國產彩電演繹“王者歸來”

    在剛剛過去的“五一”，各路平板電視廠商集體“火”了一把。從節前清華同方率先發起價格戰以來，消費者對于國產、外資品牌彩電的態度發生了微妙變化，經過五一市場的考驗，中外液晶巨頭爭奪戰勝負已成定局，繼續呈現出國產進、外資退的發展趨勢。

    在國產電視方面，創維、海信、ＴＣＬ、康佳、長虹、清華同方分別占據液晶電視銷售前六名。與此同時，以東芝、三星、ＬＧ為代表的日韓品牌市場占有率則持續大幅下滑，呈全線潰敗之勢。

    在平板彩電市場，國產品牌與國外品牌一直進行著激烈較量，受制于多方面的因素國外品牌一直處于上風。在全球性金融危機的大背景下，以日韓系品牌為代表的外資彩電品牌在歐美市場受到了重創，而國產彩電品牌在技術和成本上的突破讓國內彩電市場格局也發生了變化。

    數據調查公司奧維咨詢發布的《中國彩電市場周度數據報告》顯示，國產彩電在闊別兩年后重返彩電市場第一陣營，而東芝、日立等外資彩電巨頭則跌出市場前10名。

    數據顯示，日本五大液晶電視品牌去年2月份的零售額累計市場占有率高達34．26％，到今年2月份僅為23．25％。韓國三星液晶電視市場占有率也從去年5月份的13．0％跌至今年2月份的4．2％，排名則由龍頭位置迅速降到第9名；ＬＧ液晶電視市場占有率也從去年5月份的7．5％跌至今年2月份的4．7％。

    “從今年五一銷售的情況來看，國產彩電銷售占比已經超過了六成，銷售非常火爆。”蘇寧電器黑電采購部經理李正剛表示。記者了解到，成功躋身國產彩電六強的清華同方在節前率先發起“數字電視普及風暴”，清華同方數字電視在五一期間銷售總量同比增長200%，其中，浙江、深圳等地以四至五倍的增長率獨占鰲頭，在上海、浙江、重慶、貴州等二十多個城市銷量增幅都超過了200%。

09年將成彩電市場“分水嶺”

    中國彩電市場格局的快速變化，既有外資品牌自身的原因，也與國產品牌市場策略密切相關，同時還受到整個宏觀經濟環境的影響。

    隨著國家出臺的各項政策措施逐步到位,彩電轉型與數字電視被納入《電子信息產業調整和振興規劃》，中國彩電業將迎來一個嶄新的發展階段。

    業內人士表示，抓住我國彩電市場轉型機遇，實施產業升級和差異化營銷，09年將成為彩電市場的分水嶺，進一步縮小與外資品牌的之間的技術差距。

    據了解，自去年年底清華同方在部分市場試銷售“學習電視”以來，到今年4月前后，創維、海信、ＴＣＬ等企業紛紛推出基于3C融合理念的差異化電視品類，在國內電視市場再次掀起了應用技術的革命風潮。      

    “09年彩電產業迎來發展良機，抓住產業升級的機遇，不斷完善產業鏈，清華同方數字電視將圍繞液晶模組和LED技術，提升核心競爭力。”清華同方數字電視總經理王良海表示。據了解，清華同方將首批投資8億元，在沈陽、廣州建設兩個LED液晶模組基地，預計今年7月份可批量生產。

    目前彩電行業已經進入了產業鏈競爭時期。在過去，由于上游資源的缺失，盈利能力受到削弱，掌握上游資源的合資品牌吞噬國產品牌的生存空間。為了謀求在產業鏈上主導、主動的地位，增強話語權，國產品牌創維、海信、TCL、康佳、長虹等品牌紛紛進軍產業鏈上游，進入液晶模組的開發和生產,隨著清華同方的加入,國產彩電品牌將形成產業集群效應,進一步提升國產品牌競爭力。