堅持自主研發，海信電器逆市增長

    9月16日，海信藍媒LED液晶電視“劍”系列全球首發式在北京舉行，隨著“劍”系列的集中上市，海信藍媒LED液晶電視涵蓋了19英寸至55英寸共10個液晶電視尺寸規格，從而使海信一舉成為全球推出LED液晶電視產品規格最多、產品線最完整的企業。

    海信電器（600060）總經理劉洪新做了“攜新技術，海信推動LED液晶電視加速普及”主題發言。

海信電器總經理劉洪新

    去年7月，我們在青島一起見證了中國首批LED液晶電視在海信誕生。時隔一年，恰逢建國60周年和海信成立40周年，我們再次歡聚一堂，共同見證海信藍媒LED液晶電視“劍”系列上市，我們可以清楚的告訴大家，海信藍媒LED液晶電視涵蓋了19英寸至55英寸大中小共10個平板電視尺寸規格，全面滿足消費者的使用需求，這將是全球產品線最完整的LED液晶電視系列，海信以自主研發的藍媒LED新成果向新中國60周年華誕獻禮！

    借此機會，我主要想和大家匯報以下三個方面的內容：一是海信電器今年以來的表現；二是海信對平板電視市場發展的一些認識；三是海信在LED液晶電視研發領域取得的新的成果。

    一、

    在過去的一年里，海信電器面對平板電視面板資源緊缺和價格大幅上漲的嚴峻行業形勢，堅持穩健的財務管理和追求高端產業與產業高端的戰略，使企業有效抗御了全球金融危機的沖擊，不僅取得了技術突破和產業延伸，而且實現了規模和效益同步大幅度增長，國內市場占有率持續提升。今年上半年，海信電器營業收入同比增長20.07%，凈利潤同比提高87.9%，遠高于行業平均水平。1-7月，海信液晶電視以16.99%的市場占有率高居中國市場第一位，并連續6年保持平板市場的龍頭地位。

    在海外市場，海信實施了“自主品牌”和“核心市場”兩大市場開發戰略，按照“控制風險、追求利潤、提升品牌、突破規模”的經營思路，開展了卓有成效的工作，取得了超過預期的業績。海外銷售中自主品牌的占比已經超過30%。在澳洲，海信品牌的銷量占有率突破10%，超過索尼和松下，躋身前三強；在加拿大、以色列、非洲等地，海信平板電視在高端市場一直保持著強勁地發展勢頭。即使在金融危機最為嚴重的美國市場，依然保持著逆市增長，上半年海信平板電視出口量同比增長322%。可以預言，今年我們海外市場銷量大幅增長已成定局。

    我們一直認為，海信電器的蓬勃發展，是長期不懈的堅持技術立企和穩健經營戰略的結果。海信一直強調，從四個方面“追求研發深度”：一是要向產業與技術前端延伸，瞄準產業前沿和產品鏈技術的前端，占領技術與市場的高地，從而創造海信特有的競爭優勢；二是要向有市場發展前景的技術方向延伸，抓住數字多媒體網絡技術、LED顯示技術等新技術的市場發展機遇，搶占市場先機；三是要向更能控制質量和成本的方向延伸，大幅度提高海信產品的競爭力；四是向系統集成產品和整體解決方案延伸，擺脫僅靠單一產品在相關市場競爭中的被動尷尬局面，爭取更多的主動權和競爭籌碼，向著系統產品和整體解決方案提供商的目標努力。

    在研發深度上的不斷追求，成就了海信近年來在信芯芯片、液晶模組、網絡多媒體技術、LED等關鍵技術、關鍵產業方面取得一系列重大技術突破，為企業穩步發展和產品持續領先提供了強有力的技術支持。

    海信此次重點推出的藍媒LED液晶電視“劍”系列新產品，就是海信布局高端產業和產業高端的重要體現。

LED液晶電視引領平板產品和市場升級

    根據DisplaySearch的預測，2009年中國液晶電視市場需求量將同比增長76％，達到2360萬臺，液晶電視銷量將首次超越CRT電視。在中國市場上，中怡康統計的數據顯示，今年1-7月份，CRT電視的銷售量同比下降了57.53%，而液晶電視的銷售量同比增長了74.09%。在出口方面，據海關數據測算，今年1-7月份，CRT彩電的出口量同比下降了45.8%，液晶電視的出口量同比增長了29.8%，根據分析，到2011年平板電視的市場份額將占到九成以上，CRT將全面退出。

    海信是全國最早在城市市場撤出CRT產品的企業，今年以來，在主要城市市場，海信平板電視銷量占比接近100%。從總體看，海信平板電視銷售量占比也已經超過80%，CRT銷售額不足10%。事實上，從整體經營的角度，海信已經放棄了CRT產品，因此，海信是最早在中國放棄CRT產品的企業。對此，海信沒有任何觀望和等待，因為技術進步和產業升級是大勢所趨，海信必須領先。

    應該說，我們在座的每一個人都能深刻感受到中國彩電業從CRT進化到平板時代的迅猛速度。隨著平板電視的快速普及，這一產業同樣面臨著巨大的升級空間。

    第一是LED背光源替代CCFL背光源有助于實現平板電視色彩表現優勢，成為未來新型平板電視發展的大趨勢。

    平板電視的第二個發展趨勢是網絡多媒體娛樂功能擴展，網絡時代的快速來臨已經讓現代中國家庭有了更多的娛樂空間，消費者面臨著走到書房看電腦還是回到客廳看電視的二重選擇，平板電視的網絡多媒體擴展功能解決了用戶現實需求的矛盾。海信首創的全程高清技術，能夠通過解碼芯片將眾多高清音視頻片源一網打盡。

