如陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說(shuō):“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實(shí)現(xiàn)真正的“所有人對(duì)所有人的傳播”。

    傳媒界最近幾年興起了一個(gè)熱詞，那就是新媒體，蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)導(dǎo)致學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的研究進(jìn)一步加強(qiáng)，縱觀2005年到2009年的學(xué)術(shù)期刊，新媒體一詞出現(xiàn)的頻率極高，很多文章從各個(gè)角度對(duì)新媒體進(jìn)行了分析。那么，到底什么是新媒體呢？一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，正如陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說(shuō):“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實(shí)現(xiàn)真正的“所有人對(duì)所有人的傳播”。

    新媒體的優(yōu)點(diǎn)獨(dú)一無(wú)二

    新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變，由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn):完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容都擁有對(duì)等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn):當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。雖然它依托的基礎(chǔ)還是技術(shù)手段的演進(jìn)，但毋庸置疑，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、富有個(gè)性的傳播方式確實(shí)是社會(huì)發(fā)展的必然需求。

    聚焦幾種新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

    身邊的變化是細(xì)微的，漸進(jìn)的，曾幾何時(shí)，在北京的地鐵里、公交上、電梯內(nèi)，都可以看到實(shí)時(shí)的財(cái)經(jīng)信息、交通路況、娛樂(lè)八卦，這就是新媒體的力量。手機(jī)電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個(gè)性，但同時(shí)也讓傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)收到了極大的觸動(dòng)和沖擊。下面，將著重介紹幾個(gè)重點(diǎn)新媒體的發(fā)展概況。

    網(wǎng)絡(luò)廣播

    網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展新媒體的重要體現(xiàn)。對(duì)傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播是其功能的補(bǔ)充，兩者是互補(bǔ)和合作關(guān)系。

    1995年4月，位于美國(guó)西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”(ProgressiveNetworks)在其網(wǎng)頁(yè)上放置了一個(gè)RealAudioSystem的試用版軟件，提供“隨選音效”(AudioOndemand)服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。1997年3月18日，上海東方廣播電臺(tái)《夢(mèng)曉時(shí)間》節(jié)目新開(kāi)設(shè)的《東廣信息網(wǎng)》與“瀛海威時(shí)空”合作，開(kāi)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播之先河。1998年2月28日，北京經(jīng)濟(jì)電臺(tái)《動(dòng)心9時(shí)》開(kāi)始網(wǎng)上直播。中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、珠江電臺(tái)等也各自推出了網(wǎng)上廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播自此開(kāi)啟了規(guī)模性的發(fā)展。

    網(wǎng)絡(luò)電視

    網(wǎng)絡(luò)電視是將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過(guò)機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來(lái)了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。隨著中央三臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用和普及范圍逐漸擴(kuò)大，已經(jīng)擁有了相當(dāng)可觀的收視人群。

    手機(jī)電視

    當(dāng)電視遇上手機(jī)，演變?yōu)槭謾C(jī)電視時(shí)，它所具備的電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性以及攜帶的便利性讓業(yè)界對(duì)其前景充滿了憧憬和信心。說(shuō)到手機(jī)電視，不能不提到廣電系統(tǒng)的CMMB，過(guò)去我們看電視只能固定接收，CMMB主要滿足人們隨時(shí)隨地移動(dòng)便攜接收的需求，CMMB服務(wù)定位與傳統(tǒng)的廣播電視服務(wù)不同，它定位為7寸以下的小型接收終端，方便用戶移動(dòng)接收，是現(xiàn)有廣播電視服務(wù)的補(bǔ)充和延伸，填補(bǔ)了服務(wù)空白。進(jìn)入2009年，中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）發(fā)展取得了實(shí)質(zhì)性突破。截至到3月底，已有17家省級(jí)分公司獲得CMMB的正式運(yùn)營(yíng)權(quán)，預(yù)計(jì)到2011年，CMMB手機(jī)電視用戶將達(dá)到5000萬(wàn)。

    IPTV

    IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式�；�動(dòng)性是IPTV的重要特征之一,它本身就跨越了電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的范疇，是三網(wǎng)融合的典型代表。最近幾年，廣電行業(yè)已經(jīng)取得IPTV運(yùn)營(yíng)牌照單位，通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，正在大力開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，目前，已經(jīng)取得了階段性緊張。當(dāng)然，這當(dāng)中還存在一些牌照迷局、內(nèi)容供應(yīng)不足等問(wèn)題筮需解決。

