華數(shù)傳媒CEO勵怡青表示，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)前景可觀，不過用戶還需要一個理解的過程，市場也需要培育。 

    盡管各大電視機廠商上半年財報都不太理想，其中很主要的一個原因是押注互聯(lián)網(wǎng)電視遇挫，但電視機廠商“癡心難改”，互聯(lián)網(wǎng)電視對它們而言仍是重要戰(zhàn)略方向。

    9月13日，康佳召開互聯(lián)網(wǎng)智能電視推介會，推出與內(nèi)容集成播控牌照方百視通合作的網(wǎng)銳LED互聯(lián)網(wǎng)電視；9月15日，TCL宣布正式量產(chǎn)并同步上市65寸P10“偏振光式”、55寸X11“快門式”兩大類別3D互聯(lián)網(wǎng)電視；9月16日，海信在京發(fā)布Hismart智能3DLED電視，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與電視的全面融合。創(chuàng)維的E70、海爾的三網(wǎng)電視、長虹的3DTV也正加足馬力。有資料顯示，目前各廠商出產(chǎn)的電視產(chǎn)品幾乎全部將網(wǎng)絡功能作為標配，而國外如谷歌、蘋果、索尼、三星等廠商也均在此方面著力甚巨。預計2010年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)量將達到800萬臺。

    加快與牌照方合作步伐

    互聯(lián)網(wǎng)電視一向被視作舊有模式的顛覆者。由于其不受地域的限制，不涉及區(qū)域落地問題，只要擁有嵌入互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端（由具有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照的企業(yè)開發(fā)）的電視機，在任何有網(wǎng)絡的地方都可以享受服務，因而迅速受到電視機廠商的親睞和追逐。

    據(jù)了解，一臺互聯(lián)網(wǎng)平板電視機的成本比不具備上網(wǎng)功能的電視高100元左右，但是市場售價卻高出數(shù)百元，較大的利潤空間使得廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務趨之若鶩。

    同時，芯片技術進步、價格下跌，加速了電視機終端升級，終端芯片技術進步將使互聯(lián)網(wǎng)電視機的計算機能力、流媒體處理能力、搜索能力更強。而電信網(wǎng)絡運營商近期的帶寬升級計劃，也使得我國中心城市普遍具備2M以上的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，武漢、深圳、西安和上海等城市大力推行“光纖到戶”、“城市光網(wǎng)”，這些因素都對互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起到了促進作用。

    今年3 月， 中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）、百視通、華數(shù)三家獲得集成播控牌照，8月正式通過國家廣電總局驗收，這激發(fā)起電視廠商們的熱情，加快了與牌照方實質(zhì)性合作的步伐。

    特別是在近期，TCL因為與迅雷、PPS合作，向用戶提供盜版內(nèi)容，而被版權(quán)方樂視網(wǎng)告上法庭，索賠50萬元，讓廠商們更加意識到選擇可靠牌照方的重要性。

    三家牌照方中的百視通借助上海廣播電視臺的資源優(yōu)勢，在版權(quán)上較有競爭力。“百視通正在集結(jié)所有合作伙伴的資金、渠道等資源，以合作方式構(gòu)建百萬小時‘海量版權(quán)庫’。目前已構(gòu)建精品片庫10萬小時，常規(guī)版權(quán)20萬小時，并與上海廣播電視臺即時同步所有熱播節(jié)目。” 百視通CEO李懷宇對記者表示。同時，百視通以往在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)視頻上的運營，在用戶的使用習慣、需求及偏好度方面也為互聯(lián)網(wǎng)電視提供了借鑒。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，“百視通的數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻和IPTV業(yè)務能為其內(nèi)容的打包采購攤薄成本，贏利壓力相對較小。目前與CNTV達成具體合作有哪些電視機廠商還較為神秘。”同時，另一家牌照方華數(shù)前不久雖受到版權(quán)問題的詬病，但最近也表示，引進正版力度加大。

