廠商為何推出55英寸液晶電視？

2008年歲末，一些主流廠商陸續(xù)推出55英寸液晶電視，而后該尺寸液晶電視迅速成為業(yè)界關(guān)注的熱點。有的認為55英寸液晶電視市場潛力巨大，是抱著取代52英寸液晶電視的信念而誕生的；有的則認為55英寸液晶電視上市的時機并不成熟，面臨的挑戰(zhàn)遠遠大于機遇。消費調(diào)研中心ZDC認為他們的分析有一定的道理，但這并不是一個仁者見仁、智者見智的問題。

在本篇文章中，ZDC將從廠商推出55英寸液晶電視的目的，55英寸液晶電視自身的優(yōu)劣勢等角度綜合的分析該尺寸液晶電視的市場前景，并提出相關(guān)建議。

一、

其實第六代以上的生產(chǎn)線均可切割55英寸和52英寸液晶面板。而之前廠商并沒有推出55英寸液晶電視一是考慮到當(dāng)時55英寸液晶電視的良品率太低，二是考慮到消費者的購買能力不高。而最終將6代線主要用來切割中小尺寸，7.5代生產(chǎn)線用來切割42英寸、47英寸這兩個規(guī)格最為經(jīng)濟的尺寸。

隨著技術(shù)的進步和液晶面板生產(chǎn)線的增多，55英寸液晶電視面板的切割優(yōu)勢凸顯。目前8.5代線可以用來切割47英寸、52英寸和55英寸液晶面板。其中，52英寸和55英寸均可切成6片。但是如果切割成52英寸，玻璃基板的利用率為86%；切割成55英寸，玻璃基板的利用率為93%。相比之下，55英寸的切割更為經(jīng)濟。

此外，近兩年來，液晶電視在可規(guī)模化生產(chǎn)的尺寸上并無創(chuàng)新突破，而大屏化的趨勢要求有更大尺寸的液晶電視作為主流尺寸的后備力量。因此，55英寸液晶電視應(yīng)運而生。

55英寸液晶電視的優(yōu)勢和劣勢

二、

優(yōu)勢：

1、尺寸增大，成本并未隨之提高

與52英寸液晶電視相比，55英寸的屏幕增大了3…跡�但是液晶面板的切割硽⒕却温攪娄渣w印Ｓ?.5代線切割52英寸或55英寸屏幕，均能產(chǎn)出6塊面板。而液晶面板在液晶電視整機成本中所占的比例約為65%。由此可見，55英寸液晶電視的尺寸增大了，成本并未隨之提高。如果非要在55英寸液晶電視上加入最新、最高端的技術(shù)使之成本上揚，那就另當(dāng)別論了，因為這些技術(shù)可以在任何大屏幕液晶電視上加載。

2、受到主流廠商推崇，新品競相推出

早在2004年，LG就推出了當(dāng)時全球最大尺寸55英寸液晶電視，但是由于目標(biāo)受眾較小，并未批量生產(chǎn)。2008年底，各主流品牌55英寸液晶電視在國內(nèi)市場如雨后春筍般的相繼推出，這與LG、奇美兩個液晶面板廠商開始試產(chǎn)55英寸液晶面板有很大關(guān)系。目前，索尼、三星、LG、東芝、康佳、創(chuàng)維、海信等熱門品牌均推出了55英寸液晶電視。正所謂眾人拾柴火焰高，各主流廠商都是55英寸液晶電視堅實的后盾。

劣勢：

1、上游液晶面板供應(yīng)商數(shù)量偏少

俗話說“巧婦難為無米之炊”，液晶面板是電視生產(chǎn)中最關(guān)鍵的元件之一，液晶面板的供應(yīng)不足將嚴(yán)重影響液晶電視整機數(shù)量。當(dāng)前供應(yīng)55英寸液晶面板的廠商只有LG和奇美，而且是少量試產(chǎn)。三星、夏普、友達光電等液晶面板廠商更看好52英寸液晶電視，對55英寸靜觀其變。由此可見，55英寸液晶電視上游面板供應(yīng)環(huán)節(jié)較為薄弱，上游廠商對55英寸液晶電視的發(fā)展前景信心不足。

