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廣電總局發(fā)“嚴令” 意在掌控網(wǎng)絡電視

來源:上海證券報 更新日期:2009-08-18 作者:溫婷
廣電總局日前下發(fā)通知,要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品,向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務,必須取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》,并取得著作權(quán)人的相關授權(quán)。此令一出,包括彩電廠商、視頻內(nèi)容供應商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)節(jié)均為之一顫。

  記者采訪多家家電企業(yè)、視頻網(wǎng)站經(jīng)營者及分析人士后了解到,此令的震懾作用遠大于實際影響,所謂“封殺”也不是傳統(tǒng)意義上的“禁止”;只是在監(jiān)管環(huán)節(jié),廣電總局希望在互聯(lián)網(wǎng)電視的模式成型之前,將產(chǎn)業(yè)的規(guī)制盡快建立起來,以帶動產(chǎn)業(yè)未來的規(guī)范發(fā)展。而值得注意的是:互聯(lián)網(wǎng)電視究竟要不要做?誰來做?廣電總局一紙通知似乎更有深意。

  有業(yè)內(nèi)人士透露:此則通知的內(nèi)容,廣電總局已經(jīng)醞釀調(diào)研了至少半年。其中的意圖,并不在于針對家電廠商或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),而在于拿回互聯(lián)網(wǎng)電視的主導權(quán)。

  該人士強調(diào):電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是趨勢,早晚要放開;但豈容家電企業(yè)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)廠商暗度陳倉?無論是內(nèi)容的提供還是監(jiān)管,廣電總局才是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最名正言順的主導者,正如IPTV的牌照一樣,廣電總局對于內(nèi)容的把控決不會輕易放手。

  據(jù)悉,目前包括海信、長虹、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的多家知名廠商均推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視。但也只能用來上指定的網(wǎng)站。記者調(diào)查得知:海信藍媒、長虹820系列就只能登陸新浪的新聞等網(wǎng)頁;而創(chuàng)維酷開則通過與迅雷合作,為用戶提供點播下載資源。

  彩電廠商此輪動了廣電的奶酪,幾近充當了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的集成商,無論是有心抑或無意,都是廣電系統(tǒng)作為監(jiān)管單位和運營商,所不能容忍的。好在,從產(chǎn)品種類來說,互聯(lián)網(wǎng)電視只占了彩電企業(yè)很小的份額,上網(wǎng)功能也只是高端電視的配置、或者借以宣傳的廣告噱頭,而非促使普通消費者購買的主要因素。所以對于廠商來說,這也僅是作為增值不加價的額外功能服務;最終影響消費者購買的還是圖像質(zhì)量和價格。國都證券家電分析師王京樂指出:此番禁令對業(yè)績的影響微乎其微;隨著下半年液晶面板的供應轉(zhuǎn)好,以及下半年可能取消家電下鄉(xiāng)最高限價的預期加強,家電廠商的業(yè)績還會保持好的增長。

  而對于合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是視頻網(wǎng)站來說,雖然與家電企業(yè)的合作能夠延伸內(nèi)容產(chǎn)品的附加值,但也尚處于嘗試階段;而實際上,不僅局限于家電企業(yè),有線網(wǎng)絡運營上與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作談判也在進行之中。

  雖然廣電有心調(diào)控內(nèi)容,但其必定不是執(zhí)法部門,通知的貫徹力度仍有待觀察。多位視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士也向記者透露:目前與彩電廠商的合作并沒有停止。“這方面不能說、只能做。”他們表示。

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