    “目前對三家牌照方實力對比做出結(jié)論還言之尚早，”李懷宇在接受記者采訪時表示， “現(xiàn)在的情況是兄弟爬山，各自努力。百視通應該是推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品最早的，其他廠商也有自己的東西，到底誰好，要由市場來定論。”

    運營商服務缺席

    互聯(lián)網(wǎng)電視的“互聯(lián)”如何從功能轉(zhuǎn)向應用服務，中間尚隔著一個巨大的鴻溝。誰來填補鴻溝？“就是內(nèi)容供應方、運營商，和游戲等各方面的應用開發(fā)商，來幫互聯(lián)網(wǎng)電視機廠商把功能轉(zhuǎn)換成為真正的應用型服務。”李懷宇說。

    在互聯(lián)網(wǎng)電視剛出現(xiàn)時，其畫面的品質(zhì)感一直遭到質(zhì)疑，如今互聯(lián)網(wǎng)電視在視覺效果上已經(jīng)有了一定的提升。李懷宇認為，畫質(zhì)的高清跟帶寬有關，百視通會根據(jù)不同地區(qū)用戶的帶寬情況，在碼流上做出與之相適應的處理。“我們買來的片源都是高清的，但為滿足用戶在低帶寬條件下也能觀看，就壓縮成低碼流文件播出。”李懷宇表示。

    在李懷宇看來，寬帶是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，目前整個行業(yè)的發(fā)展缺少運營商的服務環(huán)節(jié)，“我們希望運營商環(huán)節(jié)也能跟上，運營商的參與會讓用戶網(wǎng)絡有保障，能提升服務質(zhì)量。”

    如今，最迫切的問題還在于，擁有牌照的播出機構(gòu)是否能盡早贏利，亦即商業(yè)模式的搭建。

    “黎明之前”的贏利探索

    據(jù)了解，目前各集成播控平臺提供的內(nèi)容目前對用戶基本都是免費的，與電視機廠商的合作也只收取了很少的費用。一方面版權(quán)采購、內(nèi)容運營花費巨大，另一方面又收入微薄。難不成這幾家牌照方是在免費賺吆喝？

    “華數(shù)希望能建立一個良性的商業(yè)模式， 但具體的模式還在積極探索。”華數(shù)傳媒CEO勵怡青表示，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)前景可觀，不過用戶還需要一個理解的過程，市場也需要培育。

    李懷宇說，目前百視通的一些免費視頻已有貼片、插播等廣告。“未來服務會提升，推出新組合包，讓用戶覺得付費是值得的。”

    據(jù)了解，中國網(wǎng)絡電視臺、百視通、華數(shù)等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方在互聯(lián)網(wǎng)電視增值業(yè)務上都在進行著積極探索。聯(lián)網(wǎng)游戲、成長教育、卡拉OK娛樂、電視炒股、SNS、互聯(lián)搜索、生活百寶箱、電視購物商城、電視支付、即時通訊、智能家居控制等多種基于電視屏幕的應用，都將陸續(xù)在各集成播控平臺上推出。

    而這些正在實現(xiàn)或?qū)⒁獙崿F(xiàn)的美麗設想，如果沒有用戶規(guī)模的支撐，無異于一紙空談。市場調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1-5月，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%——帶有上網(wǎng)功能的電視銷量接近70萬臺，其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬臺，互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬臺，而所有平板電視的零售量為732萬臺。

    照此速度發(fā)展下去，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)量極有可能在短期內(nèi)暴漲。畢竟在2008年互聯(lián)網(wǎng)電視起步之初，當年的市場占比僅有0.01%。

    國家廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長、新媒體所所長董年初也對這一行業(yè)的發(fā)展充滿信心，“互聯(lián)網(wǎng)電視先期發(fā)展出幾千萬的用戶規(guī)模問題不大。”而這個用戶基數(shù)的盡早實現(xiàn)，或可培育出互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的肥沃土壤。