    移動(dòng)電視

    作為一種新興媒體，移動(dòng)電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。

    對(duì)于公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為:“公交移動(dòng)電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車上，沒(méi)有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動(dòng)接收狀態(tài)，無(wú)疑會(huì)降低公交移動(dòng)電視的收視率，然而目前尚無(wú)良策改變這種狀態(tài)”。

    廣播電視為何發(fā)展新媒體

    隨著新媒體對(duì)受眾不同的、個(gè)性化需求的滿足的提升，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)正在以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)吸引受眾的眼球的時(shí)候，傳統(tǒng)的廣播電視媒體意識(shí)到了危機(jī)，甚至業(yè)內(nèi)還有一種“新媒體將要取代舊媒體”的言論�？墒�，事實(shí)并非如此，在媒體的發(fā)展過(guò)程中，更多的是體現(xiàn)一種競(jìng)合的態(tài)勢(shì)。中國(guó)的廣播電視媒體意識(shí)到新媒體的優(yōu)越性以后，開(kāi)始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與新媒體進(jìn)行合作，通過(guò)新媒體的技術(shù)手段，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，事實(shí)證明，這樣的做法，確實(shí)促進(jìn)了新舊媒體的共同發(fā)展�？傊�，廣播電視為什么要發(fā)展新媒體呢？有三個(gè)主要原因:第一，為了滿足受眾的需求；第二，為了提色自身的競(jìng)爭(zhēng)力；第三，為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，如果發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)，那么，在內(nèi)容建設(shè)上，便具有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    今年3月份，國(guó)家廣電總局發(fā)布2009廣播影視科技工作總體要求，關(guān)于新媒體領(lǐng)域，提出了如下要求:加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)等新渠道，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視等新業(yè)務(wù)，探索符合高新技術(shù)應(yīng)用特點(diǎn)、符合新媒體傳播規(guī)律的發(fā)展之路。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)必須把發(fā)展新媒體擺到更加突出的位置，把發(fā)展新媒體作為提升傳播力的重要途徑，努力成為新媒體發(fā)展的主力軍。中央三臺(tái)要進(jìn)一步辦好央視網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)廣播網(wǎng)網(wǎng)站，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用。大力發(fā)展新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，努力滿足多種平臺(tái)、多種終端的需求，搶占新媒體發(fā)展的制高點(diǎn)。可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展，是廣電發(fā)展的重中之重。

    下面本文將著重介紹央視網(wǎng)（中央電視臺(tái)新媒體）、中國(guó)廣播網(wǎng)（中國(guó)人民廣播電臺(tái)新媒體）、國(guó)際在線（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體）的發(fā)展情況，做為中國(guó)廣電的典型代表，他們的發(fā)展，大體可以折射出中國(guó)廣電的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之路。

    央視網(wǎng)

    中央電視臺(tái)新媒體的發(fā)展主要體現(xiàn)在央視網(wǎng)的建設(shè)上。央視網(wǎng)是全國(guó)廣電系統(tǒng)體制改革的一個(gè)試點(diǎn)，也是事業(yè)轉(zhuǎn)企業(yè)的一個(gè)成功范例，央視網(wǎng)的發(fā)展始于2006年2月，中央電視臺(tái)成立了網(wǎng)絡(luò)資源整合領(lǐng)導(dǎo)小組和實(shí)施工作小組，負(fù)責(zé)全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源整合工作并啟動(dòng)中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源整合工程，提出要“像打造電視品牌一樣打造網(wǎng)絡(luò)品牌”。2006年4月28日，中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心/央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司正式成立。兩年多來(lái)，央視網(wǎng)正著力打造以圖文為基礎(chǔ)，以視頻為核心，以互動(dòng)為特色的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。借北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，央視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播能力大幅提升。在互動(dòng)方面，央視網(wǎng)嘗試將互聯(lián)網(wǎng)特色與電視特色相結(jié)合，抓住社區(qū)化發(fā)展大趨勢(shì)，建立搜視社區(qū)，為中央電視臺(tái)的電視劇、名欄目、動(dòng)畫(huà)片、記錄片、電視人建立網(wǎng)上互動(dòng)空間，并在此基礎(chǔ)上整合新聞資源推出新聞社區(qū)。在多終端建設(shè)方面，2006年12月11日，央視網(wǎng)手機(jī)電視正式開(kāi)通；2007年12月18日，央視網(wǎng)又開(kāi)通了車載電視，覆蓋全國(guó)30多個(gè)城市，5萬(wàn)輛公交車，10萬(wàn)塊顯示屏。IP電視也已經(jīng)開(kāi)始試運(yùn)行，從而使央視網(wǎng)的平臺(tái)數(shù)由單一的互聯(lián)網(wǎng)站拓展到網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、車載電視、IP電視四個(gè)平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)了在“十七大”、“兩會(huì)”、“神七”等大型活動(dòng)和事件報(bào)道中，多終端、立體化的傳播格局。

