中國家電市場研究小組撰寫的《2009年上半年國內重點城市平板電視市場分析報告》近日新鮮出爐。《報告》分析認為，2009年上半年，國內重點城市平板電視依然保持了銷售量增長的態(tài)勢，同比增長18.88%，其中液晶電視銷售量同比增長22.59%，等離子同比下降15.51%，與去年上半年相比，重點城市平板電視銷售格局發(fā)生了較大變化。

銷售量增幅趨緩 銷售額下降明顯

　　《報告》顯示，與去年同期相比，整體平板電視銷售量增幅減少17.09個百分點，而銷售額在銷售量同比增長18.88%的基礎上下降了55.87個百分點，整體平均價格滑落對銷售額水平的影響非常明顯，從09年上半年重點城市平板電視銷售量、銷售額同比變化情況分析，可以看出目前在重點城市領域，平板電視的整體消費水平在逐步回歸正常，突發(fā)性增長的可能性在逐步消失，同時，由于從08年開始價格一直是推動平板電視銷售量增長的重要原因，因此，銷售額增長幅度的急速下滑成為不可避免。值得注意的是，09年上半年平板電視整體平均價格的回落是建立在面板產(chǎn)能、價格調整的基礎上，下半年如果面板平均價格明顯上揚，市場平均價格依舊保持較低水平，整機生產(chǎn)企業(yè)的利潤將會難以保持。

等離子銷量明顯萎縮

　　《報告》分析認為，從2009年上半年平板電視分品類銷售情況分析，與去年同期相比，液晶電視基本保持了銷售增長的趨勢，而等離子電視的銷售數(shù)量卻出現(xiàn)明顯下滑，銷售量同比增長為-15.51%，主要原因有兩個，一是去年同期由于小屏幕等離子電視銷售激增，造成同比增長163.38%，基數(shù)偏大，二是2009年上半年液晶電視品類在去年等離子稱雄的30-42英寸產(chǎn)品段價格下跌明顯，盡管等離子在高速畫面清晰度上依然保持優(yōu)勢，但由于價格差距明顯以及消費趨同心理的作用，終究沒法抵擋掖晶電視的沖擊。

三四級城市成平板市場推動器

　　數(shù)據(jù)顯示，與2008年上半年相比，2009年上半年平板電視重點城市分城市級別銷售比例發(fā)生較大變化，一二級城市銷售量比例出現(xiàn)小幅下降，三四級城市銷售比例開始明顯增長，分級別城市平板電視銷售量占有比例同比增長指標顯示，一二級城市城市同比下降在3%左右，而三四級城市同比增長明顯提高，其中四級城市占有比例同比增長超過90%，而三級城市銷售量占整體比例首次突破10%，達到10.4%。從2009年上半年分城市級別平板電視銷售量比例構成結構分析，與其他家用電器相比，平板電視在一二級城市的普及速度明顯較快，迅速進入成熟期，而三四城市銷售量比例的增長則預示著重點城市競爭領域的快速轉移，三四級城市將成為今年下半年和明年平板電視銷售量的推進器。