近年來，互聯網的快速普及，已經深刻地改變了人們的生活習慣，越來越多的人對網絡產生了依賴。今年3月底開始，長虹、TCL、海信、創維、海爾、康佳等平板巨頭集中推出了多款互聯網電視機，給大眾帶來了耳目一新的視覺體驗。近一段時間外資品牌企業也有意開發進入網絡電視領域。中國電子商會消費電子產品調查辦公室的相關調查顯示，目前市場上互聯網電視的銷售額已經占到平板電視產品的10%。著名家電專家中國電子商會副秘書長陸刃波指出：“2009年是互聯網電視的開端，2010年互聯將成為平板電視產品的標配，但如何深耕細作互聯網電視，向消費者提供合適的產品才應該是相關企業最應該好好考慮的問題。”     互聯網電視2010年將成趨勢

    2009年，毫無疑問地可以稱為中國互聯網電視元年。盡管倍受爭議，也遭受了不少挫折與非議，但國內各大品牌還是紛紛推出了互聯網電視產品，并憑借此砝碼與外資品牌平板電視進行了精彩博弈，給中國家電市場帶來了一場新的革命。

    對于即將到來的2010年，業內專家紛紛表示：明年會是互聯網電視市場高速成長的一年。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室預估，2009年全球互聯網電視需求量為300萬臺左右，2010年出貨量將超過1000萬臺，年增長率300%。走過2009元年，2010年互聯網電視將迎來高峰一年。而從品牌競爭來看，最大的競爭點將鎖定互聯網電視，如果說LED電視是企業形象上的塑造，那么互聯網電視將是為企業贏得市場份額的產品。

    在中國電子商會消費電子產品調查辦公室的調查報告中顯示：從需求方面來看，在對預期購買平板電視的消費者人群中，30%以上的消費者看重電視的上網功能，而仔細分析發現關注上網功能的消費者年齡主要集中在30歲以下，成為消費的主力。主要因為30歲以下消費群體對于互聯網的使用率比較高，他們對網絡帶來的方便性體會更深，因此當平板電視加入了互聯網功能后，他們接受更快，而相比于電腦上網，互聯網電視上網更加簡便，隨著互聯網電視產品操作性的改善和功能的拓展，30歲以上消費人群也被逐步開發。

    互聯網電視內容問題尚未得到根本性的解決

    國內各大彩電巨頭們提供的內容服務主要有兩種途徑，一種是投入巨資自建內容頻道，購買正版片源供用戶觀看，比如創維打造視頻下載網站“酷開網”，長虹則耗資1.5億元，聯合騰訊、新浪等合作伙伴打造“樂教”平臺，提供包括娛樂、影視、教育、生活百科、健康等方面的內容；另一種是與視頻網站合作，如TCL與迅雷合作、海信與新浪合作建立高清流媒體視頻搜索頻道。而目前這兩種途徑都面臨巨大的法律風險問題：由于購買正版片源會耗資巨大，有些彩電企業在其網站上開放了網友上傳功能，通過網友自創方式來相應減輕資金，但這導致部分未正式上映的影片被提前曝光，帶來了若干版權問題；而與視頻網站合作涉及的版權問題則更為嚴重，光迅雷這一家視頻網站上就存在大量盜版影視劇，要是一味宣傳“無限下載”，彩電企業無疑是把自個兒搬到了火山口。同時我們發現目前市場上的影視公司與內容提供商之間簽訂的版權使用協議通常是一年簽訂一次，如果第二年影視公司不能與內容提供商達成合作協議，那么消費者的利益將不能得到保證。

    這些問題如何解決，前段時間廣電總局發布的《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》就是希望相關企業在涉及到此項內容的時候能夠正確處理，盡快建立起安全合法的版權體制。

    而要取得廣電總局授予的“許可證”，難度不小。《互聯網視聽節目服務管理規定》(廣電總局、信息產業部令第56號)第八條規定：申請從事互聯網視聽節目服務的，必須是國有獨資或國有控股單位。目前僅CRI、CCTV、Bestv和華數等幾家企業符合要求，這就把絕大多數的家電企業排除在外，更何況非要讓視頻網站有專業電視臺那樣的播控系統，則更是難上加難。除了要取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》，確保所傳播視聽節目內容可管、可控外，傳播的影視劇應更是要取得《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》或《電視動畫片發行許可證》，并且要取得著作權人的相關授權。這讓互聯網電視功能仍無用武之地。

    電視產業鏈深耕細作互聯網電視成關鍵

    互聯網電視總體上有兩種模式，一種是單方面的輸出功能，連接網絡后能夠實現在線新聞、在線股票、在線天氣預報查詢功能。例如TCL為代表的mitv模式，TCL與英特爾成立3C聯合實驗室，聯合開發基于3C融合的新技術產品。目前，在互聯網電視領域，TCL已經聯合了“愛唱久久”打造出全球首個TV在線K歌平臺；同時，還聯袂“奧朋”、pps等合作伙伴，相繼推出遠程教育、在線影視平臺，而且還有更多功能平臺，可以通過后臺自動升級來實現。另一種則是不僅具有輸出功能而且還有可輸入信息實現互動的互聯萬電視。這一類是以長虹樂教網絡電視為代表，在開通中國電信的3G無線網絡服務的環境下，采用WIFI無線專業接入設備，消費者通過長虹樂教網絡電視即可實現電視機的網絡高速接入，網絡中的影視、音樂、圖片、新聞等均可方便地在大屏幕電視上得到顯現。通過應用互聯網技術、無線WiFi技術、多媒體超強解碼、DNA音畫質處理等方案，成為平板電視行業的新一代電視。除了能觀看高清電視之外，消費者還可直接用遙控器享受網上沖浪的豐富樂趣。這也表明了互聯網電視在不斷升級換代。

    由此看來，企業如何在愈來愈多元化的合作方式中做出選擇，還要企業自己把控，如何深耕細作互聯網電視，相信未來市場會給出明確的答案。（中國電子商會消費電子產品調查辦公室）