    2008年的奧運(yùn)會(huì)，讓央視網(wǎng)得到了極大的歷練和提高。央視網(wǎng)作為全球首次唯一全程視頻直播奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式以及全部賽事的新媒體機(jī)構(gòu)，聯(lián)手新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等9家商業(yè)門(mén)戶和視頻網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合轉(zhuǎn)播，并與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等174家網(wǎng)站開(kāi)展公益性聯(lián)合推廣，最終有高達(dá)89.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在奧運(yùn)期間登錄到奧運(yùn)授權(quán)合作網(wǎng)站，總體受眾規(guī)模達(dá)2.31億，總頁(yè)面瀏覽量達(dá)到1076億頁(yè)，這一舉措創(chuàng)建了奧運(yùn)史上規(guī)模最大的新媒體傳播聯(lián)盟，并實(shí)現(xiàn)了全球首次最大規(guī)模的奧運(yùn)會(huì)新媒體聯(lián)合傳播。

    奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)共有9個(gè)電視頻道不延時(shí)直播、錄播奧運(yùn)賽事1944場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)2715小時(shí)。央視網(wǎng)為28個(gè)奧運(yùn)比賽大項(xiàng)開(kāi)通28個(gè)不延時(shí)直播頻道，直播了奧運(yùn)會(huì)所有賽事的每一場(chǎng)比賽，累計(jì)3800小時(shí)。另外，在每場(chǎng)比賽結(jié)束后，以最快的速度制作點(diǎn)播賽事節(jié)目9732段，總時(shí)長(zhǎng)4013小時(shí)。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播規(guī)模大大超過(guò)電視轉(zhuǎn)播，成為全球唯一對(duì)奧運(yùn)賽事進(jìn)行全程直播點(diǎn)播的新媒體機(jī)構(gòu)。并試驗(yàn)性推出了“網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)臺(tái)”，開(kāi)設(shè)了62個(gè)直播頻道、30個(gè)輪播頻道，實(shí)現(xiàn)了邊看邊聊互動(dòng)直播功能，日均頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)到3.01億次，人均訪問(wèn)停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1022秒。開(kāi)幕式當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)臺(tái)流量達(dá)到1.5億，邊看邊聊在線人數(shù)近7萬(wàn)人。北京奧組委的官員們的辦公室由于沒(méi)有電視機(jī)，都是通過(guò)央視網(wǎng)的視頻節(jié)目觀看奧運(yùn)比賽，了解奧運(yùn)信息。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司肩負(fù)起了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的神圣使命，利用全新的技術(shù)手段和多終端的媒體平臺(tái)，除了讓網(wǎng)友看奧運(yùn)，還能評(píng)奧運(yùn)，參與奧運(yùn)，讓奧運(yùn)成為“我的奧運(yùn)會(huì)”，讓隨時(shí)隨地看奧運(yùn)成為現(xiàn)實(shí)。

    截至到2009年1月,中國(guó)網(wǎng)民已突破3億人,而且還在以每月800萬(wàn)至900萬(wàn)人的速度增長(zhǎng),而中國(guó)經(jīng)濟(jì)又因全球金融危機(jī)的沖擊遭受前所未有的挑戰(zhàn),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一便捷渠道獲取“兩會(huì)”信息的需求更為突出,互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)一步成為“兩會(huì)”的重要傳播平臺(tái)。這種大的環(huán)境與背景,使得2009年的“兩會(huì)”成為與新媒體融合度最高的一年。央視網(wǎng)高清晰的《視頻直播》、《視頻點(diǎn)播》等欄目涵蓋了新媒體的各種應(yīng)用手段,強(qiáng)大的交互性和內(nèi)容聚合的爆炸式宣傳效果使得傳統(tǒng)媒體望塵莫及。覆蓋廣泛的新媒體形態(tài)給廣大受眾提供了了解和參與“兩會(huì)”最直接、最方便的渠道。

    “2009年，央視網(wǎng)首先是要構(gòu)建以視頻為核心的網(wǎng)站概念，第二就是我們逐步要建立視頻門(mén)戶網(wǎng)站”，央視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌介紹到。國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在談到央視網(wǎng)的終極目標(biāo)時(shí)說(shuō)到:“央視網(wǎng)的目標(biāo)是建設(shè)充分體現(xiàn)我國(guó)國(guó)家水平和在國(guó)際上具有重要影響力的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，成為面向全球的、多語(yǔ)種的互聯(lián)網(wǎng)公共信息娛樂(lè)視聽(tīng)平臺(tái)�！本W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，可以說(shuō)是中央電視臺(tái)新媒體建設(shè)的終極目標(biāo)，它的誕生和應(yīng)用，可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的完美結(jié)果。

