家電下鄉彩電產品價格指標線將提升至3500元的消息不脛而走。這一價格線的化將使主力尺寸的平板電視產品首次在實際意義上進入“下鄉”陣列。越來越多的農民朋友們將可以享受到彩電技術升級帶來的嶄新享受。

    宏觀經濟環境決定彩電下鄉價格線的調整

    商務部彩電下鄉價格線的變化擁有兩個背景原因。第一，雖然在去年的彩電下鄉招標中，數量眾多的平板電視產品進入中標名單。但是，由于上游原材料的價格波動，以及平板電視固有的高成本特性，實際市場上出現的下鄉平板產品多數為19和20英寸的產品。26英寸、27英寸產品非常少見，32英寸的平板電視則根本沒能進入實際的流通體系。在這樣的背景下，今年全國兩會期間，TCL、海信等企業紛紛呼吁國家提高彩電下鄉的價格控制標準。

    商務部提升彩電下鄉產品價格限度的第二個原因是持續惡化的國際彩電市場形式和不斷加大的國內企業彩電出口難度。09年二月，國內彩電企業出口彩電產品量同比去年同期實際下降超過24%。而預測認為，09年國內彩電出口數量可能會出現35%以上的下降。金融危機帶來的巨大市場波動為今年國內彩電行業宏觀目標扣上了一道緊箍咒。

    保規模、保市場、保品牌是國家在金融危機沖擊下對國內彩電產業提出的基本調控目標。其中，保持國內彩電企業的規模不僅是保市場和品牌的基礎，也更是保證三十年來彩電產業積累起來的競爭力不流失，保證彩電產業就業促進社會穩定的基礎。

    在國際彩電市場行情吃緊的情況下，國家做出了CRT彩電零關稅出口和繼續擴大家電下鄉規模，提升彩電產品下鄉價格限度的決策。

    東部農村市場將成今年平板產業最大增長點

    國家適時的提高彩電下鄉產品的限價額度不僅有利于完成金融危機下產業振興和宏觀調控的目標，更有利于促進廣大農村地區、農民朋友，尤其是東部發達地區農村農民朋友生活水平的提高，同時也為國內平板彩電企業的進一步發展開拓了更大的市場空間。

    我國東部地區農村市場，傳統CRT電視的保有量非常高。以往以CRT產品為主的測下鄉彩電構成顯然不能滿足當地消費者邪惡需求。在下鄉產品和市場存量產品沒有差異化的背景下，對于東部地區來講彩電下鄉如同虛設。即便是新婚、新居市場，農民消費者也原因選擇更為出色的平板電視產品而不是傳統的老式CRT彩電。

    彩電下鄉價格標準提高之后，32、37英寸液晶電視，32、37甚至42英寸等離子電視都有可能進入下鄉產品陣列。東部發達地區農民可以選擇的產品范圍達到了很大的擴展。而在這些產品上政府所提供的13%的價格補貼，更令農村消費者購買3500元的產品實際成本只有3045元。更低的消費成本將在更大的程度上拉動東部地區農村市場彩電產品更新換代的速度。

    09年平板電視產品價格會進一步降低，農村農民收入將進一步提升：其中至關重要的糧食價格將出現15-20%左右的上漲，加上國家彩電下鄉政策的支持，我國東部發大地區農村平板市場的規模絕不容小虧。分析認為，即一二三線城市市場飽和之后，平板電視的主要增長點將在縣城和廣大農村市場。尤其是東部經濟較發達省份將率先在國家家政策支持下，迎來傳統彩電到新興平板產品的換代高潮。