一場全球性的金融危機，居然給國產彩電帶來無比巨大的發展機遇。

    湖南國美電器昨日提供給本報的數據顯示，在湖南國美這個體系內，合資彩電今年的市場占有率有所下降，大概在40%左右，而去年同期合資彩電的市場份額最高達70%。

    “合資彩電的母公司受金融危機影響嚴重。”各大國產品牌湖南市場負責人普遍認為，這應該是合資彩電普遍保守，不再參與價格戰導致市場份額下滑的主要原因。

    國產彩電份額猛增

    各大調查機構的數據，也說明了同樣的市場狀況。

    中怡康市場研究公司的最新統計數據顯示，今年第一季度，國產彩電品牌市場份額大幅飆升，整體銷售量占有率已經超過70%。海信、創維、TCL、康佳、長虹占據了中國平板市場的前五名，顯示出國產品牌的整體強勢。其中，海信平板電視的市場份額達到了17.35%，實現了中國平板市場的“五連冠”。這些數據表明國產品牌已經在2009年平板市場競爭中贏得了主動權。

    “2008年5月份，合資彩電的市場份額在70%左右，今年來看下滑較為明顯。”湖南國美電器采銷總監劉建平表示，現在合資彩電在湖南的市場份額大概在40%左右。

    合資彩電調整策略

    合資彩電在國內的美譽度很高，又掌握了上游屏板資源，

    為什么會如此劇烈的下滑呢？

    面對記者的采訪，合資彩電保持了集體緘默，倒是國產彩電非常爽快地跟記者一一分析。

    “受金融危機影響，合資品牌的母公司虧損很嚴重。”創維集團湖南分公司總經理何承銀認為，各大合資品牌調整了銷售策略，導致在國內的份額下降。TCL長沙分公司市場部經理羅恩也表示，經濟形勢好的時候，合資品牌的母公司可以用賣液晶屏的利潤補貼整機虧損，現在全球經濟不景氣，“合資品牌調整銷售策略，不再參與價格戰”。

    公開資料顯示，受全球經濟衰退的影響，過去的一年合資品牌非常難熬，不得不進行瘦身計劃，以期將影響降至最低：夏普關閉多條液晶面板生產線，其中包括一直負責生產電視機面板的龜山第一工廠將停產半年；索尼則將關閉位于美國賓夕法尼亞州匹茲堡的液晶電視工廠，全面撤出在美國的電視機生產業務；而日本最大、全球第三大半導體制造商東芝則關閉其主力工廠北九州工廠的生產線，采取臨時關閉生產線等方式大幅減產，以消化不斷增加的庫存。

    在這樣的大背景下，國產彩電主動出擊，采取積極的市場手段，搶占了合資品牌的不少“山頭”。

    國字號只有一年緩沖時間

    “國產品牌不應該為現在取得的成績沾沾自喜。”何承銀表情嚴肅地說，市場給國產彩電只有一年時間，合資品牌調整后肯定會進行反撲，各大國產品牌應該小心應對。

    何承銀還說，在新的市場環境之下，合資品牌已無力拼價格戰，部分合資彩電開始全力搶占LED電視新市場，以期望在全球經濟衰退的環境下透過新材料的應用、新技術的推出保持利潤率，“國產品牌應該積極謀劃，創維十月份就會有兩個系列的LED電視上市”。

    據了解，目前合資品牌推出的LED電視仍“物以稀為貴”，售價是普通液晶電視3倍左右，由于是新產品、新技術，在近年內其價格方面將難有大的下降空間，這也就保證了企業高昂的利潤率。