全球市場“日落韓升”

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國品牌在全球最大的電視市場——美國正在大幅度拉開與日本競爭對手的差距。三星電子在美國液晶電視市場上以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)跑，其市場份額比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。LG電子在美國的銷售份額也從去年上半年的5.9%上升到今年上半年的8%。業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的經(jīng)驗表明，中國家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機會且有較高的成功幾率。

　　

　　據(jù)韓國權(quán)威媒體報道，在美國液晶電視市場，三星電子以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)跑，其市場份額甚至比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。

　　報道稱，近一年多來，全球電視市場上“made in Japan”的神話正在幻滅，韓國品牌在全球最大的電視市場美國正在大幅度拉開與日本競爭對手的差距。而且這一差距除了在液晶電視的實際銷售方面，還包括在美國由模擬信號全面切換到數(shù)字電視時代的數(shù)字電視領(lǐng)域。

　　據(jù)報道，美市場調(diào)查公司NPD日前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年三星在美國液晶電視市場上的銷售金額方面基本上確保了36.5%的份額，較去年同期的30.8%上升達5.7個百分點。去年上半年金額份額為5.9%的韓國LG電子，今年上半年也達到了8%之多。韓國兩大消費電子制造巨頭在美國液晶電視市場銷售金額的份額總和占據(jù)著4成以上。

　　而日本同行正好相反，索尼(22%)、東芝(6%)、夏普(6.6%)三大巨頭的份額均呈現(xiàn)大幅下降態(tài)勢；松下、日立、三洋電機等二線陣營則基本上處于忽略不計的段位。數(shù)據(jù)顯示，三大巨頭金額份額總和僅為34.6%，比三星電子一家的份額還少2.1個點。

　　同時，上半年三星電子在美國數(shù)字電視、40英寸以上液晶電視、FullHD液晶電視市場上，銷售量、金額均創(chuàng)下創(chuàng)紀(jì)錄的首位。

　　在全球手機市場，今年上半年，全球五大手機廠商中，只有韓國三星電子、LG電子兩間公司銷量較去年同期大幅增加，兩者份額之和首次突破了30%，打破舊格局的同時動搖著全球手機霸主看似牢不可破的統(tǒng)治地位。

　　美國市場調(diào)查公司SA和IDC上月末發(fā)布調(diào)查報告顯示，上半年三星電子手機銷量同比增幅達14.2%，而LG電子也達到了6%；另一方面，諾基亞同比下滑15.4%，摩托羅拉大幅下滑47%，索尼愛立信大幅下滑43.4%。在全球經(jīng)濟衰退背景下，三大巨頭同時跌入銷量下降、份額下滑的泥潭；日系手機除索愛外，大都龜縮于日本國內(nèi)市場。今年以來，雖然夏普、松下、NEC均高調(diào)推動BRICs等新興市場及歐美市場的海外市場拓展戰(zhàn)略，但至今成效甚微，在全球市場上的表現(xiàn)一直游離在二流品牌陣營之外；然而韓軍雙雄則逆勢上揚，展現(xiàn)出強勁的新軍實力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，盡管受到環(huán)保點(積分)制度的刺激，5月下旬以來日本國內(nèi)家電市場出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象，彩電、冰箱等家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)同比大幅增加的態(tài)勢，但由于今夏低溫天氣的影響，日本國內(nèi)空調(diào)市場卻出現(xiàn)了大幅下降的不利勢頭。另外，由于日元升值、股市動蕩以及消費者消費信心不足等影響，日本國內(nèi)家電市場距離真正的復(fù)蘇，還有很長的一段時間。而國內(nèi)市場收入，則在日本各大家電巨頭的營業(yè)收入來源中占據(jù)著相當(dāng)大的比例。

　　日本電機工業(yè)會(JEMA)日前宣布除空調(diào)外白色家電4—6月期國內(nèi)出貨額較去年同期微減1%，減少到3387億日元。受刺激節(jié)約能源家電購買需求的環(huán)保點制度實施效果的影響，冰箱銷售情況大為好轉(zhuǎn)，但是，洗衣機和吸塵器等則較去年同期呈現(xiàn)大幅下滑的不利態(tài)勢。而據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會(JRAIA)8月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，2季度家用空調(diào)日本國內(nèi)出貨量同比7.7%，減少到238.44萬臺；商用空調(diào)出貨量則同比下滑18.8%，減少到15.73萬臺；僅有空氣熱水機同比增長3.6%，增加到11.56萬臺。

　　另據(jù)，日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(JEITA)日前發(fā)布的6月份民用電子機器(或稱民用電器、消費電子產(chǎn)品)統(tǒng)計報告顯示，當(dāng)月出貨額較去年同期同比下降5.1%，減少到2514億日元，連續(xù)9個月呈現(xiàn)同比下滑的不利態(tài)勢。盡管政府旨在推動綠色家電普及以及地面微波電視切換的環(huán)保點(積分)補貼制度帶動平板電視出現(xiàn)同比增長復(fù)蘇的態(tài)勢，但是，汽車導(dǎo)航等車載機器以及語音機器等則較去年同期約減少了2—3成左右。

