2008年平板電視品牌關注度排行解析

    隨著平板彩電市場的快速膨脹，在剛剛過去的2008年里，雖然受到自然災害以及國際經濟大環境的影響，但平板電視市場依然迎來了爆發式的增長。TCL銷量屢創新高、康佳連續六個月保持銷量第一、海信首款LED電視登臺亮相等等這一系列的成績，無不表明08年對于平板彩電市場來說，是發展和普及最為快速的一年，同時也是平板電視大豐收的一年。

    2008年，平板電視能取得的如此輝煌的成績，離不開各彩電企業的深入研發和生產。從08年一路走來，各彩電企業在高端產品上孜孜以求的推陳出新，以高端產品來樹立其高端品牌形象。另外，低端平板電視市場的爭奪在08年也持續增溫，這場興起于2007年的低端市場戰略，在08年繼續火熱，各彩電品牌廠商憑借規模效應在成本方面獲得了較好的控制。

    整個2008年，消費級平板電視市場得到了長足的發展，無論在技術上還是產品上都呈現出百家爭鳴的繁榮景象。而熱鬧的市場自然離不開各廠家的優秀平板電視產品支持。鑒于平板電視市場的熱鬧場景，投影時代網特別對08年整個平板電視品牌關注度進行了一番總結，顯示結果如下：

    從上述列表可以看出，2008年平板電視品牌關注主要分三個層次。其中關注度最高的TCL、索尼、康佳、海信為第一層次；第二層次為夏普、三星、LG、創維、長虹、廈華；第三層次為東芝、飛利浦、海爾、日立；第四層次為清華同方、松下、奧麗維亞。

    2008年TCL、索尼、康佳、海信通過調整產品結構，在高、中、低端平板電視市場全面突破，市場覆蓋率明顯提高，四巨頭以39.3%的關注度比例統領近半壁江山。在08年平板電視市場里，無論是外觀工藝設計、特色功能裝備還是核心顯示技術方面，四者都以絕對的優勢成為了08年最受關注的品牌。其中TCL在08年年底發起“冬季攻勢”促銷以來，TCL品牌更是以408.69億元榮登“中國最有價值品牌排行榜”。

    夏普、三星、LG、創維、長虹、廈華六大品牌在08年平板電視品牌關注度方面占據了43.1%的關注比例。其中夏普在08年中下旬憑借著大屏幕大降價的瘋狂促銷和年末推出的GE50A系列和超薄的XS1系列液晶電視，從低價格、尖端產品兩方面吸引了廣大消費者對夏普品牌的關注。

    LG在08年可謂是平板彩電領域的明星，首先是率先在中國市場推出首款數字電視一體機，在奧運會的帶動下，08年數字一體機異常火爆，關注度和購買度極高，而作為第一個率先推出數字一體機的LG來說，自然大多數消費者都將目光集中在了LG身上。其次就是LG產品的出色工藝設計，其代表作LG60系列得到了業界人士以及廣大消費者的認可。

    另外，創維通過酷開娛樂功能電視展示，為其品牌在08年平板電視娛樂方面迎來了不少看點。一直以出口為主的廈華電子憑借著HQV畫質的出色表現，也同樣迎來了非常高的關注。除此之外，長虹08年憑借著等國內第一條等離子屏的上線，其品牌關注明顯有了很大的提高。同時，作為軍工企業，質量方面也是消費者一直非常信賴的。

    東芝、飛利浦、海爾、日立四大品牌在08年關注度方面占據了13.7%的比例，這四大品牌在08年的整體產品布局方面不是十分明顯，在新品方面也沒有太大的動作，其中只有海爾在新品方面表現比較顯著，其代表作模卡電視憑借著一機多能的功能優勢，成為08年年末最受關注的明星產品。整體平拍關注相比第一層次和第二層次還有一定的差距。

    清華同方、松下、奧麗維亞三者08年整體品牌關注度為2.9%，其中清華同方占1.2%，松下占0.9%，奧麗維亞占0.8%。清華同方作為IT領域的精英，進入平板電視領域時間不長，關注度方面相比一線、二線品牌來說，確實有不小的差距。不過與07年的品牌關注度相比，清華同方品牌影響力還是有所提高。奧利維亞作為美國的彩電品牌，進入中國市場時間較短，對其品牌關注的消費者也不是很多，能保持在0.8%的品牌關注上，已經是有所突破了。

