互聯(lián)網(wǎng)電視在中國的普及率比日本還要高。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場上銷售數(shù)量在短時間內(nèi)大幅度增減，是極不尋常的一年。其背景在于受到了中國政府政策的重大影響。

    2010年互聯(lián)網(wǎng)電視銷售臺數(shù)大幅度增減 2010年互聯(lián)網(wǎng)電視銷售臺數(shù)經(jīng)歷了劇烈的震蕩。可以分為以下三個階段。①年初的熱潮，互聯(lián)網(wǎng)電視開始普及的時期;②進入第二季度之后，陷入暫時停滯;③第三季度再次出現(xiàn)回升。

    奧維公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上述三個時期的市場動向分別呈現(xiàn)如下狀態(tài)。①4月份，中國零售市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占電視機總體銷量的12.0%，上升了4.4個百分點。2010年前4個月的總銷量超過了2009年的年總銷量，銷售金額達到81億5000萬元。②2010年4月以后的3個月里，中國零售市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量停留在電視機總體銷量的12%左右，互聯(lián)網(wǎng)電視市場步入了銷售低谷。③2010年7月，中國零售市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量上升到電視機總體銷量的13.7%。

    2010年中國零售市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視銷售規(guī)模以及在電視機總體銷量中所占的比例數(shù)據(jù)來自奧維咨詢

    被政策左右的2010年上半年

    每個時期變動的背景如下：

    ①從2010年1月開始，中國政府推出了推動基于三網(wǎng)融合(電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)三“網(wǎng)”的融合)的多媒體的政策，中國國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場上購銷兩旺。2010年3月中國國內(nèi)電視機廠商爭相發(fā)布了各自的產(chǎn)品計劃和新產(chǎn)品，其中互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)了非常重要的地位和很大的比例。TCL、長虹、創(chuàng)維等廠商構(gòu)筑的內(nèi)容平臺涉及電影、電視、娛樂、教育和信息等多個方面。另外，電視機整機廠商也表示了構(gòu)建上游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略意圖。

    ②而由于電視機與互聯(lián)網(wǎng)的連接，傳輸和內(nèi)容方面的安全問題浮現(xiàn)出來，使監(jiān)督管理變得比較困難。因此，國家廣播電影電視總局(以下簡稱為“廣電總局”)2010年4月頒布了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩個文件。針對互聯(lián)網(wǎng)電視推出了“集成業(yè)務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，并頒發(fā)了兩種牌照。其中的“集成業(yè)務(wù)”牌照頒發(fā)給了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、百視通(BesTV)及華數(shù)傳媒(hzdtv)三家企業(yè)，委托其構(gòu)筑全國性的互聯(lián)網(wǎng)電視運營平臺。另外，“內(nèi)容服務(wù)”牌照則可能會發(fā)放給地方電視臺。

    根據(jù)新發(fā)布的規(guī)范，電視機廠商需要通過“一對一”的形式將互聯(lián)網(wǎng)電視綁定擁有“集成業(yè)務(wù)”牌照公司的客戶端，并選擇擁有“內(nèi)容服務(wù)”牌照的內(nèi)容提供商。而對于已經(jīng)售出的互聯(lián)網(wǎng)電視，電視機廠商必須在大約半年之內(nèi)對其進行技術(shù)改造。而電視機廠商自己構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)電視用內(nèi)容平臺以及與其他企業(yè)合作開展的相關(guān)業(yè)務(wù)則陷入了沒有相應(yīng)牌照、違反規(guī)范的境地。為此，電視機廠商需要全面調(diào)整之前制定的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品計劃和市場策略，上游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略的推進也是一籌莫展。

    ③在廣電總局推出“雙牌照”政策之后，業(yè)界也開始努力應(yīng)對。為了不影響互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的銷售，電視機廠商陸續(xù)與擁有“集成業(yè)務(wù)”牌照的3家公司達成合作意向，調(diào)整各自的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件。在3個月的調(diào)整之后，互聯(lián)網(wǎng)電視市場再顯上升趨勢。

    困境過后，希望在即的互聯(lián)網(wǎng)電視市場

    中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場，隨著相關(guān)政策的逐漸明朗，正從此前的電視機廠商為主導(dǎo)的形式，向整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)各行業(yè)從業(yè)者相互合作、共同促進業(yè)務(wù)發(fā)展的形式轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)包括內(nèi)容和服務(wù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)電視運營商、網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)商和電視機廠商等4個行業(yè)。其中的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商掌握著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)權(quán)，處于核心地位。

    奧維公司認(rèn)為，2010年中國的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)進入從導(dǎo)入期到成長期的階段，今后的5年成長期將持續(xù)，2016年之后將進入成熟期。現(xiàn)階段需要完善互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。合作關(guān)系仍不穩(wěn)定，比較容易受到政策的影響。產(chǎn)業(yè)的各個階段都面臨市場風(fēng)險，收益也不平衡。另外，用戶規(guī)模也不大，用戶構(gòu)成也并不穩(wěn)定。而另一方面，在這個急速成長階段，設(shè)備提供商、運營者以及內(nèi)容和服務(wù)提供商都將有機會獲得市場擴大帶來的巨大收益。

    中國推進三網(wǎng)融合政策的目的在于推動內(nèi)容、業(yè)務(wù)及終端產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新，促進消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)換以收到增加消費的效果。從目前的政策動向以及產(chǎn)業(yè)和廠商的發(fā)展動向看，將來的兩年間，中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場將繼續(xù)保持較快的發(fā)展速度。奧維公司預(yù)測，2011年互聯(lián)網(wǎng)電視市場銷量將達到1565萬臺，增加率將達到120%以上。(特約撰稿人：黃 巍=奧維咨詢)

    2010～2011年中國市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模預(yù)測數(shù)據(jù)來自奧維咨詢