2、廠商定位不同，新品價格虛高

目前，55英寸液晶電視的市場價格較為混亂。主流品牌之間的價格差異達到5倍。創(chuàng)維55英寸液晶電視售價僅為9999元，而同尺寸液晶電視中，海信為12999元，三星35000元左右，索尼竟然高達50999元。對此，廠商有自己的解釋：高價者認為自己的55英寸液晶電視技術(shù)更高端，畫質(zhì)更優(yōu)秀；低價者認為自己的55英寸液晶電視切割技術(shù)有成本優(yōu)勢。

不過，ZDC認為當(dāng)前的高端技術(shù)也就那幾種，全部加載在一臺機器上也不至于有5倍多的價格差異。由于廠商定位和市場戰(zhàn)略的不同，55英寸新品確實存在價格虛高的現(xiàn)象。這也使得消費者對55英寸液晶電視充滿疑惑，不敢輕易下手。

3、55英寸競爭尺寸主流地位穩(wěn)固

2009年1月在主流尺寸液晶電視中，市場關(guān)注度最高的是42英寸和32英寸液晶電視，其關(guān)注度是52英寸的5倍多，是55英寸的26倍多。與55英寸液晶電視水平最為接近的52英寸液晶電視近來的發(fā)展勢頭大幅上升。據(jù)中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年11月，52英寸液晶電視銷售量同比增長193.5%，銷售額同比增長58.2%，銷售量占全部液晶電視的比重也從2007年11月的1.5%上升到2008年11月的2.9%。由此可見，55英寸液晶電視競爭尺寸的主流地位十分穩(wěn)固。

4、居室面積有限和購買能力不足

大屏化是液晶電視市場的必然趨勢，但是液晶電視尺寸的選擇受居室使用面積及購買能力的影響較大，而并不是越大越好。52英寸液晶電視的最佳觀看距離是3.3米，55英寸的要求會更高一些，可能需要3.5米。目前，52英寸液晶電視需求量不及40英寸、42英寸的最主要原因是居室面積和購買力的不足。有條件購買55英寸液晶電視的消費者想必數(shù)量更少。

55英寸液晶電視的市場前景如何？

三、

1、55英寸液晶電視成為主流困難重重

首先，55英寸上游液晶面板的供應(yīng)商較少，多數(shù)面板上持觀望態(tài)度，55英寸能否在數(shù)量方面趕上52英寸液晶電視，達到主流標(biāo)準(zhǔn)是個難題。

其次，全球能切割46英寸以上超大屏幕的生產(chǎn)線一共有9條，46英寸和52英寸均有明朗的前景，液晶面板廠商舍棄熱門尺寸大規(guī)模冒險生產(chǎn)55英寸的可能性不大，分配給55英寸液晶電視的資源十分有限。

再次，雖然55英寸液晶面板對基板的利用率高，但是55英寸產(chǎn)品的良品率較低，從而導(dǎo)致55英寸屏幕的質(zhì)量不穩(wěn)定。要解決這個問題至少需要1年的時間。

此外，55英寸液晶電視的定位及售價較為混亂，令消費者一頭霧水，無從下手。

2、可能重演37英寸和47英寸尷尬命運

37英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量不少，最佳觀看距離為2.4米。而中國的小戶型居室距離不夠，大戶型居室屏幕偏小。因此37英寸液晶電視空有數(shù)量和低價，關(guān)注度和銷量遠遠不及32英寸液晶電視。

47英寸液晶電視的市場均價比46英寸低很多，市面上的產(chǎn)品種類和46英寸相差不大。不過，46英寸涉及的品牌數(shù)量較多，可供選擇的余地較大。再加上46英寸屏幕的視覺效果與47英寸相差不多。于是，47英寸液晶電視成為犧牲品，略顯多余。