    中國(guó)廣播網(wǎng)

    "中國(guó)廣播網(wǎng)"的前身是中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站，1998年8月注冊(cè)開(kāi)通，是中央新聞單位中最早開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)站的單位之一。2002年1月1日，正式更名"中國(guó)廣播網(wǎng)"。"中國(guó)廣播網(wǎng)"具有鮮明的廣播特色，是中國(guó)最大的音頻播出網(wǎng)站，旨在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)"讓中國(guó)的聲音傳向世界各地"。

    2009年2月18日，中央電臺(tái)下發(fā)《加快新媒體發(fā)展思路的決定》，確定了中央電臺(tái)未來(lái)新媒體發(fā)展的思路。一是堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，圍繞“世界眼光、開(kāi)放胸懷、內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”戰(zhàn)略思路，提升新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。二是整合資源，根據(jù)“臺(tái)網(wǎng)一體”發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求，通過(guò)組織制度安排和管理運(yùn)作協(xié)調(diào)的方式，對(duì)中央電臺(tái)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容、人力、技術(shù)資源進(jìn)行合理的重新配置，發(fā)揮資源的聚合效應(yīng)，提高資源利用率。三是全臺(tái)辦網(wǎng)，要求全臺(tái)各部門(mén)順應(yīng)新媒體融合發(fā)展的傳媒趨勢(shì)，認(rèn)真落實(shí)積極配合新媒體發(fā)展的各項(xiàng)部署。四是面向市場(chǎng)，實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方式，積極利用市場(chǎng)有利因素，吸收社會(huì)資本，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力。五是充分依靠中央及總局支持和幫助，擴(kuò)大新媒體業(yè)務(wù)范疇，增強(qiáng)新媒體資源實(shí)力；加大臺(tái)內(nèi)資金使用、人才配置、技術(shù)支持、項(xiàng)目審批等傾斜力度，扶持新媒體業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。六是進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，強(qiáng)化管理。把握新媒體發(fā)展的最新趨勢(shì)，立足中央電臺(tái)已有資源和發(fā)展目標(biāo)，使政策調(diào)整與發(fā)展趨勢(shì)相統(tǒng)一，資源整合與市場(chǎng)需求相統(tǒng)一；加強(qiáng)規(guī)劃落實(shí)的動(dòng)態(tài)管理，確保工作部署落到實(shí)處。

    日前，中國(guó)廣播網(wǎng)研究制訂一系列措施，通過(guò)打造四個(gè)全新平臺(tái)積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播新媒體建設(shè)。一是建立全天24小時(shí)不間斷直播平臺(tái)，打造中文互動(dòng)在線廣播第一品牌，同時(shí)注重網(wǎng)民互動(dòng)，搭建網(wǎng)民直達(dá)中央、中央傾聽(tīng)民聲的網(wǎng)上通道。二是建設(shè)網(wǎng)民喜聞樂(lè)“聽(tīng)”的網(wǎng)絡(luò)音頻專業(yè)平臺(tái)，搶占全球中文音頻網(wǎng)站建設(shè)的制高點(diǎn)。三是依托全球華語(yǔ)廣播協(xié)作網(wǎng)音頻專業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，搭建面向海內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目分發(fā)渠道和集成交易平臺(tái)。四是打造全國(guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

    中國(guó)廣播網(wǎng)自3月1日重大改版以來(lái)，成效顯著，平均每天有訪客366.3061萬(wàn)人次，同比今年2月份增長(zhǎng)87萬(wàn)人次，增幅達(dá)31％；平均每天點(diǎn)擊量為3714.4639萬(wàn)人次，同比今年2月份增長(zhǎng)了755萬(wàn)，增幅達(dá)25.5％。

    國(guó)際在線

    在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈、日益復(fù)雜的媒體環(huán)境中，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)審時(shí)度勢(shì)，將媒體的觸角伸向了各個(gè)領(lǐng)域，可以說(shuō)囊括了從第一媒體到第五媒體的全部形態(tài)。如今，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)擁有報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和新媒體傳播手段，一個(gè)結(jié)構(gòu)齊全、配備合理、立足傳統(tǒng)、面向未來(lái)的多媒體發(fā)展架構(gòu)已經(jīng)初具雛形。而“國(guó)際在線”作為中央重點(diǎn)的九大新聞網(wǎng)站之一，正是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在新媒體領(lǐng)域擴(kuò)展之路上的成功嘗試和跨媒體延伸。

