如果說利潤危機下眾多二三線投影機品牌的“以弱搏強”是對產業機遇的把握,那么09年國內投影機市場迎來最龐大的一次“海歸”行動,則可以看成是金融風暴下眾多投影機廠商對“避風港”的鐘愛了。
國內投影機市場和LG頗有一段宿命姻緣:03、04年,LG出場國內市場,在華南地區獲得了第一桶金。但是接下來代理商、集成商之間的“服務”扯皮,令LG的投影戰略不得不淺嘗輒止。四年蟄伏之后,08年年中LG再次啟動了國內投影機市場的布局之路。2009年春天,LG 聯手國內總代理廣州優斯進儀器設備有限公司,推出包括微型產品、高端家庭影院產品以及中低端商務產品三條線數款產品,分別是高端LCOS全高清家用投影機AF115、能壁掛的商住兩用AN110、以及采用LED光源的微型投影機HS102,全面打響“回歸”的戰役。
臺系軍團一直是國內投影市場的一只生力軍。09年臺系軍團再加入一員巨匠:麗訊。四月,麗訊正式與國內媒體亮相,并攜全球首款LED光源1080p投影機——鉑爵H9080FD,以震驚海內的姿態展示了麗訊專業投影品牌的“不俗”形象。此后麗訊有先后推出短焦產品為D930TX,雙燈工程產品D5500,寬屏商務產品D326WX,行業標案機型D8、D9兩大系列,入門娛樂D820MS等多款機型產品,并在文化共享、普教采購和零售市場取得了較好的業績。預計,麗訊投影機09年銷量可及市場前十陣營。
國內投影機市場對北歐挪威projectiondesign(簡稱PD)的工程投影機已經非常熟悉。其產品以高亮、高穩定的特征,深受高端工程市場的青睞。09年底,PD旗下5款全新高端家庭影院視頻投影機全面登陸國內家用市場,國內高端私人影院行業又多了一個重量級玩家。PD進入國內市場家用投影機系列冠以Avielo(惠樂)的子品牌,擁有spectra(炫彩)、optix(璀璨)、prisma、readiance(光芒)以及helios(幻真)五大系列產品,定位于精英人士,面向高端金子塔級別的用戶群體,堪稱高端中的高端。
09年,在國內投影機市場日系軍團紛紛為“利潤危機”叫苦的背景下,幾家外資巨頭依然選擇進入國內市場,充分說明了這些品牌,乃至整個投影機產業對國內經濟環境的信心,對國內投影機市場增長的信心。
09年,在全球金融危機背景下,在黨中央和人民政府的科學決策下,國內經濟不僅沒有出現大幅下滑,反而依然保持強勁的發展勢頭。預計全年經濟增長將超過預期的8%,經濟增長速度和增長總量繼續領跑全球。
09年國內投影機市場繼續保持高速增長,按銷售量計算年增長率將在兩成左右,而且之一趨勢至少還能維持數年之久。08年底國內投影機市場保有量僅有150萬臺,這與國內擁有兩千多所大學,數萬所職業教育學校、數十萬的中學、百萬計的小學數量,千萬計的企業數量形成了巨大對比。
09年國內投影機市場不僅銷量繼續保持快速增長,同時市場銷售額經過三年價格戰的盤整之后也將觸底反彈,預計2010年之后年均增速將在5%到10%之間,屆時投影機產業的總體利潤額也渴望結束過去五年持續下降的態勢,進入正向增長階段。
09年,國內投影機市場無論是日系軍團在“機潤危機”下對中高端市場的“固守”,臺系品牌的攻勢、二三線企業的極度活躍,還是海外軍團的著陸,雖然短期看都具有借助金融危機下國內經濟一枝獨秀尋求“避風”的目的,但是長期看更是對國內投影機市場長期增長的信心的體現。