧運會的全面帶動下，市場前景非常樂觀。尤其在以超薄、全高清、可錄、數字電視一體機以及特色功能為代表的新一代全新顯示產品的競爭局勢下，不僅全面推動了整個彩電市場的快速發展，同時還促進了消費者對平板電視產品更加的渴望。而8月過后，即將迎來的就是十一黃金周，作為十一前期的預熱階段，相信在九月平板彩電市場將會再次掀起一股熱旋風，讓我們試目以待吧！