2.1. 戶外媒體

    主要優點：
    * 深化了細分受眾概念，開拓了媒體發布的新渠道和新區域；
    * 面積大、主體鮮明、形象生動、簡單明快；
    * 形象突出，容易吸引路人，并且容易記憶；
    * 不具有強迫性，信息容易被認知；發布周期長，對于區域性能造成印象的累計效果；
   

    存在問題：
    * 人工投放內容，效率低，更新頻率受限；
    * 無法實時監控播放內容；
    * 廣告投放的效果缺少客觀的績效評估方式；
    * 缺少統一的管理控制平臺。

    戶外媒體，顧名思義，是相對于室內媒體來說的媒體發布形式。戶外媒體的發展，經歷了一個漫長的時期。如下圖為戶外媒體發展的歷史脈絡圖。戶外媒體的最初形態是早在20世紀初就出現的海報、戶外廣告等形式，屬于傳統媒體的范疇。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。

    后來隨著數字媒體的發展，戶外媒體更多利用了數字技術，通過大屏幕、高清晰數字播出，提升了受眾的關注度。同時通過對目標受眾的細分，針對樓宇、賣場、影院等投放不同內容的媒體，提升了媒體的效果，開拓了媒體的發布渠道。同時，千人成本低（即每一千個受眾所需的媒體費），與其他媒體相比具有較大的成本優勢。

圖1 戶外媒體發展脈絡

    戶外媒體擁有商業樓宇視頻、賣場終端視頻、公寓電梯平面（框架媒介）、戶外大型LED彩屏等多個針對特征受眾的廣告和媒體發布網絡。這些網絡，以人工換卡的方式為主，以保證發布內容和方式不會違反國家相關政策。如下圖是戶外媒體的系統框架圖。

圖2 戶外媒體系統框架

    可以看出，戶外媒體基于人工換卡的媒體發布方式，只要在人工投放成本與效果和收益上達到較好的平衡，不失為一種可以進行媒體的運營的模式。但是，由于采用人工換卡的方式發布媒體資源，雖然可以在一些網絡無法普及的地方有較大優勢，但卻喪失了很多使用網絡分發可以產生的優勢，主要包括：內容的無法即時更新，信息的實時性無法有效保證；播放內容無法實時監控，缺少了人工監控的渠道；缺少有效的媒體投放效果評估和統一的管理控制平臺等。這些缺失的功能，對行業和企業來說往往是很關鍵的。