　　種種跡象表明，日本家電及消費電子工業(yè)正在面臨著戰(zhàn)后最大的一場危機。資料顯示，1990年開始，日本四大家電產(chǎn)品即開始呈現(xiàn)年度復(fù)合下降的態(tài)勢。而同一時期，我國家電產(chǎn)品產(chǎn)量恰恰由于日本家電廠商奉行的“地產(chǎn)地消”戰(zhàn)略，加大對海外市場的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移過程中，承接了包括日本家電廠商在內(nèi)的全球家電工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力。

1990年-2008年日本四大家電產(chǎn)品產(chǎn)量變化表
單位：萬臺
項目	1990年	1998年	2008年
冰箱（柜）	504.84	485.33	192.37
空調(diào)	625.46	483.07	478.34
洗衣機	557.63	446.76	229.36
彩電	n/a	1030.50	988.60

資料來源：JEMA、JEITA、JRAIA等行業(yè)協(xié)會

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的成功經(jīng)驗表明，中國家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機會及較高的成功幾率。

中國制造“趁勢雄起”

　　據(jù)國家統(tǒng)計局日前公布的《工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量及增長速度(2009年6月)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國家用洗衣機累計產(chǎn)量同比增長4.1%，達到2005.64萬臺；家用電冰箱同比增長9.2%，達到3004.39萬臺；家用冷柜同比增長9.6%，達到633.24萬臺；房間空氣調(diào)節(jié)器同比下降20%，減少到4532.79萬臺；移動通信手持機同比微減5.1%，減少到26788.15萬臺；電子計算機整機同比增長10.9%，增加到7662.33萬臺；彩色電視機則同比小幅增長1.3%，達到4174.28萬臺。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，事實上，改革開放30多年來，我國家電工業(yè)經(jīng)歷了引進起步期(1978年—1988年)——快速發(fā)展期(1989年—1992年)——全面飛躍期(1992年—2000年)——全球化發(fā)展(2001年至今)等四個主要階段。

改革開放三十年我國四大家電產(chǎn)品產(chǎn)量變化  單位：萬臺
項目	1978年	1988年	1998年	2008年
冰箱（柜）	2.80	757.63	1421.46	5934.46
空調(diào)	0.02	n/a	1156.87	8307.19
洗衣機	0.04	1046.80	1207.31	4231.16
彩電	0.38	1037.66	3497.00	9033.08

　　資料來源：國家統(tǒng)計局

　　該業(yè)內(nèi)分析人士稱，在全球經(jīng)濟放緩尚未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)跡象的背景下，受家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及高能效空調(diào)補貼三重利好因素推動，我國家電城市市場及農(nóng)村市場均表現(xiàn)出強勁的止滑勢頭。其中，僅家電下鄉(xiāng)一項，即累計銷售各類家電近1600萬臺，金額270多億元；在家電下鄉(xiāng)“中國特需”的帶動下，包括日韓家電廠商，我國臺灣地區(qū)家電、面板廠商等在內(nèi)的全球家電廠商，均受益于中國大陸市場的業(yè)績增長。加之政府4萬億元刺激計劃以及強有力的政策推動，我國經(jīng)濟已進入企穩(wěn)回升的關(guān)鍵階段。在此情況下，我國城鄉(xiāng)家電市場的消費潛力還將進一步釋放，推動下半年我國家電工業(yè)穩(wěn)步回升，并將為進一步推動家電企業(yè)“走出去”，開拓外需市場提供強有力的保障。

　　該人士建議，下半年對于我國消費家電電子企業(yè)而言，在鞏固國內(nèi)市場的良好發(fā)展勢頭的同時，應(yīng)充分利用我國經(jīng)濟企穩(wěn)回升的時間差優(yōu)勢，積極開辟海外市場。尤其是在轉(zhuǎn)變外銷市場增長方式方面，在強化產(chǎn)品質(zhì)量的同時應(yīng)大量爭取海外同行委托加工生產(chǎn)訂單，加強承接全球家電產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的能力；另一方面則要注重提高自有品牌出口比率，抓住機遇讓中國產(chǎn)品走出去、中國企業(yè)走出去，快速布局海外市場，搶占市場制高點。

　　“在全球化時代，家電工業(yè)必須走出數(shù)量經(jīng)濟的固定思維模式。加強產(chǎn)品質(zhì)量，把企業(yè)品牌、中國制造推向全球市場，從而實現(xiàn)我們幾代人共同的家電強國夢，這也是我們這一代中國家電人正在面臨著的前所未有的機遇和時代賦予的使命。”該分析人士最后表示。

[背景解讀] 日企業(yè)績下滑與韓企趁勢反超

[背景解讀] 日企業(yè)績下滑與韓企趁勢反超

　　日本神話破滅

　　業(yè)績表現(xiàn)方面，包括索尼、松下在內(nèi)的日本九大綜合家電制造巨頭09財年第1財季業(yè)績均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的同比下滑態(tài)勢；凈利潤方面，除三菱電機由去年同期的838.17億日元，大幅減少到9.17億日元，其他8家巨頭則不同程度地出現(xiàn)“盈轉(zhuǎn)虧”及虧損加大的情況。

