國家實施的系列刺激家電內需政策初顯成效。來自國內最大家電連鎖企業國美的消息稱，在政府出臺的“家電下鄉”、“以舊換新”等政策刺激下，今年前7個月共銷售彩電380萬臺，平均日銷售1.8萬臺以上，這意味著國美作為全國最大的彩電零售商，成為行業擴內需政策的重要推手。

    自去年以來，為應對全球金融海嘯造成的需求不足問題，國家針對家電業連續出臺了“家電下鄉”、“節能惠民工程”、“以舊換新”等補貼政策，形成了擴大國內市場需求的龐大“刺激包”。

    目前，這一系列利好政策已經對大連鎖賣場的銷售產生了強大推力。據奧維咨詢(AVC)數據顯示，2009年上半年國內彩電市場零售量為1511萬臺，國內最大家電連鎖企業國美銷售彩電380萬臺，占到國內總銷量的25%，是中國最大的彩電零售渠道，也成為刺激彩電內需市場的“第一推手”。

    業內專家認為，行業龍頭企業是履行國家經濟刺激政策的中堅力量。國美擁有全國1300多家門店，在家電零售行業網絡均衡性最具優勢，能夠將國家系列補貼政策第一時間 “輸送”到消費者手中。中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，國美遍布全國的營銷網絡是家電企業突破目前銷售困境、抓住機遇擴大市場份額的最有力支撐。

    始終為消費者省錢是國美成功刺激需求的重要原因。今年受上游關鍵部件液晶面板供應短缺的影響，彩電產品的終端價格起伏較大，然而國美銷售的彩電價格不但沒有上漲，而且還呈現不斷下降趨勢。電子產業問題專家羅清啟分析認為，國美通過大單采購實現了整個供應鏈的規模與范圍經濟效應，并提前鎖定了整機價格，避免了成本上漲造成的終端價格波動；同時國美與供應商在信息化、物流方面的不斷深化合作，也大幅消化了庫存等方面的成本，這兩者是國美能低價銷售彩電的內在動力。

    “擴內需”首先要“問需于民”，國美遍布全國的1300家門店發揮了“雷達”的作用，可以準確的收集消費者的需求。目前，傳統CRT電視衰退趨勢明顯，平板電視向具備更輕薄、節能環保優勢的LED電視發展。針對不同的市場需求，國美在城市和農村分別開展了“LED取代平板”和“平板取代CRT”兩場替代革命，加速了新產品在城市和農村市場的快速普及。

    另據消息稱，北京市公布了家電“以舊換新”的中標企業，作為家電渠道龍頭的國美電器，無論在銷售金額、銷售服務網絡，還是物流配送等指標上都具備招標的必要條件，在銷售和回收環節實現了“雙中標”。家電“以舊換新”政策的全面推廣將催生彩電新一輪的銷售高峰。