繼7月5日宣布將在中國市場啟動中低價路線，擬建立100個專廳之后，Panasonic(原松下電器產業)7月6日宣布將設立Panasonic土耳其銷售公司，并投放其獲利能力突出的中高端AV機器等主力產品，擴大巴爾干地區的分銷網絡。

　　據悉，該土耳其銷售分部公司將作為Panasonic 本年度新的重點海外市場的首發子彈，承擔起強勢進攻MINTs(墨西哥、印度尼西亞、尼日利亞、土耳其)、保加利亞、克羅地亞等巴爾干半島各國市場的海外市場拓展戰略的重要作用。

　　據Panasonic公司提供的數據顯示，目前土耳其家電市場規模約2千億日元(折合人民幣約140億元)。該公司銷售額約停留在0.5%、10億日元左右，與該公司在全球市場的份額極不相稱，因而借助成立土耳其當地銷售公司提升市場份額的企圖非常明顯。據悉，該銷售公司將于明年1月設立，人員規模約在10人左右。同時，這也是繼索尼之后，第二個在土耳其設立銷售公司負責巴爾干地區市場開拓的日本家電制造巨頭。

　　目前，土耳其市場主要通過梅地亞家電超市計劃2009年在土耳其市場再新開7家門店，計劃明年進軍中國市場，但目前尚無法確定)等德國的家電銷售公司間接進口銷售。但是，今后Panasonic則有望擺脫德國系家電代理商的束縛，直接切入巴爾干地區市場，拓寬其產品銷路。目前，Panasonic公司在土耳其市場采取的是平板電視、數碼相機等AV機器產品為主的高舉高打產品策略；隨后，將進一步投放空調、冰箱等白色家電產品，再造一個Panasonic“新王國”。

　　僅僅一天前，該公司還在宣稱將把BRICs(巴西、俄羅斯、印度、中國)以及越南等新興國市場作為今年重點開拓的市場。但是，Panasonic大坪文雄社長在6月末股東大會，提出BRICs等新興市場年度銷售同比增長13%以上的同時，又提出了將MINTs及巴爾干各國作為新的海外市場拓展重點目標，并透露2012年度之前在巴爾干5國分別設立銷售公司的擴張計劃。

　　業內分析人士指出，Panasonic公司此前在中國市場固守所謂的中高端戰略，目前已事實宣告“失敗”。其最近所推出的中低價格普及路線以及自建渠道的中國市場營銷戰略變局，則存在被“美蘇”報復性回應以及其競爭對手“圍攻”的一定市場風險。因此，Panasonic公司加大對相對而言更容易開拓、獲利風險較低的巴爾干地區5國市場的投入和市場開拓力度，則是“既在意料之內，又在情理之中的一件事情”。