眼下，一股智能化熱潮，正在從手機、平板電腦、高清播放器等IT產品，向彩電、空調等傳統家電產品襲擊。

    自去年以來，TCL、康佳、海信、長虹等企業紛紛發力互聯網電視。今年，隨著三網融合政策的試點，國內產業環境趨于成熟，電視智能化所需要的操作系統、控制芯片等配套產業的成熟和完善，互聯網電視向智能電視升級大幕已全面拉開。

    “十一”黃金周成為了國內眾多智能電視集體發力市場的揭幕戰，《中國企業報》記者在采訪中看到，“LED+智能電視”的混搭已經成為眾多國內企業智能電視的標準配置，TCL、康佳、海信均在“十一”之前推出了各自的主打智能電視新品，不僅賺足了市場眼球，也搶到了不少市場買單。

    康佳多媒體事業部市場部總經理黃心仲透露，“十一”期間，康佳總銷量突破35萬臺，總銷售額超過12億元。其中，網銳LED智能電視備受市場青睞，銷量占比達到61.5%，撥得市場頭籌。

    互聯網電視升級

    DisplaySearch預測數據顯示，到2014年，北美市場互聯網電視滲透率將達69%，西歐市場達85%，日本將達到100%，全球主要國家和地區的互聯網智能電視將達1.15億臺。電視機全面“觸網”已是大勢所趨。

    此前，蘇寧電器與15大彩電品牌共同發表了《國慶彩電消費趨勢》預測顯示：智能、LED等電視功能將成為未來我國居民消費的主流。記者在國美、大中等終端賣場走訪過程中也看到，消費者選購彩電，基本上都看好了LED和智能電視。

    不過，與三星、夏普、索尼等企業紛紛單邊發力LED液晶電視不同，康佳等國內企業由于在LED的基礎上，再度增加了智能操作系統，實現了LED、智能的雙標配，實現了硬件顯示技術與海量內容的多面融合。

    據了解，TCL還在互聯網智能電視上融入了3D、LED等多項硬件顯示技術，直接提升了與外資企業在平板電視市場競爭中的軟實力。海信智能電視則涵蓋了由海信寬帶多媒體公司的網絡技術、海信傳媒網絡的后臺運營和平臺管理技術以及海信移動技術基于Android系統軟件開發能力構建的生態系統，形成了“一體三翼”的市場格局。

    市場競爭轉戰價值

    發力互聯網智能電視，被認為是中國彩電企業構建自身競爭的重要一環。記者在采訪中了解到，近兩年來中外企業圍繞國內平板電視市場的爭奪戰異常激烈，特別是外資企業頻頻發力價格戰，將國內平板電視市場帶入了薄利時代。

    今年“十一”期間，國內平板市場再度呈現出中外企業的價格惡戰。不過，與往年相比，今年國內企業的價格戰出現了兩極分化：一方面，中低端、庫存產品的低價大幅度拋售，搶占了不少低端市場的份額。另一方面，圍繞3D、LED、互聯網智能電視呈現出產品功能、附加值的較量，不少國內企業都通過新產品來布局未來市場。

    黃仲心告訴記者，從去年開始，國產品牌加大產品研發創新的力度，不斷突破技術壁壘，推出的智能電視等新品在功能上可以說是全勝外資品牌。

    同時，通過積極布局產業鏈、通過對外合作等方式，實現了資源互補，加緊對未來市場的跑馬圈地。

    此外，在渠道建設、售后服務等方面，國內企業經過多年的發展，已經取得了豐富的積累。特別是近年來，家電下鄉、以舊換新等政策出現，也為國內企業的價格戰向價值戰轉型，提供了堅實的保障基礎，也開辟了新的發展途徑。

    隨著產業的跨界和融合，國內彩電企業的發展也將出現新的變化。奧維咨詢研究總監趙茂軍認為，互聯網智能電視的出現，將會與智能手機、智能電腦等產品一起，開啟新一輪的關聯化市場銷售高潮。