    “國(guó)際在線”自1998年上線以來(lái)，目前已發(fā)展成為擁有53種語(yǔ)言的世界語(yǔ)種最多的網(wǎng)站。2005年，“國(guó)際在線”推出了第一家官方的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，自推出之年起，連續(xù)三年獲得互聯(lián)網(wǎng)中心評(píng)比的“互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目”三連冠。依托中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，“國(guó)際在線”打造了獨(dú)一無(wú)二的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！皣�(guó)際在線”市場(chǎng)總監(jiān)張猛介紹說(shuō):“據(jù)一些隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的同事介紹，在很多國(guó)家，特別是第三世界國(guó)家或者是非通用語(yǔ)種國(guó)家，很多當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)主要是靠“國(guó)際在線”網(wǎng)站，這引起了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視�！�2006年，李長(zhǎng)春到“國(guó)際在線”視察，提出了“構(gòu)建現(xiàn)代國(guó)際廣播體系”的工作思路，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展地位逐漸凸出。特別在2006年中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)獲得IPTV牌照之后，國(guó)際臺(tái)朝著新媒體發(fā)展的決心和思路就更加堅(jiān)定和清晰了。

    2008年在反藏獨(dú)的報(bào)道當(dāng)中，“國(guó)際在線”及時(shí)編譯和引用了很多國(guó)外媒體的報(bào)道和眾多網(wǎng)友的評(píng)論，受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度表?yè)P(yáng)，更加堅(jiān)定了“國(guó)際在線”在對(duì)外宣傳和新媒體發(fā)展道路上的步伐。在2009年的兩會(huì)報(bào)道中，國(guó)際在線的《外國(guó)人對(duì)話代表委員》、《外國(guó)網(wǎng)友看‘兩會(huì)’》、《移動(dòng)國(guó)際在線兩會(huì)報(bào)道》等“兩會(huì)”報(bào)道專題、專欄一應(yīng)俱全,各具特色,為兩會(huì)報(bào)道做出了杰出貢獻(xiàn)。

    日前，國(guó)際臺(tái)研究制定了《2009年新媒體工作規(guī)劃》，以“綜合、創(chuàng)新、實(shí)效、循序”為原則，大力推進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和全臺(tái)新媒體化進(jìn)程。

    《規(guī)劃》明確了2009年新媒體發(fā)展的14項(xiàng)重點(diǎn)工作，包括:加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不斷豐富適合新媒體形態(tài)、滿足新媒體受眾需要的內(nèi)容；增加網(wǎng)站語(yǔ)種，2009年內(nèi)再增加至少5種語(yǔ)言；加快移動(dòng)國(guó)際在線發(fā)展，擴(kuò)大境外移動(dòng)用戶覆蓋范圍；大力發(fā)展新媒體視頻業(yè)務(wù)，形成統(tǒng)一定位、較為豐富的視頻節(jié)目資源；實(shí)施本土化戰(zhàn)略，推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)本土化運(yùn)營(yíng)；加大網(wǎng)站境外推廣力度，重點(diǎn)與有影響力的世界主流媒體建立合作關(guān)系；完成各項(xiàng)重點(diǎn)外宣任務(wù)，最大限度實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)；推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)常態(tài)化，形成國(guó)際在線互動(dòng)品牌；完善網(wǎng)絡(luò)漢語(yǔ)教學(xué)，加強(qiáng)漢語(yǔ)對(duì)外推廣力度；完善華文媒體信息平臺(tái)，提高在海外華文媒體及華人中的影響力；建立廣播電視對(duì)外傳播共享平臺(tái)，加強(qiáng)與地方媒體的合作；強(qiáng)化新媒體新業(yè)務(wù)研究，推動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)快速、持續(xù)發(fā)展；完善兩個(gè)機(jī)制的貫通；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

    結(jié)語(yǔ)

    發(fā)展，是為了適應(yīng)變化，當(dāng)傳統(tǒng)的廣播電視傳播手段無(wú)法滿足受眾的豐富需求時(shí)，他們便開(kāi)始了與新媒體的融合與合作。如今，新媒體已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，它正在與傳統(tǒng)媒體發(fā)生著越來(lái)越驚人的化學(xué)變化，最顯著的變化在于，傳統(tǒng)媒體借助于新媒體先進(jìn)的媒體技術(shù)和多元的表現(xiàn)形式，豐富和擴(kuò)展了節(jié)目?jī)?nèi)容和產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了與新媒體的完美聯(lián)姻。同歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，未來(lái)中國(guó)廣電的新媒體也將更多地與傳統(tǒng)媒體深度整合，提升新媒體的價(jià)值。