    除此之外，日資品牌松下雖然進駐中國彩電市場較早，但是由于以生產等離子為主，而且整體價格十分昂貴，與三星、索尼這樣的大屏幕同尺寸相比，價格還要昂貴很多。另外，松下在液晶電視生產方面也主要集中在小尺寸上，而在平板電視越來越趨向于大屏幕的今天，松下液晶電視恐怕很難在市場上有立足之地。  

2008年各品牌旗艦主流平板電視產品解析

    通過08年整體平板電視品牌關注度的解析，我們不難看出，在剛剛過去的2008年里，各彩電品牌憑借著各自的研發實力和創新理念，充分證明了自身品牌在平板電視領域的影響力。尤其在以TCL、康佳、索尼、海信等品牌為代表的出色表現下，整個08年平板彩電市場顯得格外富有激情和火爆。

    在富有激情和火爆的08年平板電視市場，也涌現出了許多值得消費者關注的產品。這些產品無論是在價格上、功能上還是畫質上都完全超越了平板電視目前發展的極限，完全將平板電視帶入了一個嶄新的平板電視時代。

    為此，綜合相關數字統計和投影時代網的調查，針對08年平板市場推出的產品進行了一番整理，從中挑選出了08年各品牌旗艦主流產品，以供消費者參考。同時也希望消費者能從中了解到08年平板電視未來的一種發展趨勢。

    從上述列表中可以看出，在2008年里，消費者在選購平板電視時越來越理性，而且隨著各品牌價格戰的日趨激烈，消費者在尺寸上的選擇也越來越趨向于大屏幕方向，大多數都集中在了42英寸、46英寸和52英寸液晶電視產品上。

    在08年里，TCL從年初開始，連續向主流市場推出了悅然E9系列、全模式數字一體機、頂級高清影像X9系列和窄邊框M9系列等多款系列液晶電視精品，這些產品無論從價格、畫質、功能方面都達到了目前眾多品牌產品無法達到的極限。

    而在TCL眾多系列產品，雖然整體熱銷度都非常高，但是大部分消費者還是將目光瞄向了這款帶有攝像功能的52英寸L52X9FRC液晶電視上。作為一款旗艦級的產品，L52X9FRC不僅講求高檔的外觀工藝，更是深深的在產品造型上融入了民族文化的特色：不張揚，內斂的謙謙君子之風；中庸和諧、天人統一的哲學思想。

    家庭娛樂概念是L52X9FRC最大的創新之處：流媒體娛樂、可錄電視功能、電視高清攝像機——iChannel，高清數碼相機融合功能，令消費者能夠以L52X9FRC為中心搭建完美的家庭娛樂體系。融合了尖端數碼影像與處理技術的L52X9FRC已經超脫了普通的電視概念，成為一個以顯示為中心，融合了影像處理、影像采集的完整的多媒體娛樂解決方案。獨特超前而又實用的產品創意體現的不僅僅是設計師們的靈感閃光，更有TCL品牌內在的創新和超越文化內涵。

    康佳在08年彩電市場主要以運動高清和超薄為主推熱點。運動高清產品i-sport08系列在奧運會期間創造了銷量神話，成為觀看奧運賽事的首選產品。而在08年年末，康佳創新理念再次得到體現，率先推出了i-sport68系列機身厚度僅為3.5cm的超薄一體式液晶電視，成為首個在國內實現如此超薄的產品。由此，康佳i-sport68系列也憑借著超強的性能和實惠的價格，在眾多產品中脫穎而出，成為08年平板電視市場最熱銷的系列產品之一。

    在國內彩電品牌中，具有資深技術的海信在08年也實現了全面突破，率先在國內推出了首款主流42英寸LED液晶電視TLM42T08GP，并憑借著良好的性能發揮和不足萬元的實惠價格領跑市場，就連索尼、三星這樣的大品牌也拋之腦后。由此可以看出，國內彩電企業在核心技術領域已經趕超外資。

    最后，在08年平板電視市場，數字一體機無疑也是平板電視領域最熱銷的產品之一。自LG于2008年年初發布第一款數字一體機以來，東芝、長虹、康佳、TCL、三星、索尼、飛利浦、清華同方等品牌都相繼推出了數字一體機產品，而且其整體價格都普遍比較實惠。從上述列表中也可以看出，三星、索尼、飛利浦、LG在08年熱銷產中均是數字一體機產品。從08年數字一體機的發起勢態來看，09年必將成為平板電視市場的核心。