“上半年網絡電視占平板市場銷售量的三分之一，至少已經賣出超過250萬臺”。面對網絡電視產品上市以來的強勁市場表現，賣場一線銷售人員更有發言權：“看普通電視看煩了，很多消費者都想換一下口味”。

    “換一下口味”，準確道出了網絡電視深的民心的原因。筆者從賣場一線了解到，消費者選擇網絡電視最看重的價值并不是能夠上網看看新聞股票，消費者更看重網絡功能帶來的娛樂和教育等方面的新革命。同時，網絡電視的流行也反映了消費者對傳統電視的“逆反”。

    “廣告比電視節目時間都長”，“許多好節目都由于工作等關系錯過了”，“搶電視、搶頻道，家里一臺電視不能滿足眾多人的胃口，好多節目都不能看”……擁有這樣牢騷的電視消費者并不在少數。

    除了對電視時間應用非配的意見外，很多消費者也對現在電視的節目“抱怨不少”：“新聞太呆板、側重時事報道分析性內容較少”，“影視節目往往不合自己的口味”，“一些想回味的經典節目電視臺就是不重播”，“西游記已經看了10遍，每年暑假、寒假還會占用很長的節目時間”……許多消費者恨不得自己是電視臺的導演，能夠自主的安排節目內容的播放。

    “自己做導演”，這還真不是夢。09年，國內彩電市場網絡電視的興起，徹底解決了消費者對傳統電視節目安排已經“審美疲勞”的問題：上網看電視，自己時間自己做主，只看我喜歡的節目，已經成為買電視最流行的潮流之一。

    據專家介紹，目前國內市場上流行的網絡電視主要能夠提供將網絡上的多種資訊、影視內容搬到電視上欣賞的功能。部分先進品牌的產品甚至具有下載網絡電影、邊下載邊欣賞網絡電影電視劇、按照自己的時程安排欣賞自己喜歡的節目等非常“電腦”化的功能。而且這些功能都是通過遙控器實現，那些沒有電腦應用經驗的人也能很快上手，不僅特別適合不會用電腦的中老年人使用，對于習慣了電腦的應用的年輕人，其便捷的操作也很具有吸引力。

    網絡電視最大的好處不僅是消費者可以自主安排節目內容：看什么、不看什么、什么時間看、怎么看完全有自己做主，更可以讓消費者獲得難以計算的巨大“影音”庫資源。網絡技術的一大好處就是“內容的海量低成本存儲”。消費者通過網絡電視可以接觸到遠多于普通電視的內容信息。10年前的節目、20年前的連續劇、30年前的電影，只要您喜歡的，這里都可能有。對于一些年齡大的人，網絡電視可以使他們重回歷史時光。對于具有特定愛好的觀眾，他可以遍覽所有的“科幻巨制”或者“武俠大片”。

    網絡電視的好處不甚枚舉。在現在緊張的都市生活下，網絡電視技術突破了傳統電視體系的限制，給人們提供了一個可以自由發揮的“娛樂空間”。著名消費專家認為，網絡電視迅速的一炮走紅的根本原因，是其帶給人們精神娛樂方式的改變，與人們對現實都市生活單調性的厭煩（也包括傳統電視節目形式的厭煩）形成了很好的共鳴。

    “換下口味”已經成為網絡電視帶給消費者最“本質的價值”。據投影時代網預測，隨著十一黃金周的來領，國內市場新一季的彩電新品上市已經開始，網絡電視的型號數目將進一步得到豐富。據悉，今年下半年網絡電視在平板彩電產品中的銷售比重至少會達到50%：每兩臺新平板中就將有一臺是網絡電視。