調整策略加強研發 攜手客戶共對危機

    編者按：在中國電子報社主辦的“2008年度最受中國市場歡迎的半導體品牌”評選結果揭曉之際，本報記者就如何共同應對國際金融危機，半導體市場和技術熱點，以及中國市場的品牌塑造策略等話題，專訪了獲獎品牌企業高層，本報特摘編其中的精彩觀點，以饗讀者。

    主持人：劉超 趙艷秋 馮健 梁紅兵

    特邀嘉賓

    飛思卡爾半導體副總裁兼亞太區總經理 汪凱

    賽靈思亞太區市場與應用總監 張宇清

    富士通微電子亞太區事業管理高級總監 陳錦新

    Broadcom(博通)亞太區總裁 梁宜

    聯發科技首席財務官兼新聞發言人 喻銘鐸

    ADI亞太區總裁 鄭永暉

    恩智浦(NXP)公司相關負責人

    羅姆微電子集團相關負責人

    

    □在經濟低迷的時期，客戶最關注的就是削減成本。

    □過冬不只是自己過冬，也要盡自己所能幫助客戶一起過冬。

    □企業要避免在競爭過度激烈的領域重復投資，而要把目光放在新興市場和具有潛力的產品上。

    汪凱

    面對當前的國際金融危機，飛思卡爾保持“進攻性”研發勢頭，集中產品優勢，將產品更快更好地推向市場。飛思卡爾每年投資超過10億美元從事研發，已獲5900項產品專利。即使在百年不遇的國際金融危機的影響下，飛思卡爾仍然保持著非常富有“進攻性”的研發勢頭。

    我們始終相信機遇往往隱藏在危機之中。飛思卡爾目前正在審查自身的增長潛力以及產品線未來的競爭力，確保飛思卡爾的投資和技術創新順利進行，為公司在最短時間內抵御經濟衰退和恢復增長提供保障，當然，我們也在不斷地致力于投資開發新產品和加強與各個領域的合作。

    梁宜

    在經濟低迷的時期，客戶最關注的事就是削減成本。博通可以為客戶提供更低成本的集成化產品，幫助他們實現降低成本的目的。在此輪經濟低谷期，我們仍擁有充足的現金，我們將繼續投資于研發，當經濟開始復蘇的時候，我們將變得更為強大，將憑借更具優勢的產品和技術來贏得市場。

    陳錦新

    面對當前的危機，富士通微電子全盤進行資源的重新配置，壓縮了公司的生產線，這是總部面對行業低迷期國際訂單減少的狀況，做出的提高生產效率和資源有效利用率的措施。這一策略貫徹到包括中國在內的亞太區，我們也將現有資源重新配置，集中精力放在幾個主要產品線上，如數字音視頻、系統微控制器等。

    在員工方面我們堅持精英制度，即用最大的力度保證公司的人才，相信靠人才的智慧和團隊的力量來對抗低迷，是當前最有力的保障。在公司的開銷方面，我們也開源節流，重新審視各類業務成本，尋求多種途徑降低開支，如減少大范圍出差，更多利用IT手段來加強內部溝通，結合企業環保理念，開展各類節約辦公能源的活動等。

    恩智浦

    冬天是我們醞釀成長最好的時候，而且這種成長必須是有效的成長，恩智浦選擇了更明確的業務重點。目前的市場形勢是只有前三名才可能獲利，要確保公司的產品進入前三，進不到的就要放棄。同時，恩智浦率先推動變革，對公司業務架構進行了大調整。

    張宇清

    在賽靈思成立以來25年的發展過程中，我們已經親身經歷過危機帶來的教訓并從中獲益良多。在2001年互聯網泡沫破滅且隨之引發互聯網蕭條期，賽靈思公司80%的業務與通信行業相關，由于對該行業過度依賴，當互聯網投資下滑并沖擊通信市場時，賽靈思的收入也隨之下滑。

