或許正是因為平板時代三星的“先發制人”打亂了正常的市場節奏，中外彩電企業都變得敏感起來。短短半年多時間，3D成為圈里圈外最熱鬧的話題。用DisplaySearch韓國分析師Yoonsung Chung的話說，3D產業的發展，最初得益于電影但現在已演變為電視領域的戰爭。

    中國市場又是全球市場的特例。中怡康統計數據顯示，中秋節至10月10日，全國100個主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺，3D電視占平板電視的市場份額達到1.5%。

    新品加速上市

    每到節假日，三星電子中國總部彩電產品營銷部長李明旭總會很忙。“與國外只搞一次圣誕大促銷不同，中國市場太能‘折騰’，促銷不斷。”他的擔心還來自于競爭對手從9月中旬針對國慶市場發起的3D電視價格戰。

    調研公司DisplaySearch最新統計數據顯示，這段時間歐美市場3D電視的銷售不如預期。不過中國市場是全球市場的特例，這也是中外廠商特別重視的原因。夏普公司常務執行董事、中國本部部長菅野信行表示，今年在中國市場，3D電視占夏普總銷量的5%～10%。

    “盡管3D電視在中國液晶電視銷售中所占比例依然有限，但我堅定地看好這一市場。”索尼(中國)有限公司總裁永田晴康表示。

    因此，從9月下旬開始，索尼率先拿出了“促銷價格策略”，試圖縮小在起跑時與三星的差距。此后包括三星、夏普、松下、TCL、康佳等中外彩電品牌廠商紛紛調整戰略跟進。

    國內企業方面，包括長虹、TCL等也針對國慶市場展開了促銷。在國慶節前后對比部分品牌同一型號3D電視的售價發現，50英寸以上的3D電視普遍降價達4000元～5000元，40英寸～50英寸的3D電視降價在3000元。

    “新品上市不到兩三個月，降價超過一成甚至有些達到兩成，應該說廠商的促銷力度很大。”北京中怡康時代市場研究公司市場研究總監彭煜告訴記者，“3D電視的周普及速度比LED電視和互聯網電視要快很多，僅用19周市場普及率就達到了1.5%。”

    歷經國慶一戰后，各品牌紛紛報喜：三星3D電視零售額份額達到42.2%;索尼零售額份額提升至38.5%，僅次于三星。國產品牌方面，長虹3D電視零售額占比達到了4.5%。