剖析索尼2010年新品電視幾個關鍵詞

    1月20日，在去年平板市場受到一定影響的彩電巨頭索尼率先在上海召開“為淳美藝術而創”的2010年液晶電視新品發布會，發布包括渾然天成NX、四倍速驅動HX、主流高清EX以及入門精選BX共計11個系列26款液晶電視的新品，其中LED占到4個系列10款機型，除此之外的另一主角當然就是國內媒體爭相追逐的3D電視。

    從本次發布會的時間段來看，這次新品發布比往年早了至少兩三個月。從發布時間點來看，索尼迫切希望在2010年能夠重坐平板市場王者寶座。另外，從本次推出的新品規模來看，也顯示索尼強者風范。推出11系列共26款新產品，產品不僅有高端旗艦產品LED系列，而且還有中端主流產品，甚至是連普及型市場索尼也有親民產品面世。可以預見，在2010年，在中國平板市場，索尼將全面滲透到各個消費市場，全面驅使索尼電視得到普及。

索尼搶先出擊2010年中國平板市場

 索尼（中國）有限公司總裁永田晴康先生

索尼高層盛裝出席新品發布會

    索尼（中國）有限公司總裁永田晴康在發布會上透露索尼在2010年的目標一是全面奪回液晶電視銷售冠軍的地位，二是成為3D電視的NO.1。

    作為索尼中國的實際“掌門人”之一，謝飚先生在發言中重點介紹了索尼今年在中國市場的四個業務目標：1.強化和消費者的溝通。2.確保大尺寸的領先地位。3.推出普及型產品，擴大索尼目標用戶。4.確定索尼在3D電視領域的NO.1地位。總結來看，索尼提出的這四點目標涵蓋廣泛，既包括了高端大屏幕市場又沒有放松對追求性價比消費者的吸引力。

    業界分析，2010年索尼的運營目標之一就是大幅度增加索尼液晶電視在中國的業務量。索尼入門級產品則承擔了開疆辟土的重任，而高端3D電視的率先問世，也可以繼續樹立高端品牌的強者地位。可以說，在鞏固大屏幕市場地位的同時，索尼希望大舉擴大目標用戶群。

    2010年伊始，索尼重拳出擊，“一口氣”發布了11個系列26款新品，高調宣布“王者歸來”這無疑給今年國內平板市場注入更多的“競爭”元素。

    細看此次索尼新品電視特性，用以下幾個關鍵詞來概括可能比較恰入其分。

外型--打差異牌 追求渾然天成

    大家都知道索尼電視給業界最深的印象就是其畫質的表現力，此次索尼新品電視了繼續保持應用多項領先的畫質處理技術打造淳美的視覺享受，增加了多種智能化功能豐富了消費者的感官體驗之外。還特別打出了在電視外觀上的差異牌，采用全新“渾然天成”外觀設計的應用，更以洗練流暢的線條勾勒出BRAVIA電視渾然一體的視覺效果。

索尼家用產品設計本部首席藝術總監松岡文彌和新品合影

    索尼設計集團家用產品設計部首席藝術總監松崗文彌表示，電視除了實際觀看以外，用戶愈加重視外觀設計，一款設計出色的電視產品除了實際觀看之外，更能給家居起到有益的點綴作用。作為索尼BRAVIA液晶電視“之父”，松崗一直在努力，我們所熟悉的“一線描畫”理念就出自他手。今年發布的新品，主打的概念是“渾然天成”，及拋棄之前的邊框和底座設計，讓電視成為一個真正的整體。

    NX800、NX700系列均采用渾然天成設計理念，屏幕和邊框完美實現無縫連接；“6度觀看角度”的底座設計讓觀賞更加舒適；纖薄機身與精致底座完美搭配，宛如渾然天成的藝術作品。

“LED”電視—產品陣營強大 四個系列共10款產品

    LED—產品陣營強大 四個系列共10款電視

    在去年平板電視市場，以三星、海信為首電視品牌把LED背光電視推的是“水聲風起”，在這兩個品牌的帶領下，整個2009年可以說“LED”電視成為整個市場的焦點。可是在過去的一年，作為平板市場的“龍頭老大”卻在LED背光電視上，顯得比較沉默和低調，只推出一款ZX1，雖然只有9.9mm的厚度，可是單一產品型號，以及昂貴的價格，讓這款產品一直都是讓消費者“可遠觀不可褻玩”。這樣的局面，讓索尼在LED背光電視的市場爭奪戰中，成為了一個尷尬者。

    BRAVIA NX700/800系列(上圖)

    進入2010年，索尼新品中，可以說針對“LED”電視是重中拳出擊，大有后發制人的趨勢。索尼在今年春季新品發布會上，推出了4個系列10款側置LED背光電視新品的布局使索尼瞬間迎頭趕上，在旗艦、中端和普及型產品中都擁有了LED背光液晶電視，大有要在LED電視上和三星、夏普等外資品牌一較高下的氣勢。

