網絡電視概念和形式不一而足

引言：

    近來，“網絡電視”成為媒體和網友討論的熱點之一。主流國產電視廠商海信、海爾、長虹、TCL等紛紛推出“網絡液晶電視”新品，并對此給予厚望。由于“網絡電視”成本不高，帶來的視聽娛樂享受能夠滿足消費者日益提高的需求和品味。因此，國內廠商對網絡液晶電視的期望甚至高過LED液晶電視。

    不過，大眾消費者對網絡液晶電視可能比較陌生，時下的網絡液晶電視新品在賣場中還未出現。鑒于此，互聯網消費調研中心ZDC在本文中簡單的介紹和分析一下網絡液晶電視。

 （圖1）網絡電視菜單

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    網絡電視即IPTV是在IP網絡上傳送包含電視、視頻、文本、圖形和數據等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒體業務。——國際電信聯盟最初對網絡電視的定義

    網絡電視又稱IPTV（Interactive Personality TV），它將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、時移電視、互動電視等服務，網絡電視的出現給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視按需觀看、隨看隨停。——百度百科提供的網絡電視定義

    網絡電視以互聯網協議（IP）作為主要技術形態，以計算機、電視機、手機等各類電子設備為接收終端，通過移動通信網、固定通信網、微波通信網、有線電視網、衛星或其他城域網、廣域網、局域網等信息網絡，從事開辦、播放（含點播、轉播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節目服務等活動。——國家廣電總局對網絡電視的定義

    網絡電視根據終端可分為三種形式：PC平臺、TV（機頂盒）平臺和手機平臺（移動網絡）。而ZDC在本文中所談及的是基于TV平臺的網絡電視。即使是TV平臺網絡電視也經歷了不同的發展階段。

網絡電視四個主要發展歷程

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    早在2002年以前中國市場就出現了網絡電視的雛形，當時是以普通電視為載體，輔以家庭信息處理設備，再加上一個改裝后的遙控器就可以控制上網的全過程。該“網絡電視”既可以通過電話線撥號上網，也可以用小區的寬帶上網。不過，由于價格偏高（是其他普通電視的2倍），性能的不完善，概念太過超前不實用，此種形式“網絡電視”未得到推廣。

    2004年，索尼在美國的拉斯維加斯公開了支持網絡的液晶電視新品，即網絡液晶電視。該產品不僅可以在家中使用，而且到外地出差時，可以將互聯網作為轉播媒體，欣賞自己家中收到的電視節目。另外，還可以觀看事前錄制到液晶電視記憶棒中的影像數據。

    2006-2008年，網絡電視又發展到機頂盒階段，通過內置的瀏覽器，能夠支持網絡瀏覽和收發電子郵件的功能。有的機頂盒還自帶硬盤和開放的操作系統，可以在上面安裝一些系統支持的軟件，或者播放從網上下載的電影。不過這些產品只能瀏覽一些特定的網頁，不能使用搜索引擎功能，更不能實現QQ之類的即時通訊以及其他互動，功能有限。

    2009年，主流廠商推出的網絡液晶電視除了能夠實現機頂盒的功能之外，還能實現無線上網。雖然新品還未在賣場上出現，但是價格不會比普通液晶電視高很多，比較容易推廣和普及。

（圖2）itv新功能菜單

廠商為何力推網絡液晶電視？

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    網絡資源迅猛增長

    近幾年來，互聯網用戶迅速增長。據DCCI調查數據顯示，08上半年中國互聯網有效受眾規模達2.21億，該數字比2007年全年的1.82億增長21.4%。按照這樣的增長速度，2009年互聯網有效受眾將達到2.68億。

    互聯網用戶的瘋狂增長刺激著互聯網產業的發展，也催生更多的互聯網資源。特別是影視論壇的豐富，視頻網站的增多，以及網民對互聯網影音資源的熱衷與粘度使液晶電視廠商不得不想方設法分食互聯網一杯羹。

    同質化競爭日趨激烈

    目前，液晶電視廠商的競爭日趨激烈，連合資品牌都放下高高在上的身價，卷入價格戰之爭。國產品牌由于不具備液晶面板的自主生產能力，在技術上始終被牽著鼻子走，處于落后局面。可以說，低價和功能融合是國產品牌現階段的突破口，相對于兩敗俱傷的價格戰，國產品牌更希望通過功能融合創新的方式提高產品的競爭力，激發消費者的購買欲望。因此，網絡電視成為國產液晶電視廠商必須占領的高地。

    這是一個循序漸進的過程

    網絡電視的發展不是一蹴而就的，有著退市與復出的經歷，有著不斷完善和提升的過程。從家庭信息處理器設備，到機頂盒，再到內置模塊，網絡液晶電視遵循著性能更強、價格更低、使用更簡單方便的原則。其有著堅實的基礎，是個循序漸進的發展過程。2009年，網絡液晶電視無論是自身技術還是市場環境都已經成熟，再加上金融危機對液晶電視新品的催生作用，受到國產廠商的追捧也是在情理之中。

● 網絡電視前途無量成國產利器

    區別于傳統液晶電視，網絡液晶電視能夠將電視與互聯網相結合，索取更豐富的視頻、影像、文字資源，并提供點播、直播、轉播和虛擬直播等基本服務，使得網絡液晶電視的優勢得以彰顯。由于國外版權等問題，合資品牌未能在內地推出網絡液晶電視。因此，網絡電視堪稱國產廠商的獨門絕技。

    此外，網絡液晶電視成本不高，不妨礙國產品牌的低價策略，再加上對互聯網資源的充分利用以及更強的娛樂性，比價格昂貴的LED液晶電視更容易得到普及推廣，并且更具有發展前途。由此可見，廠商力推網絡液晶電視也就不足為奇了。