十一黃金周尚未來(lái)臨，三星、索尼等外資平板的價(jià)格都已開始有所松動(dòng)，日前記者在賣場(chǎng)注意到，夏普、索尼和松下等開始做試探性促銷，如夏普今年剛推出的上市價(jià)為18990元的42英寸液晶電視，目前僅為11500元左右。可以預(yù)見，向來(lái)注重傳統(tǒng)節(jié)日銷售的外資品牌很有可能在黃金周期間再度使出價(jià)格利刃搶占市場(chǎng)。

    面對(duì)咄咄逼人的外資巨頭，國(guó)產(chǎn)平板更顯棋高一招。日前，中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)軍企業(yè)TCL隆重推出全球首臺(tái)高清影像互動(dòng)電視X9，其獨(dú)有的高清影像互動(dòng)系統(tǒng)、一體化的面板設(shè)計(jì)、健康環(huán)保的自然光技術(shù)在市場(chǎng)上掀起了一股不小的熱潮。加上此前康佳推出的全球最薄的3.5厘米運(yùn)動(dòng)高清、創(chuàng)維的多媒體娛樂(lè)電視“酷開ＴＶ”等等，國(guó)產(chǎn)平板以創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用拉開了后奧運(yùn)時(shí)代“價(jià)值戰(zhàn)”的序幕。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，但是它對(duì)包括平板電視在內(nèi)的中國(guó)各行各業(yè)的深遠(yuǎn)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。以價(jià)值戰(zhàn)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)、洞察消費(fèi)潛力、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，國(guó)產(chǎn)平板有望在后奧運(yùn)時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中改寫平板市場(chǎng)格局。

價(jià)格雙刃劍逐漸式微    

    在平板電視普及的早期，國(guó)產(chǎn)平板憑借制造和渠道優(yōu)勢(shì)成為平板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)占有率高達(dá)70%以上。然而，2005年以來(lái)，外資平板頻頻發(fā)動(dòng)凌厲的價(jià)格攻勢(shì)，每逢節(jié)慶就大幅降價(jià)，如今年元旦期間，索尼、三星外資平板電視價(jià)格的平均降幅達(dá)30%～35%，直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)平板市場(chǎng)份額大幅減少，一線城市市場(chǎng)不斷被外資品牌蠶食。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前一半以上的外資產(chǎn)品與同檔次的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格相差無(wú)幾，其中16%的外資平板甚至比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格更低。

    實(shí)際上，外資平板主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)雖然搶占了一定的市場(chǎng)份額，但使其高端的品牌形象喪失了部分含金量，消費(fèi)者不再把高品質(zhì)與外資品牌簡(jiǎn)單的劃上等號(hào)，而快速下滑的價(jià)格不僅沒有辦法在功能上滿足消費(fèi)者更多的需求，更讓不少消費(fèi)者大呼上當(dāng)。此外，一直被外資平板把持的所謂平板顯示核心技術(shù)在充分的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下已經(jīng)逐漸式微，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除了夏普、三星外，臺(tái)灣地區(qū)已成為全球最大的面板資源輸出基地，性能出色、價(jià)格更低的臺(tái)灣面板制造商吸引了更多平板巨頭的目光。