市場走向：誰能走在消費需求的前面

    在網絡化時代，傳統電視機正在逐步喪失自己的優勢，正如出井伸之預言的那樣“互聯網就是劃破家電制造業天空的隕石”。多年以來，彩電主要在外觀設計、節能環保、音畫質量上比拼。與互聯網相比，電視機始終是一個相對被動的娛樂工具。但消費者的需求在悄然變化：從當初追求大尺寸CRT彩電到追求超薄節能的平板電視，從單純追逐高清畫質轉到了多媒體、多功能的信息終端和家庭娛樂中心。

    林元芳認為，在3C融合和移動寬帶時代的大勢所趨之下，平板化僅僅是彩電工業轉型的開端，數字化、網絡化將成為影響行業持續發展的重要力量。新型彩電作為平板化、數字化、網絡化和互聯互通同步進行的復雜系統工程，必然將從單純的廣播電視收視終端變成“三網融合”、“三電一體”的主要載體之一，成為數字家庭的核心設備。

    在對待網絡化這塊隕石上，國內企業的表現比外資品牌更富有遠見，彩電巨頭海信是其中的典型代表。2000年前后海信就開始致力于家庭網絡技術和相關產品的研發；在2004年國內家電企業大打價格戰的時候，海信集團董事長周厚健就明確提出了海信要成為“系統產品和整體解決方案提供商”的目標；2007年，海信發布了中國市場上第一款從實驗室走向實體的數字家庭系統——DNet－home數字家庭系統。

    在海信的數字家庭網絡系統中，電力線可以承載所有的傳輸信號，書房的電腦、臥室的電視、客廳的音響，不需要再布置繁瑣的網線、有線電視線，插上電源即可聯網�；丶业穆飞希�拿出手機，根據人性化的語音提示，便可以開啟網絡化空調，并設置到最佳的溫度，回家后便可以享受到涼爽的環境。在這個數字家庭系統中，多媒體娛樂子系統、網絡家電子系統、智能管家子系統、安防報警子系統等互相協作，創造一個完美的數字化、網絡化生活方式。

    在具體的產品結構上，海信等國內企業也開始為未來的網絡化特征留下更多的接口。2009年3月開始，國內多家彩電企業都不約而同推出了主打互聯網娛樂功能的網絡多媒體電視。如海信發布的最新款藍媒系列液晶電視，在全程高清的平板電視基礎上實現了娛樂化的網絡多媒體功能。通過藍媒電視人們不僅可以欣賞全程高清的電視節目，還能便捷地用電視瀏覽網站提供的新聞資訊、天氣預報、股票信息，聽網上的流行音樂，并與家庭視聽設備進行無線連接，實現資源共享。另外，藍媒電視還首次實現了平板電視對FLASH格式文件的讀取播放，內置了生動的幼兒教學FLASH和益智游戲，充分滿足每一個家庭成員的要求，使得家庭成員可以輕松共享平板電視后仰式娛樂體驗�？梢哉f，海信藍媒電視改變了人們單純被動接受電視節目的現狀，成為平板電視真正進入到網絡多媒體應用普及時代的典型性產品。

    相比之下，外資彩電還在走老路。這種對市場走向的不同判斷，最終在產品銷售上的表現也是大不相同：藍媒助力海信平板電視逆勢上揚，液晶電視的銷售量同比增長了200％以上；國內廠家這回也都嘗到了跑在消費需求前面的甜頭，根據中怡康統計數據顯示，今年以來，整體國產彩電品牌的零售量占有率從上年的40％躍至70％，在市場競爭中完全贏得了主動，一舉奪回市場主導權。

    香港人有句口頭禪——“跑得快，好世界”。這至少在彩電消費需求上，已被海信等國內廠家所印證。當然，起跑快并不意味就能率先走出金融危機的谷底，在電子消費產業還有更重要的因素——