    從那時起，我們便不斷擴大公司的客戶基礎并拓展公司的業務。到目前為止，在我們的收入中，和通信行業相關的不到一半，而另外一半則來源于其他應用領域，這種轉變讓我們能更好地應對經濟低迷和衰退這場風暴。目前，賽靈思擁有廣泛和多樣化的客戶群，我們相信在全球經濟走出低迷的過程中，公司能夠在ASIC(專用集成電路)領域贏得更多的市場份額。

    喻銘鐸

    面對當前的國際金融危機，我們一方面嚴格控制公司的成本以及各種費用，同時持續協助中國客戶提升產品質量以及加速拓展海外市場。“過冬”不只是自己過冬，也要盡自己所能幫助客戶一起過好冬天，例如跟客戶一起研究市場走向、一起分享市場信息等，越是在這種時候，這些工作就顯得越重要。

    鄭永暉

    為了應對目前的經濟環境，我們采取了一些措施，目的是減少短期費用，同時加強公司的長期地位。進入2009財年，我們計劃進一步加強公司在核心信號處理技術方面的投入，使我們在目前的經濟低迷期和之后保持競爭優勢。我們會削減那些差異化和增長機會較少領域的開支，采取其他費用管理措施，使公司的成本結構適應目前國際金融危機影響下的需求環境。

    羅姆

    我們將避免在競爭過度激烈的領域重復投資，而把目光放在新興市場和具有潛力的產品上。

    

針對中國客戶量身定制解決方案

    □將眾多功能集成到一個單芯片中的整合產品是今年的一大亮點。

    □為了幫助工程師提高生產力，降低成本，可編程技術勢在必行。

    陳錦新

    實際上早從2003年起，富士通就已經看準了中國的極大市場并且一直都在努力布局，如通信市場、消費類產品市場。為此，我們積累的強項有用于通信便攜設備的無線產品(如WiMAX)、功能強大的圖像處理芯片、低功耗高性能的電源管理芯片等。

    這其中有很多技術是針對中國市場的。例如，在微控制器方面，針對中國家電和其他消費電子市場的需求，富士通從一直專注于中高端轉變為著力開發出一系列低引腳數微控制器，以簡單架構、高性能和低成本幫助中國工程師更便捷、更經濟地將其應用在各類基本型消費類產品中。

    在汽車電子信息處理和娛樂系統領域，富士通的產品線系列很廣泛又富有特色。MCU集成了LIN(本地互聯網絡)、CAN(車輛控制器局域網絡)和FlexRay總線;圖像外理器產品集成了2D/3D圖形引擎和MediaLB。我們還提供標準IDB-1394控制器、FlexRay控制器和OSDC字符疊加控制器。

    在數字音視頻方面，富士通擅長各類圖像處理、編碼及解碼芯片，例如在機頂盒方面，我們的產品可以支持衛星、有線、地面和IPTV(網絡電視)等所有范圍的應用。還有我們在主流廠商中，獨家推出支持地面和移動電視應用的低功耗，小封裝芯片，采用90nm新工藝，尺寸只有9mm×9mm，受到中國同仁的歡迎。

    在生產技術方面，富士通早在2003年就第一個實現90nm量產，并始終處于業界領先位置，2007年實現65nm量產，2008年實現65nm和90nmRF(射頻)CMOS(互補金屬氧化物半導體)量產，憑借高性能、低耗電的先進工藝，可以滿足不同領域產品的需求。此外，豐富的模擬IP庫、高性價比的CPU內核以及強大的后端設計支持能力，可為中國客戶提供靈活的一站式晶圓代工方案。

    梁宜

    相比2008年，2009年可能不會有大的增長，但半導體的某些市場將依舊活躍。如越來越多的移動設備將加入GPS、WLAN、多媒體以及存儲和播放音樂等功能。而這些對于移動設備制造商提出的挑戰也是明顯的———他們需要在增加更多功能的同時，不增加設備的成本、大小和功耗，并且不會出現由于采用多個技術供應商而產生的兼容性問題。