    索尼本次發布的NX系列包含NX800、NX700、NX500三大系列共計6款液晶電視新品。其中NX800、NX700系列作為兩大LED旗艦型號領銜2010年度液晶電視新品陣容。兩大系列均采用炫薄LED背光技術，即將發光二極管分散在屏幕的四周，并依靠一層極薄的導光層，讓背光均勻覆蓋畫面的每一處細節，不僅實現了優異的色彩表現，更節約了內部空間。

    為進一步提升旗艦機型的畫面品質，NX800、NX700系列首次采用了低反射深黑面板，實現更高的畫面對比度，因而畫面層次更加豐富，圖像顯示更加生動。

    值得一提的是，NX800系列、NX700系列還首次內置了WI-FI無線網絡功能，用戶通過無線路由器，即可輕松實現上網沖浪，為客廳娛樂帶來更加新銳的享樂體驗。

    另外，EX700、EX600系列作為索尼LED電視家族的新成員，主要定位于中端市場。通過炫薄LED背光技術，呈現色彩更加飽滿、真實的畫面。在不懈追求畫質進步的同時，索尼BRAVIA也力求將產品的人性化、智能化設計提升到一個新的高度。除此之外，這兩個系列還主打節能，運用在低功耗電視WE5上的狀態感應器、節能關機等功能在新品得到延續，并新增智能環境光感調節功能，電視機能根據房間內的光線條件自動調節圖像的亮度和色溫，從而優化圖像設定，獲取最佳的圖像質量，同時降低不必要的能耗。一系列人性化的節能設置，在帶給消費者更加出眾的視覺感受的同時，也提供了嶄新的生活體驗。

3D電視-中國市場實現差異化最大的砝碼

    3D電視---中國市場實現差異化最大的砝碼

    3D電視是今年CES上最大賣點，索尼2010年液晶電視新品發布會上表示，今年在國內市場推出3D電視新品，更是在這次新品體驗區，推出了樣機讓媒體朋友進行實際的3D體驗。

3D電視

    索尼（中國）有限公司總裁永田晴康表示，在前不久美國拉斯維加斯舉行的國際消費電子展（2010CES）上，3D立體影像成為當之無愧的絕對主角，索尼集團在CES展會上也宣布將3D技術作為未來產品戰略的重要組成部分，加速推動3D的家庭化進程。　

    據悉，2010年夏，索尼將開始銷售支持3D的BRAVIA液晶電視、藍光播放器、支持藍光播放的家庭影院；在2010財年內，將發售支持3D的VAIO家用筆記本電腦和數碼相機。此外，PS3游戲機通過網絡進行固件升級后即可支持3D立體游戲。從3D的拍攝到播放，從拍攝用專業設備到家用電子產品，還有影視游戲等娛樂內容，索尼產品和服務涵蓋了3D的各個領域。　

    索尼（中國）有限公司副總裁謝飆透露，索尼將在今年6月份左右正式在市場上架3D電視新品，在今年3月份在北京和上海Sony Style銷售體驗店上海店率先公開演示3D電視機，在這次新品會，索尼高層一直對3D電視的價格都閉口不提。

    從種種跡象表示，索尼在CES召開后不到兩個禮拜，就在國內市場率先推出3D電視，可以昭示出在3D領域，索尼要當領軍者的姿態。　

    據了解，目前3D技術與原有2D技術之間可隨意切換，3D視覺體驗已成為今年的熱門話題。不過，中國電子商務協會副秘書長陸刃波表示，不管是外資品牌還是國產品牌，在3D電視領域，更多的還是側重在技術方面的引導，想要全面普及至少需3-5年。

低端-打普及牌 搶占市場占有率

    入門-打普及牌 搶占市場占有率

    在全球影音娛樂市場，索尼一直是最頂級的品牌之一。其產品素來以高端、高價位的形象示之于人。但是，面對全球家庭娛樂市場不斷的發展，索尼卻在09年年底推出2999元的32寸電視，這引起了業界的廣泛的關注。

    索尼入門精品BX400系列 (上圖)

    在這次新品發布會上，索尼更是公開表示，要積極推出普及型產品，進一步擴大索尼目標用戶群體。此次新品中，索尼推出了入門精品BX400/300/200/205系列，全面加強了在低端市場的覆蓋力度。

    索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁謝飚表示，BX系列在元旦前陸續上市以后很受消費者的歡迎，獲得很好的銷量，已經達到了我們期待的擴大消費群的目的。這樣的良好市場反響能力，更反映出索尼在中國市場要全面擴展產品線的布控能力。產品線的覆蓋面要滲透到各個消費層面，從入門級產品一直到高端產品都要涉及。

    有業界人士分析認為，2010年索尼的運營目標之一就是大幅度增加索尼液晶電視在中國的業務量。索尼入門級產品則承擔了開疆辟土的重任。索尼在鞏固大屏幕市場地位的同時，希望大舉擴大目標用戶群。2010年索尼將加大對家電下鄉的政策市場的支持，并將在全國多個城市建立體驗館，讓更多的消費者真實接觸使用索尼的產品，開辟更多細分渠道，確保全年銷售目標的完成。