為了最大限度地發揮戶外數字標牌網絡系統的效用，數字告示運營商和用戶都在期盼數字媒體的標準化。在標準廣播模型被日益應用的基礎上，數字網絡電視運營商、廣大會員和廣告代理商已經獲得了數十億美元的收益。

    在最近40年的時間內，傳統30秒時長的商業廣告模式已經深入人心，換句話說，也已經讓眾多觀眾感到厭煩。相比于傳統的廣告模式，戶外數字廣告模式則是一種全新的運營模式，對于傳統電視標準也會有較大的改變，并能為觀眾帶來豐富的視覺體驗，并創造更多的市場收益。

    不論是因特網，還是數字標牌產業都在致力于媒體產業的標準化，這將會給廣大數字用戶和觀眾帶來諸多便利。當然了，這一過程的實現也是需要時間的，需要眾多業內人士作出共同努力。然而，標準化是戶外數字媒體成功的真正關鍵么？照我看來，這并不是數字戶外網絡所必需的。事實上，針對數字媒體網絡標準的構建，我們還將面臨眾多困難和挑戰。

    三大領域需要實現標準化

    對于各類廣告媒體，它們的三大重要領域需要實現標準化：

    運行操作：用戶對戶外數字系統的運作和維護需要便捷、低花費和高效率，包括硬件、軟件、產品質量、解析度、網絡帶寬等等；

    監測方法：我們還需要一個國際性的通用標準，用戶可以借助其對戶外數字系統的投資和回報做出評估和判斷，包括播放頻率、用戶點擊率、投資回報率等等；

    創造性單位：業內人士還需要對系統的創造性進行標準化定義，系統的創造性對于用戶商業運作的幫助也是非常大的。

    “是不是只有實現了標準化，戶外數字網絡才能走向成功？依我看來，并非如此。實際上，針對網絡系統指定相關標準是非常困難的”—— Hiatt

    關于運營操作的標準化，戶外數字網絡這一產業會相對很復雜，整個運營和部署的工作量也是非常大的。只有網絡所有者對系統有更高的敏感性，才不會使得數字系統變得過時，并保證其能及時地升級到更高的標準。為了讓系統升級更為簡便，并實現真正標準化，數字標牌產業和相關企業在這方面的投資還是會有一定風險的。

    Google的影響

    致力于戶外數字網絡策略和創造的標準化，我們會遇到眾多復雜和極大的挑戰，我們可以列出很多案例對此進行佐證：

    1994年10月份，首個第三方商家開始對Hotwired.com對支付網頁條幅費用。大概一年以后，美國因特網廣告辦公署（IAN）正式成立，并著力構建數字廣告內容定制和創建的一系列標準。在網頁上出現了網絡橫幅廣告之后，很多數字用戶都能借助交互式功能同系統進行交流互動，并讓系統可以及時收集到觀眾點擊率和觀看頻率等數據。然而到了98年6月，IAB則宣布放棄了這一技術性標準，而對網頁橫幅標準的制定也成為了歷史。

    “為了讓系統升級更為簡便，并實現真正標準化，數字標牌產業和相關企業在這方面的投資還是會有一定風險的”—— Hiatt

    另外，IAB還希望證實網頁橫幅廣告的真正價值——自holy grail的廣告開始——然而這并沒有產生多大收益。到了1999年末，全球因特網廣告收入已經達到約180億美元，然而一Google為代表的一些公司還是對這種廣告形式持拒絕態度。

    2001年初，IAB又宣布針對網頁橫幅廣告尺寸制定相關標準。因為在上世紀九十年代，網頁上的這項廣告已經比較普遍，業內并沒有什么標準對其進行限定，IAB則致力于改變這一局面。隨著這些創新型標準的逐步實施，網頁橫幅廣告產業也得到了更為迅捷的發展。

    “忽視IAB的各類標準，Google對因特網廣告帶來了巨大的改變”—— Hiatt

    然而，還是有一些狀況出現了。廣告業者和網站管理者又針對網頁廣告的形式作出諸多改變，彈出式、突出式、微型站點和更多的媒體橫幅廣告業呈現在廣大觀眾面前，有些還搭載了視頻和flash格式。針對這一狀況，IAB還需要制定相關的標準。到2012年，Google也將對其廣告業務作出大幅調整，并會將超鏈接等形式搭載至網頁廣告當中，希望可以為廣告業者帶來更多的投資回報率。然而，以Google為代表的一系列新狀況的出現也必然會給因特網廣告業界帶來更多的改變，其發展也是非常迅捷的，而IAB到時候仍需要針對這一系列新情況作出應對措施，真可謂是計劃趕不上變化。

    電視革命的影響

    過去五十年間，電視產業對全球經濟甚至起到了杠桿式的作用，也為廣大商家創造了巨大的財富。自從黑白電視進化為彩色電視之后，電視新技術的發展就非常緩慢了，甚至是幾乎沒有變化。另外，30秒商業廣告的形式也同樣深入人心，并為廣大廣告業者帶去了眾多市場收益。

    然而，進入21世紀，電視產業卻呈現出超乎想象的發展態勢，高清電視正走進越來越多普通消費者的家中。另一方面，電視標準卻有55年的時間并未作出改變了，高清電視的出現是大幅提升了觀眾的視覺享受，卻也給業內帶來了眾多不便。眾多創新型的技術和顯示單元隨時都會打破電視業界的平靜，而電視頻道運營商們也對不同的高清顯示格式感到不知所措。

    “新世紀，創新點會極大豐富，這也會帶來標準的缺失”—— Hiatt

    從某種意義上講，標準的制定會推動整個業界的發展和壯大，但同創新卻是背道而馳的。在21世紀，很多制定了的標準可能會失去其原有的“統治力”，然而相伴而生的卻會是創新的不斷出現。對戶外數字產業來講，業內消費者的需求量是非常大的，對于數字標牌評判的標準當下也有很多，然而這對相關的產業的發展卻未必是壞事。沒有哪些新技術和解決方案的出現是伴隨標準的制定而產生的，它們總是要走在時代的前列。

    相比于傳統的電視行業，戶外數字產業同數字媒體有更為密切的相關性，它可能尚不可以向電視那樣為觀眾展示數字廣告內容，但是其卻能為觀眾的視覺帶去極大的刺激和新意。現階段，戶外數字解決方案仍是沒有最好只有更好，只要它能促成消費者購買廣告業者的產品，它就是有用的。只要它有足夠的創新點，何愁不吸引消費者的目光的。從這一層面上講，戶外數字產業并不需要一個全球化的標準，運營商、開發商和廣告業者還是應該把錢花在如何促成廣告新媒體空間的呈現上。