近日，家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)活動(dòng)在中央的號(hào)召下已經(jīng)如火如荼的展開。無論是廠商還是消費(fèi)者都表現(xiàn)出極大的參與熱情。分析認(rèn)為該項(xiàng)活動(dòng)不僅能夠真正惠利于民，更能夠起到合理利用廢舊家電、保護(hù)環(huán)境，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的作用。

    作為我國家電產(chǎn)業(yè)的大頭，彩電產(chǎn)品無論是市場銷量還是消費(fèi)者手中的保有量都占大頭。拒不完全統(tǒng)計(jì)，高達(dá)3億臺(tái)的彩電產(chǎn)品中，有數(shù)千萬臺(tái)產(chǎn)品基本達(dá)到或者已經(jīng)超過安全使用期限。作為國內(nèi)普通民眾消費(fèi)普及面最廣的產(chǎn)品，彩電的依舊換新活動(dòng)成為了整個(gè)家電以舊換新的最核心組成部分。

    據(jù)市場放映，不僅國家制定的地區(qū)和城市以舊換新活動(dòng)深受歡迎，部分企業(yè)還自愿掏腰包，擴(kuò)大依舊換新的市場范圍，在更多的城市更多的地區(qū)進(jìn)行以舊換新活動(dòng)，這極大地激發(fā)了消費(fèi)者選購新彩電的熱情。研究表明，部分彩電產(chǎn)品超期服役的原因主要是消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品功能尚可，如果購買了新彩電也沒有合理的渠道處置，因此本著節(jié)約的良好愿望，超期服役的彩電成為了用電安全的巨大隱患。而彩電依舊換新恰恰是解決了消費(fèi)者購買新彩電的“心坎”問題。

    廣大彩電廠商熱情參與家電以舊換新、彩電依舊換新活動(dòng)正式看到了這一活動(dòng)中隱藏的巨大市場和消費(fèi)需求。同時(shí)，同品牌產(chǎn)品的以舊換新也意味著廠商們原有市場保有份額的重新爭奪之戰(zhàn)。因此在這場以舊換新活動(dòng)中彩電廠家的參與積極性勢必高漲。

    但是，在彩電企業(yè)參與以舊換新的過程中也有一些不愉快的事情發(fā)生。某品牌一次自己組織的以舊換新活動(dòng)，一臺(tái)普通舊彩電能夠折價(jià)到1000元。這樣的折價(jià)與業(yè)內(nèi)廣泛報(bào)道的彩電廠家毛利率水平不足10%，甚至部分產(chǎn)品低于1%的數(shù)據(jù)形成強(qiáng)烈反差。一方面舊電視不可能只這么多錢，另一方那個(gè)面廠商不可能賠錢賺吆喝，這其中的秘密究竟何在呢？

    業(yè)內(nèi)人士的一些說法為我們指出了一個(gè)最可能的情況。據(jù)悉，每當(dāng)國內(nèi)五一、十一這樣的消費(fèi)旺季的時(shí)候，彩電產(chǎn)品就會(huì)大規(guī)模降價(jià)促銷。其中部分企業(yè)和廠家的降價(jià)方法則是“先漲價(jià)在降價(jià)”。也就是實(shí)際的促銷活動(dòng)有很大水分，說明是2000元的折扣，可能只有200元正真的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，在彩電企業(yè)高價(jià)折價(jià)舊彩電的背后，是換購新彩電的為了以舊換新先漲價(jià)。

    專家指出，彩電以舊換新真正惠利于民需要有一桿公平秤。即消費(fèi)者的舊彩電需要有一個(gè)公平的極致來判斷其折價(jià)價(jià)格，同時(shí)彩電企業(yè)的新彩電也要有一個(gè)公平的機(jī)制形成其市場零售價(jià)格。兩個(gè)價(jià)格在最后相折之前不發(fā)生任何聯(lián)系。不應(yīng)出現(xiàn)一些機(jī)型指定不參加以舊換新活動(dòng)，一些價(jià)格不參加以舊換新活動(dòng)的情況。

    在公平秤面前，1000元的舊彩電可以休矣，廠家提前漲價(jià)的伎倆也可以休矣。這桿公平秤就應(yīng)該是消費(fèi)者平等的享有市場信息，舊彩電可以選擇第三方機(jī)構(gòu)估價(jià)，以及以舊換新的新品也允許消費(fèi)者提前砍價(jià)，消費(fèi)者在出具舊產(chǎn)品折換之前不許特殊說明等消費(fèi)技巧的保護(hù)。對于消費(fèi)者，1000元的舊彩電實(shí)在誘人，但是天上掉餡餅的事情未必真的是好事，還需要自己真正算清楚彩電企業(yè)和銷售商給出的那本“糊涂賬”。