    第三個就是薄型化設計，輕薄是平板電視的基本屬性之一，而超薄是平板電視的發展趨勢，在液晶面板設計技術、LED背光技術的快速演進的同時，海信率先在液晶模組設計技術、整機設計技術、新材料新工藝的應用方面加大投入，并取得突破。今天我們自主研發的藍媒LED液晶電視“劍”系列，機身最薄處達到1.65厘米，把平板電視超薄設計推向極致。

    第四是促進節能環保，節能環保產品已是家電消費的一個主流趨勢，國家各項政策和標準的相繼出臺，加快了中國平板電視的綠色轉型速度，大家也能從海信本次發布的LED液晶電視新品種看到中國彩電節能環保技術新的突破。

    總之，LED背光源技術在液晶電視上的應用，將平板電視推向了一個色彩更絢麗、更節能、更環保、更纖薄的家庭多媒體終端產品的高品質時代。

    從機械性能方面看，LED液晶電視可以做得更薄、更輕、防震性能更好；從光學的原理上來看，它的色域更寬，低溫性能更好；從電路設計方面來看，電源設計比較簡單，可以做到低壓、低電能的消耗，做到快速響應、高畫質、可以應用動態分區控制，提高畫面的動態對比度；此外在安全環保方面，可以做到無汞、不容易破碎。

    正因為LED液晶電視在性能指標上與CCFL液晶電視有著質的不同，消費者對LED新產品非常關注。據調查，消費者對于LED液晶電視的關注度已高達75%，準備今年購買LED液晶電視的消費者比例也達到34%。

    根據預測，2010年全球LED液晶電視的銷量將超過1500萬臺，而中國市場將達到400萬臺以上，預計在2012年LED液晶電視銷售量比例將超過普通液晶電視。LED液晶電視必將全面取代傳統液晶電視，成為未來平板電視發展新的潮流趨勢。

    海信認為：LED液晶電視的普及將遵循摩爾定律的規律，在今后幾年以幾何級數的速度快速增長。海信計劃在未來兩年內，城市市場基本實現CCFL液晶電視產品向LED液晶電視的全面升級。

海信藍媒LED液晶電視亮“劍”，持續領航市場

    海信在2005年就組建起LED背光研發團隊，是國內最先進入該領域的彩電企業。2007年海信LED背光模組項目獲得了國家863計劃的重點支持，成為國內唯一中標2007年信產部電子信息產業發展基金招標的彩電企業。2008年，海信建成投產了中國第一條LED液晶模組生產線，并批量推出了中國第一款自主研發的42寸超薄LED液晶電視，較國內同行業提前了1年半的時間。今天，我們又率先實現了19寸到55寸常用規格段CCFL背光源液晶電視向LED背光源液晶電視的全面進化，推出了系列完整和功能成熟的藍媒LED液晶電視產品。

    海信通過自己的創新，攻克了高色度與亮度均勻性發光單元及模塊、超薄光學設計、高動態范圍驅動技術、自適應分區域動態背光控制算法等技術難題，截至目前，海信在LED液晶電視領域擁有四十多項專利，其中包括國外專利。可以說，決戰LED市場，海信信心百倍。

    海信此次推出的“劍”系列藍媒LED液晶電視，融合了LED背光顯示、網絡多媒體娛樂擴展功能、平板電視的超薄設計以及節能環保幾大特點，在競爭日趨激烈的平板市場，新產品的開發要最大化得契合未來平板發展大趨勢才能贏得持久的競爭力，這為海信參與全球平板高端市場競爭贏得了市場先機。

    國家統計局9月7日發布了最新統計報告：截至2008年，我國經濟總量位居世界第3位。同時報告顯示，我國已經逐漸成為世界制造業大國。在制造業中，彩電業是個重要的支柱產業，目前中國年產彩電9000萬臺，彩電業的年產值已接近2000億元。我國還是全球第一大電視機消費國，到2008年底，彩電的社會擁有量在 4.5億到5億臺之間，平板電視的擁有量也已經達到了3千萬臺，在今天的平板時代，中國平板電視的增幅高居全球首位。

    國家強，則民族興。自主創新就是國家強大的根本。今年，海信集團將迎來40周年慶典，從中國電視業發展歷程來看，中國品牌走過了一條自強不息、由弱到強的艱辛發展歷程，一次又一次技術進步推動了中國電視業的跳躍式發展，在當今平板時代里，中外品牌站在了同一起跑線上，而LED液晶電視時代的到來給了我們超越的重大機遇。

    我們完全有信心，依靠自主創新和核心技術突破，在未來的幾年里，中國將不僅是一個彩電制造大國，更是一個彩電制造強國。

    各位領導、各位朋友，今年是中國LED液晶電視市場全面啟動的關鍵時刻，不僅中外品牌對LED液晶電視市場熱切期待，廣大消費者對LED液晶電視產品也極為關注。在國慶黃金周到來之際，讓我們共同祝愿中國平板市場繁榮發展，期待海信藍媒LED液晶電視市場熱銷。