來自調查機構奧維咨詢的最新統計數據顯示，在9月26日-10月8日的黃金周銷售旺季中，全國彩電銷售311萬臺，銷售額達137億元。創維、海信、TCL占據出貨量前三位。奧維營銷副總經理金曉峰透露，從銷量上說，內外資企業的比例為71：29，國內企業在平板市場已步入上升通道。

價格戰 外資不敵“本地郎”

今年國慶黃金周8天，被彩電廠家視為全年最佳的突擊機會。9月25日，外資拉開猛攻陣勢，與國美、蘇寧等主流渠道制定了反攻戰略，再度打響價格戰。在北京，夏普一款40英寸液晶電視由原來的8799元降至6899元；三星一款原價29999的液晶電視，直降3000元，還送32英寸液晶電視。

奧維咨詢在報告中指出，外資品牌促銷力度加強，部分尺寸達到10%以上的均價降幅，尤其是LED液晶40英寸和46英寸均價降幅達到15%以上，在部分重點尺寸上與本土品牌的價格差距已從原來的1.5倍拉近到1.2倍。

“針對外資品牌主要集中在大屏幕產品，國產陣營在豐富產品線上做了充分準備。創維、海信、康佳、T C L等品牌從19英寸、22英寸、24英寸到55英寸都備有充足的貨源。”帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，在產品線整體價格調整方面，國產陣營也早有應對，如創維預先制定了55英寸從9990元降至7999元，42英寸只售3999元的促銷方案。

創維集團新聞發言人沈健稱，雖然投入的促銷資源不少，但仍可保持微利，規模的增大使得總體盈利還是比較樂觀，“我們會在規模、利潤之間努力做到最佳平衡”。

T C L多媒體發布的國慶業績則顯示，憑借三大M iTV互聯網電視產品群，其互聯網電視銷量同比增長超過12倍。

“十一黃金周一役后，國產平板的勝出確保了2009年以來中外平板7：3的格局。”創維中國營銷中心常務副總孫偉中如是表示。

國產六巨頭全球占有率近25%

孫偉中稱，為了確保利潤，外資品牌放棄了以往單一追求占有率的做法，“而且隨著中國本土品牌完成在上游液晶模組等領域的布局，外資陣營原有的成本優勢也基本喪失，這是外資巨頭銷量停滯不前的主要原因。”

外資平板巨頭2006-2007年取得市場份額優勢的原因主要是其對上游液晶面板的控制力，然而隨著國產平板企業完成了在液晶模組、L E D背光模組等上游領域的布局，國產平板的傳統“短板”得到了相當程度的彌補。

創維通過參股廣州LGD液晶模組工廠使其對液晶電視產業鏈的控制比例從原來的不足30%提升到60%以上，而且保證了液晶面板的穩定供應，TCL、海信等彩電巨頭也通過與三星、奇美等合作建立液晶模組工廠來取得了優勢。

隨著中國液晶電視巨頭的銷售規模從原來的每家100多萬臺提升到2009年度每家500萬臺以上，中國6大液晶電視巨頭的全球占有率已接近25%，這增強了其與上游液晶面板價格談判的主導權。

中怡康市場監測數據顯示，自去年11月以來，外資和國產平板電視的銷售比被扭轉為4：6。2009年2月，外資彩電在華的銷售額占比為41.82%，而2008年3月，該數字高達62.25%。今年前幾個月，銷量排名前四的彩電品牌是海信、創維、T CL、康佳，外資彩電無一入圍。本次黃金周，中外彩電七三格局再度鞏固。

金曉峰甚至樂觀預計，隨著“家電下鄉”的推進和三四級市場的開拓，國產企業的渠道優勢將得到更大發揮，內外資銷售比例很可能拉大至8：2。