    針對以上問題，博通公司一貫的策略是通過率先研發“整合”產品，將眾多技術集成到一個單芯片中。在2009年，我們發展最快速的產品是BCM4325，這款芯片采用65nm低功耗制作工藝，將世界級的藍牙、WLAN和調頻收音機集成在單一設備中。我們看到了像BCM4325這類整合產品在手機、個人電腦和便攜游戲設備中得到迅速采用，因此這將成為2009年的一個亮點。隨著市場的推進，博通公司也計劃推出新型的整合芯片，添加GPS以及其他性能，簡化我們客戶的整合工作。最近推出的BCM4329和BCM2075芯片就是兩個很好的證明。

    恩智浦

    針對中國客戶需求，恩智浦在不同領域推出了一系列產品及解決方案。

    在家庭娛樂方面：針對主流平板電視推出全新平臺TV550，獨家實現在單一全球性電視芯片平臺上轉換模擬至數字、SD(標清)至HD(高清)、地面接收至網絡電視。中國有線設備領導制造商天柏選擇恩智浦機頂盒解決方案，攜手恩智浦擴展中國數字家庭娛樂版圖，讓數字電視服務不再只局限于客廳之內。

    在汽車電子領域：全球汽車電子、汽車零部件和系統集成商利用恩智浦新推出的接收芯片PCF7992成功開發出新一代汽車引擎防盜解決方案，深受中國汽車廠家歡迎。中國知名汽車廠商在恩智浦本地工程師的大力支持下，成功開發出PKE(被動式無鑰門禁)解決方案并受到中國國家相關部門的嘉獎。

    在智能識別領域：中國首批實施RFID(射頻識別)圖書管理系統的圖書館全部采用了恩智浦的芯片方案。

    在多重市場半導體領域：恩智浦半導體攜手NTRU，提升微控制器安全性，同時依托獨有軟件加密技術，支持靈活、快速、低成本的實時安全部署。

    汪凱

    在亞洲，我們仍舊可以看到較高的增長率，但與此同時我們也看到了增長模式正在轉變，開始將一個地區的專業設計與另一地區的專業制造結合起來，在全球范圍內進行有效分工。近期內，我們看到的最大的機會來自于消費和網絡應用的需求，而從長遠來看，我們可以預測到的主要增長來自于汽車和工業消費市場，其中包括醫療設備和能源。因此，飛思卡爾計劃開拓的重點技術及產品將針對通信網絡建設、工業類應用、消費類電子以及汽車電子領域。

    張宇清

    2009年，賽靈思迎來了成立25周年的慶典，這對我們公司來說是一個重要的里程碑。在此期間，FPGA技術經受住了時間的考驗，得以迅速發展，滿足了客戶對不同應用的需求，同時，FPGA平臺還發展成為當今最具創新性終端產品的核心。在慶祝成立25年之際，賽靈思隆重推出全新一代旗艦產品系列———高性能VirtexВ-6和低成本SpartanВ-6FPGA，開啟了“目標設計平臺”新時代。新的目標設計平臺將幫助系統設計工程師極大地提高生產力，并將開發成本降至最低。在這個時代，可編程技術勢在必行。

    隨著行業進入40nm/45nm硅制程技術時代，掩膜成本在部署的第一年將高達100萬美元。40nm/45nm設計的復雜度不僅要求最先進的工具包及EDA(電子設計自動化)行業必須提供面向制造的設計技術，還要求有復雜的專業技術。總之，下一代40nm/45nmIC(集成電路)設計在成本和復雜度上都大幅增加，而能夠承擔這種高投入的應用也越來越少。

    隨著ASIC(專用集成電路)技術和ASSP(專用標準產品)技術經濟可行性逐漸降低，你會看到賽靈思的關注點不僅局限于FPGA的容量、性能及成本，還通過管理電源和提供IP組合來加強我們的橫向和縱向平臺。隨著更多功能強大的平臺的推出，我們就能利用這個機會推動FPGA業務達到更高水平，為客戶帶來更多價值。

