“家電下鄉”、“節能補貼”和“以舊換新”是今年國家刺激家電消費的三駕馬車。在“家電下鄉”、“節能補貼”取得良好效果之后，國家期待“以舊換新”繼續發力，進一步拉動國內家電消費需求。

    以舊換新，新舊市場同受益

    國家出臺“以舊換新”政策的背景，主要出于宏觀調控與節能環保兩方面的考慮：一是進一步拉動國內需求特別是消費需求；二是提高能源利用效率，減少環境污染，發展循環經濟，促進節能減排。

    “以舊換新”實施一個多月以來，各方反應積極。一位業內人士分析，按照國家20億的財政補貼總規模和10%的補貼比例，將帶來200億元的家電新增消費，還將推動回收市場和回收企業發展，并刺激服務、物流等配套需求。可以說，“以舊換新”促使家電“新舊”兩市場共同受益。

    對消費者來說，單價較高的家電產品一次性補貼10%是相當可觀的，再加上一些廠商的廢舊家電回收優惠政策，消費者購買家電可能享受到超過20%的優惠，這將極大地刺激消費者的購買欲望。

    另外，“以舊換新”將極大的刺激我國循環經濟的發展。目前，我國家電已進入報廢高峰期，但我國相應的回收再利用產業還未發展起來。在發達國家，回收產業被稱為逆向物流業、靜脈產業，是國家產業發展計劃的一部分。有資料顯示，目前日本、德國等發達國家回收再利用物質占了80%，而在我國20%都不到。可見，回收產業在我國的發展情景十分廣闊。業內人士分析，國家“以舊換新”的激勵政策，將極大地推進我國回收產業的發展。

    以舊換新，外資品牌或贏更大利好

    據了解，本次試點區域為北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州、長沙等9省市，上述區域經濟較為發達，筆者認為，“以舊換新”的家電產品中，外資品牌將迎更大利好。

    家電產品中，外資品牌在產品和技術發展趨勢上的引導力，一直讓國內企業望塵莫及。這為外資家電品牌在消費者心目中打下較高的“印象分”，但由于價格同比國產品牌偏高一成左右，攔住了部分消費者的選購。而本次一次性10%的補貼，可以使外資品牌的部分產品價格追平國產品牌，這必將激發消費者對外資品牌的“鐘情”已久的需求。與此同時，本次試點區域多位于我國東部，經濟發達，人們購買力強，享受外資品牌家電符合自己追求高質量生活的預期。適逢因國家補貼而降價，人們對外資品牌的消費需求勢必得到釋放，外資品牌將迎來一次大規模的選購高潮。

    據多方觀察，外資品牌對下一步即將實施的節能補貼、以舊換新兩大政策的關注度也略高于首先實施的家電下鄉，中國家電協會副秘書長陳鋼表示，節能補貼及以舊換新作為家電下鄉的全新配合措施，釋放的是城市的需求，這與外資品牌的渠道鋪建，產品購買人群高度吻合，外資品牌收效將遠遠大于其在家電下鄉中的所獲。

    目前，松下、東芝、西門子、三星、惠而浦、博世等企業已摩拳擦掌，準備利用這次“以舊換新”的政策利好，實現銷量的較大突破。

    以舊換新，功能、外觀受青睞

    對于城市消費者而言，隨著人們生活質量的提高以及家居整體裝修風格的迥異，家電產品的基礎功能已經不能滿足大眾要求。越來越多的消費者在選購過程中參考的因素、評估指標日益苛刻。

    家住三元橋的魏女士表示，99年家里置辦的洗衣機，盡管還能繼續使用，但其功能已經開始退化，打算利用這次“以舊換新”的機會，再選購一款外觀時尚便利、功能齊全的洗衣機。據調查顯示，像魏女士這樣的消費者并非個例，更有消費者表示，由于不知道這項優惠措施合適結束，為了避免錯過良機，寧愿提前結束家里電器的使用 。

    筆者認為，消費者這種更新換代的消費心理是普遍的，并非個體行為，消費者對功能、技術、外觀的要求與其生活質量與品味的提升有直接關系，這與有關部門統計的高端家電的熱銷是相吻合的。西門子保鮮冰箱、松下阿爾法系列洗衣機、變頻空調，夏普平板電視這些高端、奢華家電都將迎來銷售高峰。