全球調(diào)研公司DisplaySearch最新發(fā)布的《2009年第三季度全球電視市場報告》顯示，中國品牌平板電視的銷售量在全球市場的份額同比增長4.5個百分點，達到21.4%，首次突破20%。

    這是中國彩電企業(yè)在全球平板電視市場的一次大突破。2009年，全球彩電市場受國際金融危機沖擊，普遍表現(xiàn)出消費低迷、增長乏力的癥狀，中國彩電市場則是全球為數(shù)不多的亮點之一。

    第一，在內(nèi)銷方面，市場增勢強勁。隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等各項政策措施逐步落實，中國彩電企業(yè)在國內(nèi)增加了效益也搶占了市場。

    年初，當家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策在全國市場實施時，中國彩電市場表現(xiàn)出強勢內(nèi)銷的勢頭。當時，在受國際金融危機沖擊、國際貿(mào)易保護主義加劇、歐盟EuP(生態(tài)設計標準)指令實施措施陸續(xù)出臺和提高液晶模組關(guān)稅的影響下，中國平板電視出口遭遇瓶頸，不少本土品牌都采取“轉(zhuǎn)外銷為內(nèi)銷”的策略來提升業(yè)績。

    第二，在外銷方面，回升勢頭明顯。在加強內(nèi)銷的同時，中國彩電企業(yè)也有意識地加大了對平板電視技術(shù)研發(fā)的投入，一個加快轉(zhuǎn)型的中國平板電視產(chǎn)業(yè)輪廓也逐漸呈現(xiàn)在世人面前。

    統(tǒng)計顯示，下半年，中國平板彩電業(yè)在國際市場上表現(xiàn)搶眼。下半年以來，深圳口岸電視機出口量逐月回升。其中10月份當月出口176萬臺，同比增長22.9%，繼9月份創(chuàng)去年以來的新高后再攀高峰，連續(xù)第4個月出口量在百萬臺以上。1-10月，深圳口岸出口液晶彩色電視機549.1萬臺，同比增長55.8%。

    海信、創(chuàng)維、TCL等國內(nèi)知名彩電企業(yè)的外銷逐漸回暖，出口數(shù)據(jù)同比大幅提升。南非、南美等新興市場出現(xiàn)中國彩電品牌的身影，中國彩電在北美、歐洲等發(fā)達地區(qū)也占有一席之地。清華同方、廈華這些在國內(nèi)市場表現(xiàn)稍遜一籌的企業(yè)，在國際市場博得了生存的一片天空。

    內(nèi)銷強勢，外銷走俏;產(chǎn)品豐富，技術(shù)穩(wěn)定。中國品牌平板電視在全球市場份額的不斷提升不僅僅是數(shù)據(jù)變化那么簡單，也是對中國彩電企業(yè)這么多年轉(zhuǎn)型和價值提升的一種認可，更是中國平板電視產(chǎn)業(yè)體系不斷完善的一種體現(xiàn)。從小到大、從弱到強，中國彩電業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從LED(發(fā)光二極管)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視一體機等高端彩電領(lǐng)域突出重圍，開創(chuàng)了中國彩電出口的新模式———從低價規(guī)模型出口向品牌高附加值轉(zhuǎn)變。

    中國彩電業(yè)內(nèi)外銷同時走強，我們既感到欣慰，也不得不保持一些警惕。前兩年，中國大陸彩電業(yè)由于缺乏面板核心技術(shù)的支撐，在國際市場的表現(xiàn)時好時壞，產(chǎn)業(yè)周期性現(xiàn)象比較明顯。此外，平板電視未來可能出現(xiàn)的專利糾紛也是制約中國彩電業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，受其他國家政策如貿(mào)易保護、反傾銷等影響也比較明顯。

    2009年，高世代面板生產(chǎn)線不斷落戶中國大陸，按照規(guī)劃，兩三年后中國彩電業(yè)將突破面板瓶頸，自主技術(shù)也將得以提升。在這樣的背景下，中國彩電業(yè)在全球市場的表現(xiàn)有理由保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢。同時，產(chǎn)業(yè)鏈建設完善了中國彩電業(yè)架構(gòu)，增加了中國彩電業(yè)的競爭砝碼，有利于中國彩電業(yè)打造世界名牌。