    喻銘鐸

    2009年2月，聯發科技推出了全球首款集成多媒體應用的GSM(全球移動通信系統)/GPRS(通用分組無線業務)單芯片解決方案MT6253，除了高度整合基頻、射頻、電源管理和豐富的多媒體技術外，聯發科技還將提供完整的手機系統開發工具、生產線支持工具軟件并提供全方位的技術支持服務。

    2009年2月，聯發科技還推出了旗下首款智能手機解決方案MT6516，該方案可在不需另加應用處理器(AP)的情況下，支持WVGA級別的LCD(液晶電視)分辨率、MPEG-2解碼，并且整合了多種視頻編解碼器以支持CMMB、DVB-T、DVB-H等手機電視應用標準。

    鄭永暉

    經過將近兩年的不懈投入，我們開始在電源管理領域取得不錯進展。我們實現了2008年新產品上市目標，這證明了我們的電源管理團隊的執行能力，并將為今后提供增長動力。憑借自身作為轉換器和放大器領先供應商的地位，我們會繼續重視在工業、通信和消費品應用領域的產品開發工作，為那些了解并信賴ADI整體技術的客戶服務。

    羅姆

    我們重點開發了汽車用SiC(碳化硅)半導體、照明用LED(發光二極管)以及可以大幅度降低待機電流和消耗功率的半導體，同時，我們還開發了節能型的電路和其他產品。

    

看好3G數字電視應用

    □平板電視成為電子行業增長最迅速的一個領域。

    □隨著3G牌照的發放，3G尤其是TD將迎來發展的大好時機。

    □綠色環保是全球以及中國市場的新機遇之一。

    張宇清

    2008年，賽靈思已開始著手實施更積極的策略來拓展亞太區市場，特別是中國市場。隨著價格的下降，加上政府強制推廣數字電視節目，平板電視成為電子行業增長最迅速的一個領域。在實現這些電視背后的許多核心技術時，FPGA(可編程邏輯器件)扮演著關鍵的角色。

    事實上，我們的Spartan器件已運用在一大批先進的平板電視中。由于平板電視生產商不斷擴大產能以滿足消費需求，對賽靈思而言這也是一個高增長的市場。據iSuppli統計，2009年全球LCD(液晶電視)和PDP(平板電視)的出貨量預計將達近8000萬臺。

    即使經濟衰退，我們依然相信，FPGA應用將有許多機會在2009年得到增長。例如，我們相信無線基礎設備制造商將會在2009年繼續開發下一代無線服務設備，從全球角度來看，這意味著制造商將繼續采用FPGA開發創新的3GPPLTE(長期演進技術)和WiMAX基站。

    除了傳統的無線以及有線領域，消費電子、工業、醫療、汽車等諸多領域，FPGA都將有機會得到更多的推廣和應用。

    汪凱

    在未來幾年中，我們可以看到三個關鍵趨勢來推動市場的增長。

    第一，有關能源效率的解決方案越來越熱，能源效率高的產品在市場上越來越受歡迎。

    第二，全球人口老齡化以前所未有的速度在加快，65歲以上的老人數量超過了5歲以下的兒童。人的壽命也正在逐步增加，經濟方面的新挑戰也在加大，人們將需要把醫療以及信息技術有機地結合起來，以此提供更好的醫療設備、病人監護儀和個人醫療器材。

    第三，互聯網的興起、寬帶的普遍使用以及多媒體產品的豐富正在世界范圍內創造著新的社會群體和新的商業消費行為。這一切都得益于越來越多的高速因特網的接入，其中的驅動部分由飛思卡爾的通信處理器提供。

    這三個趨勢的不斷融合，多種技術的結合創造著新的需求，這就需要半導體制造商超越傳統市場的認知。

    梁宜

    在國際金融危機到來之際，人們將更傾向于在家上網、看電視，我們認為xDSL、有線及IP(網絡)機頂盒、無線網絡等應用將快速增長。面對中國市場，博通在這些領域占有優勢。在中國3G市場上，3G智能手機的應用將更加普遍。智能手機除了基帶和應用處理器之外，集成的無線連接變得日益重要。工程師致力于在有限的空間內追求各種無線功能，如WLAN(無線局域網)、GPS(全球定位系統)、FM收音機等，并且還要提升性能和降低功耗。

