水清木華研究中心指出，2009年，全球電視出貨量增長(zhǎng)2％，達(dá)到2.11億臺(tái)。發(fā)展中國(guó)家的平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，并促使其搶占平板電視全年總出貨量的75％的市場(chǎng)份額，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的平板電視出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)100％。

    2009年，中國(guó)國(guó)內(nèi)平板電視的零售量占比達(dá)到73.1%，零售額占比超過(guò)95%，平板電視在市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)上已經(jīng)成為彩電行業(yè)的絕對(duì)主流，平板電視已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)對(duì)CRT電視的市場(chǎng)替代。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)國(guó)內(nèi)平板電視總銷量將達(dá)到3800萬(wàn)，占電視總銷量90.5%。

    消費(fèi)者對(duì)平板電視的看法和態(tài)度對(duì)于平板電視發(fā)展的方向有很大的影響。為此，水清木華研究中心與第一調(diào)查網(wǎng)合作，于2010年8月開展了一項(xiàng)關(guān)于平板電視的問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)，本次消費(fèi)者調(diào)查共訪問(wèn)600人，涉及年齡層次主要為20-50歲的男女性，男性占比48.0%，女性占比52.0%。調(diào)研城市主要為上海、北京、廣州、深圳和成都等23個(gè)城市，職業(yè)類型覆蓋了國(guó)家公務(wù)員、教師、軍人、企業(yè)高管和一般職員、個(gè)體戶、藍(lán)領(lǐng)職工和學(xué)生等眾多群體，收入從2000-20000元/月不等。

    在關(guān)于消費(fèi)者了解平板電視途徑的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者主要還是通過(guò)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解平板電視，分別占74.2%和72.7%；也有59.3%的費(fèi)者會(huì)通過(guò)商場(chǎng)購(gòu)物過(guò)程來(lái)了解；而只有37%的消費(fèi)者通過(guò)報(bào)刊雜志了解平板電視。

消費(fèi)者了解平板電視途徑

    在關(guān)于消費(fèi)者平板電視購(gòu)買途徑的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，有74.7%的消費(fèi)者更加信賴蘇寧、國(guó)美等家電連鎖門店，有11.5%的消費(fèi)者會(huì)選擇品牌專賣店購(gòu)買平板電視，而選擇百貨商店(6.2%)，一般家電經(jīng)銷（商3.5%），超市（2.5%）、網(wǎng)購(gòu)（1.5%）的消費(fèi)者普遍較少。

消費(fèi)者了解平板電視途徑

    對(duì)于商家打出的廣告宣傳概念，消費(fèi)者對(duì)高清（84.2%）、超薄（69.5%）、環(huán)保（67.7%）等概念印象深刻。其他依次是數(shù)字電視一體機(jī)（55.2%）、3D（44.3%）、互聯(lián)網(wǎng)（43.5%）、明星代言（21.5%）。

消費(fèi)者對(duì)平板電視廣告宣傳概念的印象