今年一季度的家電連鎖數(shù)據(jù)顯示，排行外資彩電品牌第一的夏普市場占有率為7.46%；東芝銷售額僅為TCL、創(chuàng)維、海信三大國產(chǎn)品牌中任何一家巨頭的20%；三星液晶電視市場占有率從去年5月份的13.0%，下跌至今年2月份的4.2%，排名由龍頭迅速降到第9名；LG液晶電視市場占有率從去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

　　一時之間，外資液晶品牌在華瀕臨退市之聲不絕于耳，真實情況果真如此嗎？

　　對此，夏普商貿(mào)(中國)公司董事酒井功有不同看法，他坦言受到“家電下鄉(xiāng)”政策的利好影響，國產(chǎn)品牌銷售量是有所上升。但是，如果按照平板電視的銷售金額統(tǒng)計的話，國產(chǎn)品牌和外資品牌占比分別為55%、45%，差距并不明顯。酒井功認(rèn)為外資品牌的優(yōu)勢是在一二級市場的大尺寸平板電視。

　　在采訪中，記者了解到，一二級市場中由于面板價格下降，國內(nèi)品牌雖然占有一定優(yōu)勢，但銷量并沒有真正地提高，一二月份出口量反而比去年同期下滑了20%左右。

　　盡管當(dāng)前外資在與國產(chǎn)企業(yè)的競爭中處在不利地位，但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢，始終是國產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門檻。一旦全球市場回暖，外資品牌仍有翻盤機(jī)會。

　　對此，國內(nèi)品牌也有著清醒認(rèn)識，接受采訪的國內(nèi)彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人皆表示，外資品牌的資金、技術(shù)、系統(tǒng)性優(yōu)勢還是有相當(dāng)?shù)耐�脅，雖然目前暫時失利，其實力仍不可小覷。TCL、創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)彩電廠商紛紛進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域，打造液晶模組生產(chǎn)線，這可以看做是國內(nèi)品牌應(yīng)對的突圍之舉。據(jù)林洪藩介紹，今年10月，康佳將在昆山建成中國的最大液晶模組基地。而TCL的液晶模組生產(chǎn)線已經(jīng)于今年4月正式投產(chǎn)，實現(xiàn)了自主化供應(yīng)，這將有力增強(qiáng)企業(yè)在關(guān)鍵零部件上的競爭力。