“國產彩電不僅有價格策略,還要通過新品來進一步搶占市場。”自去年9月以來,國產平板電視通過多輪價格戰攻略重新奪回了近半壁江山的市場份額。而最近一周,包括康佳、海信在內等國內多家彩電巨頭紛紛推出液晶新品,而下周TCL、長虹、創維等國產品牌也將有新品大規模上市。/td>國產品牌欲借洋品牌應對全球寒冬低迷財報無暇顧及之機,推新品攻勢趁勢擴充市場份額。

    在此背景下,康佳多媒體營銷事業部副總裁林洪藩上周在北京接受本報記者專訪時坦言,價格戰要打,新品戰也要打,不能留給對方喘息機會。

    節能網絡全高清成賣點

    每年三四月份,是彩電新品競相上市的集中時段,許多品牌借此高調啟動彩電市場的春季攻勢。不同于往年的新品發布,今年節能技術已成為各大廠家的一大賣點,而娛樂功能的多樣化也為平板電視性價比增添了不少砝碼。

    康佳在北京繼續主打“節能運動高清”為主推概念,推出的i-sport80系列液晶電視搭載了AGT超節能液晶屏以及PMS電源管理系統,通過三項節能技術,平板電視的能耗最高可降低52%。“平板電視的節能技術不僅會在新品中使用,接下來還將陸續在家電下鄉產品中應用。”林洪藩告訴記者,農村同樣需要節能的平板產品,伴隨著家電下鄉的進一步推廣,節能平板同樣會鋪向農村市場。

    此前創維集團也推出一款應用了屏變科技、奇美AGT液晶屏體、省電電源和電路優化方案的“省電液晶”,并號稱相比普通液晶可減少近半功率,一臺可以省下近七千度電(按照10萬小時使用時間計算),相當于目前一臺42英寸液晶電視的價格。

    來自中國電子商會的調研數據顯示,2009年,國內在準備購買平板電視的家庭中,65%的家庭會關注能耗問題,另外有近20%的家庭將首選待機功率及整機消耗功率均較低的節能型產品。

    與康佳同一天推出新品的還有海信電器。其主攻今年五一市場的是以“全程高清+網絡互聯“為特色的藍媒V88系列平板電視。海信電器總經理劉洪新表示,海信此次推出的19～55英寸全規格段的藍媒電視,應用了海信自主研發的17項專利技術,可實現全程高清平板顯示技術與網絡多媒體資源的融合。海信廣州分公司總經理楊迎時向記者透露,“五一”前后海信還將率先上市大尺寸的47英寸以及55英寸型號LED電視,彌補以往只有42英寸型號的不足,隨著市場的發展后續還將向更大尺寸拓展。

    系列利好逼宮洋品牌

    在頻推新品的同時,國產品牌也沒有忘記搶占市場屢試不爽的降價戰。3月旺季市場啟動月,平板電視價格戰儼然也已經硝煙四起。創維宣布將旗下一款37英寸暢銷主打液晶電視價格從3999元直降至2999元,創下該尺寸液晶電視價格行業新低,且“放量供應”。而TCL則發動“春季攻勢”,降價幅度也是自去年國慶促銷以來的最大動作,包括對旗下全模式高清數字一體機最高讓利幅度超過30%,同時將去年主銷機型46英寸E9價格直拉5999元。

    家電賣場人士分析,廠家變著法子促銷,可能更多希望從量上突破,以達到薄利多銷。而傳統上看,本月底正是索尼、松下、夏普、三星等日韓洋品牌發布財報的時候,今年受制歐美市場需求急劇萎縮,上述洋品牌財報注定會很難看。自然,此時日韓品牌廠商更是無暇顧及中國競爭同行的市場動作。

    康佳多媒體電視營銷總裁穆剛認為,“最近幾年,平板技術應用大都是國產品牌率先發起攻勢,像康佳的運動高清、創維的酷開、海信的全程高清無一例外,而外資品牌還在享受其品牌溢價效應帶來的好處,在國內市場缺少采用最新技術的意愿,而是更愿意用低技術、高品牌來打中國的市場。”

    與外資品牌相比,國產品牌的更大優勢來自“農村市場”這個“大后方”。分析人士稱,假如家電下鄉政策得到順利推進,對國產品牌擴張全國市場份額無疑是錦上添花。