37英寸高地無人應戰？

　　按照慣例，元旦春節后的彩電市場通常會進入一段平靜期，休養生息以備“五一”，而每家企業固定的春季新品發布會猶如閱兵儀式，展示武力卻鮮有大戰。

　　2009年的這個春天，“慣例”突變。2月25日，創維開始在北京少數市場悄然布局，將37英寸液晶電視的價格從3999元直接拉到2999元。一周后，廣州、深圳、重慶等城市銷售公司開始跟進，至3月6日，其全國范圍內的大跳水全面登場。

　　在創維內部，直落千元的價格被稱為“37英寸液晶電視史上最低銷售價”。創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝向記者表示，搶出此招目標很明確：促使彩電行業價格更趨合理，企業自身可趁勢攻城略地。創維集團廣東分公司總經理黃心仲更直言，37英寸液晶為當前國內市場主流尺寸，牽一發而動全身。

　　事實上，在當前彩電業內，37英寸通稱“黃金尺寸”，在平板電視總銷量中，幾乎占到三成左右份額，其與42英寸液晶電視構成城市市場過半壁江山的“平板王”，這正是各彩電品牌極力捍衛的核心領地。在行業人士看來，創維無異于上陣就擺開了最殘酷的巷戰態勢。

　　刺刀見紅的肉搏卻遲遲未至。昨日，記者在廣州國美、蘇寧等多家電器連鎖采訪發現，目前TCL、長虹等中國品牌的37英寸的液晶低端產品的價格仍在4000元左右，高端機型的價格更是達到5000元-6000元，而夏普、索尼等外資品牌37英寸的主流價格依然保持在6000元以上位置。37英寸高地似乎無人應戰？

　　成本線下無法跟進應戰

　　“這個價格，我們無法跟進應戰。”不愿具名的本土彩電企業人士稱，2999元的價格降得太狠，怎么計算己方都無法在成本范圍內做出來。

　　這種說法在很大程度上得到了印證，來自市場調查機構Displaysearch的最新數據顯示，從2008年12月到今年2月，從26英寸到46英寸的液晶面板價格都保持了穩定，其中高等級37英寸面板的價格一直保持在275美元，最低等級37英寸屏的價格也在250美元。

　　Displaysearch中國區首席代表張兵也反復稱，“即使只按照液晶面板占整機成本50％來計算，目前37英寸液晶電視的成本價應該在500-550美元，即最低也要3400元人民幣，2999元的整機價格當在成本之下。”

　　長虹多媒體中國營銷中心總經理蘇子歡則直言，“當下利潤對于企業是最重要的，長虹不會選擇以利潤換市場的做法。”TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐也表示，“37英寸液晶面板的價格最近三個月確實都沒有變化，TCL也不會跟進在此領域大降價。”

　　在一些分析人士看來，在外資平板遭遇全球性虧損，在中國市場陷入節節敗退之際，創維此戰或有通過戰略性虧損爭奪市場份額的考慮；另外，也不排除其或會采取定量或限量發售方式，以控制投入，而用“黃金尺寸”突襲打亂市場節奏，深度攪局。

　　平板電視市場不再平靜

　　37英寸的戰斗并沒有預想中的慘烈，然而這個春天，中國平板電視市場卻不再平靜，硝煙四起。

　　夏普GX50A型號的42英寸液晶電視在春節前曾一度降價1500元，至11490元，2月中后價格又回升500元。索尼一款52英寸液晶電視2月也從19999元降價1000元。蘇寧電器彩電事業部總經理李斌在接受記者采訪時稱，目前蘇寧的策略是攜手合資品牌展開攻勢，利用他們新品上市前的“盤庫行動”拉低價格，最高降幅為30％。

　　去年11月率先將52英寸液晶電視價格拉入萬元區間，帶動中國品牌掀起全線反擊合資品牌的TCL多媒體，眼下則選擇了發動自己的“春季攻勢”：將46 E9液晶電視的價格拉至5999元。而目前市面上同尺寸電視價格都多在8000元以上。“‘春季攻勢’不會是個別尺寸和機型的降價，我們的目的是真正影響國內液晶市場的格局，但不會放棄自己的利潤指標。”TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐稱。

　　事實上，此前創維還驚人地選擇了將55英寸的液晶電視拉到9999元，價格同樣是“史無前例”；而長虹、海信等企業不事高調，卻各自調兵遣將，應對行業內已然提前啟動的變局。一個比較明顯的跡象是，在去年國慶打贏翻身仗后，中國液晶電視企業如今似乎按捺不住繼續攻城略地的興奮，以大中尺寸為主導的“平板戰爭”儼然才剛剛開始。