日本9大家電制造巨頭09FYQ1業(yè)績對比   單位：億日元
公司名	營業(yè)收入			凈利潤
	08FYQ1	09FYQ1	Q/Q	08FYQ1	09FYQ1
NEC	1662.82	1019.60	-38.68%	2.79	-207.71
松下	21519.97	15954.58	-25.86%	730.31	-529.77
夏普	7478.75	5982.93	-20.00%	248.90	-252.03
索尼	19790.44	15998.53	-19.16%	629.22	-329.44
東芝	16181.01	13396.79	-17.21%	-153.02	-621.00
富士通	11772.79	10443.03	-11.30%	34.40	-291.99
三洋電機	4976.76	3612.93	-27.40%	24.62	-169.27
三菱電機	8790.37	6994.51	-20.43%	838.17	9.17
日立制作所	25434.95	18929.01	-25.58%	315.57	-826.65
資料來源：相關(guān)企業(yè)IR資料

　　資料來源：相關(guān)企業(yè)IR資料

　　其中，Q1財季期間，共售出320萬臺液晶電視的索尼，則將行業(yè)第2位的座次，拱手讓給了同期銷售達355萬臺的LG電子。

　　另外一方面，據(jù)相關(guān)日本國內(nèi)媒體報道，目前日本各大家電連鎖巨頭由于銷售利潤雙雙下滑、業(yè)績不佳的原因，面臨的融資壓力越來越大。截至6月末，日立、索尼、松下、富士通、NEC以及三菱電機等六大家電巨頭資本充足率僅為21.2%，較去年同期下降了3.3個百分點。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，按照行業(yè)規(guī)則，20%是家電巨頭資本充足率的最低保證線，目前各大巨頭均不同程度地面臨著“觸線”的風(fēng)險。但是，由于日元升值、股市不景氣等諸多因素影響，將很難保證日立、東芝、三洋電機等家電巨頭獲得充足的融資空間；再加上融資成本的高漲，日系家電巨頭所面臨的資金壓力堪稱空前，并將直接影響到其在市場開拓、研發(fā)投入、新產(chǎn)品推陳出新等方面的表現(xiàn)，進而將直接削弱日系家電在國際市場上的競爭力。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，上述戰(zhàn)后發(fā)展起來的日本家電電子工業(yè)巨頭，曾一度是日本乃至亞洲工業(yè)的驕傲，在與歐美同行的市場爭奪中，與日本汽車一起創(chuàng)造了“日本制造的神話”。但是，20世紀(jì)80年代初第二次石油危機以后，隨著中韓家電、電子工業(yè)的起步，日本家電工業(yè)已經(jīng)開始走向下坡路；上世紀(jì)90年代，中韓家電工業(yè)開始在全球市場展開了與歐、美、日對手的“正面交鋒”，但尚且處于下風(fēng)；21世紀(jì)以來，中韓家電、電子工業(yè)新銳以規(guī)則破壞者的“弄潮兒”姿態(tài)，出現(xiàn)在與歐、美、日同行“一決雌雄”的全球市場上，展開了一場“后來者居上”的較量！

　　韓國同行反超

　　與之相反的是，三星電子上個月下旬發(fā)布的季度財報則顯示，該公司連續(xù)兩個季度虧損的半導(dǎo)體、液晶面板業(yè)務(wù)實現(xiàn)扭虧為盈，其整體營業(yè)利潤則達到約1900億日元。正是得益于上半年在全球市場上逼退日系家電，三星電子旗下半導(dǎo)體、液晶電視、面板以及手機等四大核心產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)了盈利。僅其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)即創(chuàng)下銷售額環(huán)比增長29%，達47.67億美元的歷史最高紀(jì)錄；其全球市場份額也僅次于美英特爾的73.82億美元位居第二名。

　　而韓國另外一家半導(dǎo)體巨頭海力士，Q1業(yè)績同樣表現(xiàn)不俗。其DRAM、NAND閃存產(chǎn)品由于價格走高、銷售量提升的因素，銷售額環(huán)比增幅高達38%；其整體銷售額增幅則高達34%，增加到1.6040兆韓元。海力士則再度躋身全球十大半導(dǎo)體榜單。

　　與此同時，LG電子7月末公布的上半年業(yè)績則顯示，其營業(yè)利潤首次超過1兆韓元，達到1.1330兆韓元新高。2季度營業(yè)收入則達到8.4771兆韓元，營業(yè)利潤達到7144億韓元，經(jīng)營利潤達到1.4兆韓元，凈利潤則同樣創(chuàng)下1.1461兆記錄。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，種種跡象表明，在打破日本制造神話破滅，中韓家電工業(yè)在擔(dān)當(dāng)歐、美、日家電“過去式”時代終結(jié)者的同時，擔(dān)當(dāng)起了全球家電工業(yè)的“終極戰(zhàn)士”。