55英寸液晶電視對居室面積的要求較高，價格不菲且參差不齊、相對混亂，屏幕尺寸的視覺效果又與52英寸的差別不大。因此，55英寸很有可能重蹈37英寸和47英寸的覆轍，成為尷尬的尺寸。

3、發(fā)展的關(guān)鍵要看廠商定位和產(chǎn)品價格

目前，市面上55英寸液晶電視最大的兩個問題是混亂的市場定位和產(chǎn)品價格。合資廠商大多定位高端，價格高高在上；國產(chǎn)廠商走低端路線，將低價作為殺手锏。

合資廠商所謂的由于在55英寸液晶電視上加載了高端技術(shù)而擬定高價位的理由立得住腳嗎？高端技術(shù)能否讓消費者有切實的感官體驗?zāi)兀克�的高價是否與技術(shù)水準(zhǔn)成正比呢？據(jù)ZDC調(diào)查顯示，當(dāng)前消費者對合資品牌所謂的高端技術(shù)并未有什么明顯的感覺，對價格虛高的抱怨聲反而不小。

大多數(shù)國產(chǎn)廠商所謂的有效控制了生產(chǎn)成本的可信度又有多少？他們的產(chǎn)品有多少高端技術(shù)含量？消費者買55英寸液晶電視不只是想多買那么幾…嫉鈉聊話桑?BR>

為此，廠商不僅要明確市場定位、規(guī)范價格，更要把這些真實的信息傳達給消費者，贏取消費者的信任，逐漸建立對55英寸液晶電視的信心。解決了消費者最關(guān)心的兩個關(guān)鍵問題，55英寸液晶電視才有可能躋身主流尺寸。

對中外液晶電視廠商的兩點建議

四、

1、目前兩極化的市場定位亟需改變

目前，55英寸液晶電視的市場定位參差不齊，從價格上就可以看出兩極化趨勢。售價最低的國產(chǎn)品牌創(chuàng)維55英寸液晶電視定位相對較低，原定上市價格21980元，適逢元旦促銷，以9999元4.5折的價格驚現(xiàn)各大家電商場創(chuàng)維專柜。索尼X4500系列55英寸液晶電視配備了索尼最高端的技術(shù)，定位很高，因此以50999元的高價售出。

55英寸價格的起平點本身就較高，相差5倍的差價更是引發(fā)消費者諸多質(zhì)疑，對高價及低價產(chǎn)品均不買賬。ZDC認為，在52英寸液晶電視仍在市場上春風(fēng)得意之時，55英寸液晶電視必須體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，不能只是在屏幕上加大一圈，需加入更多的高端技術(shù)。與52英寸旗鼓相當(dāng)?shù)膬r格，怎能回收高端技術(shù)耗費的成本。

此外，55英寸并不是各品牌最大屏幕，最先進技術(shù)的代言產(chǎn)品。廠商推出55英寸液晶電視的目的是比52英寸取得更大的市場份額和銷售利潤。加載了一切高端技術(shù)的55英寸由于價格極其昂貴，顯然不會獲得理想的銷量和利潤。

因此，兩種極端的市場定位均有欠缺，兩邊的廠商都應(yīng)該有所收斂，在一個能被消費者接受和認可的相對折中點附近，采取高低端的差異化戰(zhàn)略。

2、55英寸必須擇機取代52英寸產(chǎn)品

55英寸在屏幕尺寸上與52英寸差別不大，如果說55英寸可以做到很高端的話，52英寸同樣可以。可以說52英寸和55英寸在爭搶同一個市場，他們之間的競爭異常激烈。

不過，在不提高切割成本的情況下，55英寸液晶電視的面板利用率更高，使得55英寸可以具有一定的價格優(yōu)勢。因此，55英寸不能與52英寸兩虎并存。現(xiàn)階段，55英寸需要站穩(wěn)腳跟，然后逐漸的擴大市場份額，待到時機成熟時必須取代52英寸液晶電視，這樣才會有超越52英寸的成就和更長遠的發(fā)展。