    恩智浦

    3G是全球通信界關注的焦點問題，無論運營商、電子廠商還是內容提供商都希望能夠抓住新的發展機遇。恩智浦與中國3G入圍廠商有著很緊密的合作，并已經開始為他們提供一些關鍵元器件，包括關鍵射頻功放類器件等。例如，恩智浦為3G基站推出的Doherty射頻功率放大器，可以說是2009年最具增長潛力的3G基站市場功率放大器產品。同時3G網絡的普及應用也會帶動3G手機的需求，恩智浦憑借豐富的產業經驗以及出色的產品質量，可以為3G手機產品提供很多重要芯片，包括GA類產品和邏輯類產品等。

    綠色環保也是全球以及中國市場的新機遇之一。在電子行業，恩智浦已經在這方面積極地作出貢獻。恩智浦第四億顆GreenChip(綠色芯片)電源晶片的面世，更體現出我們致力于綠色環保的實踐成果。同時，照明也是綠色節能的又一熱點領域。作為另外一個備受關注的行業———汽車行業，恩智浦汽車電子事業部的胎壓監測系統以及FlexRay系統，可以提高燃油利用率，從而減少向大氣排放二氧化碳。

    作為一個成熟的產業，恩智浦的“綠色制造”理念考慮了產品生命結束后的處理。例如，恩智浦在整個設計、生產過程中貫穿EcoDesign(生態設計)理念，使半導體芯片在制造時減少氣體排放與功耗。在恩智浦先進節能解決方案的支持下，產品從制造、使用到廢棄，都把對環境的傷害降到最低。

    對中國的機頂盒市場恩智浦也非常有信心，通過去年收購科勝訊機頂盒業務，恩智浦已經進一步完善和豐富了我們的產品線，可以滿足國內不同層次的用戶多樣化需求。同時，經過一段時間的發展，國內從模擬電視到數字電視的平移已經比較成熟，現在更需要為客戶提供具有雙向服務和增值業務的產品和解決方案，恩智浦機頂盒產品的出色性能和全面的功能可以充分滿足這種趨勢。

    陳錦新

    國際金融危機在宏觀上造成了需求的低迷。中國政府采取了多種措施擴大內需，很多措施都是落實在基礎設施上，我們有很多產品可以在這些領域應用，例如應用于通信設備和基站的微控制器、專用芯片、無線及通信產品，應用于汽車、家電、數字音視頻等的相關產品，這些都將在新的機遇里找到商機。

    喻銘鐸

    在手機領域，隨著3G牌照的發放，3G尤其是TD將迎來發展的大好時機。在3G發展進程的帶動下，一些相關的新興應用領域如手機電視以及一些原有的產品領域如智能手機等，都將獲得新的發展契機。

    數字電視方面，多媒體娛樂功能、與其他家電設備的互聯互通、高品質的音質、綠色節能等方面都充滿了商機。數字電視芯片在終端產品中的成本大約只有15%，在提高少許電子成本的前提下，通過豐富應用功能來提升產品附加價值，從而獲得持續競爭力，已經成為一個重要趨勢。

    鄭永暉

    前些年我們的大部分工業增長來自美國和歐洲，但我們正在迅速打入整個東南亞和中國的新興工業應用市場，這些市場目前的增長速度很快。舉例來說，盡管2008年北美地區各季度的營業額變化不大，歐洲和日本下降了4%到5%，但在中國則是逐步上升，這得益于該地區無線基礎設施的強勁增長以及基礎工業業務的不斷擴大。在中國，由于當地對TD的強勁需求，公司的業績非常好，我們相信，通信行業仍將是這一市場的增長引擎。

    羅姆

    我們認為中國市場在節能方面具有新的機遇，同時我們也在研發家電、汽車、照明領域的節能化產品和高可靠性產品。