2.2. 網絡媒體

    主要優點：
    * 基于互聯網，開放性，技術成熟，基礎設施完善，用戶群龐大；
    * 時效性、互動性、表現力強；
    存在問題：
    * 內容監管困境；
    * 版權保護困境；
    * 盈利模式困境。

圖3 網絡媒體結構圖

    互聯網作為最大的信息傳遞，內容發布平臺，擁有最為便捷的媒體發布方式，龐大的受眾群體，最方便的網絡通道，以及最為豐富的業務資源，對行業和企業來說，利用互聯網進行數字媒體發布是理所當然的。互聯網上也確實存在不少政企門戶，但大部分都以文本、圖片等簡單信息為主要載體，缺少音視頻等資源，從而導致表現力不夠，效果不理想。究其原因，在于網絡媒體面臨的主要難題：內容監管、版權保護、盈利模式。

    如上圖是網絡媒體的結構圖，行業、企業主要是提供內容，在互聯網媒體發布平臺上進行發布，通過互聯網，媒體內容到達最終用戶。在這一媒體發布方式中，由于互聯網的開放性，通過互聯網的媒體傳輸存在著三個方面的問題。

    首先是內容監管，主要是對非法內容的監控。由于互聯網的傳播范圍十分廣，具有擴散快，難以控制的特點，因此國家對此有十分嚴格的規定，非法內容要杜絕在互聯網上傳播。但從技術上來解決，目前是十分困難的，如果通過人工，成本將十分高昂。并且互聯網也存在一定的不安全性，黑客的風險時刻存在。

    其次是版權保護，主要是防盜版以及如何克服盜版對正版的收入的影響。這對于希望通過互聯網來發布內容盈利的行業和企業來說，尤為重要。隨著P2P，視頻分享等技術和模式的出現，盜版的控制更加有難度。

    最后是盈利模式問題，這也主要針對希望運營網絡媒體的行業和企業來說，高昂的帶寬和存儲成本，面對的卻是主要依靠廣告的微薄收入。

    以上三個問題，導致網絡媒體對于行業化、企業化的媒體發布來說，并不是很合適的方案。