提起海信電器，人們自然而然會想到中國第一條液晶電視模組生產(chǎn)線的建成投產(chǎn)、中國首款LED液晶電視的產(chǎn)出、中國音視頻領(lǐng)域第一塊自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字電視處理芯片推出等等。如何打造了這一系列的第一？今天的海信電器（600060）又將如何面對市場的考驗(yàn)？

    在《證券日報(bào)》主辦的第六屆中國證券市場年會上，記者采訪了海信電器的董事會秘書江海旺。

    傳承穩(wěn)健經(jīng)營 有效控制風(fēng)險(xiǎn)

    從上個(gè)世紀(jì)七十年代末期，電視機(jī)開始進(jìn)入到了中國人的視線。在近乎于20年的平穩(wěn)發(fā)展后，如今彩電行業(yè)的發(fā)展和競爭似乎又進(jìn)入了新的階段。

    平板電視——這個(gè)新型的彩電技術(shù)引發(fā)了行業(yè)的競爭�！爸袊�真正的平板時(shí)代是在近10年的才開始的，而最快的發(fā)展替代是在2008年的兩年多的時(shí)間�！焙Ｐ烹娖鞫�秘江海旺告訴《證券日報(bào)》記者，“而現(xiàn)在作為平板電視領(lǐng)域新一代的LED的出現(xiàn)更為節(jié)能、環(huán)保。”據(jù)了解，也是目前彩電行業(yè)競爭激烈的一個(gè)領(lǐng)域。

    而巧合的是，2008年爆發(fā)的華爾街金融危機(jī)也波及到我國，正是在這一年，海信電器的管理層發(fā)現(xiàn)了一個(gè)至關(guān)重要的現(xiàn)象。

    “產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷量有了明顯的變化。”江海旺說，“傳統(tǒng)CRT彩電的銷售萎縮最快，這樣我們就不再增加該生產(chǎn)線的資產(chǎn)，包括人力、物力，并且把哪些能在平板時(shí)代繼續(xù)使用的留下，把不能在平板時(shí)代時(shí)代使用的摒棄。在銷量上，我們對于CRT的訂單實(shí)行了確認(rèn)簽單，避免盲目訂單而導(dǎo)致CRT彩電庫存積壓。在2008年底我們?nèi)�部把CRT庫存產(chǎn)品清出了�！�

    正是這一個(gè)舉措有效度過了金融危機(jī)�！斑@是從穩(wěn)健經(jīng)營的角度，時(shí)時(shí)刻刻把控制風(fēng)險(xiǎn)放在第一位”江海旺說，“有風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，能控制就要想方設(shè)法控制，如果暫時(shí)機(jī)會不到，那么就去尋找外部的政策、市場來控制風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，在海信電器的這種思路和戰(zhàn)略方式傳承的相當(dāng)好�！边@也突出表現(xiàn)在了2009年的出人意料的公司業(yè)績中。

    做行業(yè)標(biāo)桿 成LED產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定牽頭人

    “技術(shù)是海信的立企之根，是海信的發(fā)展基因；人才保證技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)新增強(qiáng)技術(shù)的核心競爭力�！苯�海旺自信地告訴記者。

    正是有了這樣的企業(yè)文化，海信才出現(xiàn)了如此多的第一�！叭缃�，以海信為主體正在制定LED產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方案，成為LED產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定牽頭人�！苯�海旺微笑地表示，“這可以代表一個(gè)企業(yè)在行業(yè)中的發(fā)言權(quán)�！�

    而發(fā)展好主業(yè)更是海信最大的信念。在如今很多企業(yè)都在尋找新的發(fā)展點(diǎn)，甚至是拓展新的行業(yè)和領(lǐng)域之下，海信秉著做行業(yè)標(biāo)桿的信念獨(dú)樹一幟�！昂Ｐ旁谶x擇一個(gè)新的領(lǐng)域或者行業(yè)，都會充分學(xué)習(xí)和研究，審慎恰當(dāng)?shù)刈龇治�，不會輕易作出決定。”江海旺說。

    據(jù)他分析，有一種企業(yè)在一個(gè)領(lǐng)域有穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，可能在今后幾十年都會發(fā)展很好；另一種企業(yè)就是比較激進(jìn)的企業(yè)，嘗試新的領(lǐng)域，尋求橫向的發(fā)展。然而，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在進(jìn)入新行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)僅有10%的企業(yè)能夠生存下去，另外90%的企業(yè)都會被淘汰。而海信要做的就是持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的行業(yè)標(biāo)桿。

    期待行業(yè)默契 形成國際競爭

    “但是客觀上講，我們的規(guī)模還是比國外的一些品牌差一些，像三星�！苯�海旺語重心長地說，“海信的市場占有率已經(jīng)連續(xù)7年全國第一，占有率在15-17%，而三星就緊隨其后。尤其在今年年初開始，外資品牌從金融危機(jī)中恢復(fù)過來，在國內(nèi)的市場上發(fā)力。我們通過深度研討、挖掘，在前端產(chǎn)品上有時(shí)間、有實(shí)力來和他們抗衡，在把企業(yè)現(xiàn)階段經(jīng)營健康之下，才能在下一代技術(shù)上平起平坐或者領(lǐng)先，而不能光靠規(guī)模來抗衡�！�

    對于彩電行業(yè)的技術(shù)發(fā)展是否也能借鑒其他行業(yè)的整合呢？“我們還是希望行業(yè)應(yīng)該有一些合作，當(dāng)然可能上規(guī)模的重組動作會比較慢。但是，如果從整體角度考慮，國家是否能夠在技術(shù)或者是某個(gè)領(lǐng)域可以指導(dǎo)一下，能夠讓行業(yè)達(dá)成默契，使全國家電企業(yè)有一個(gè)合理的技術(shù)發(fā)展方向指導(dǎo)，這樣可以有效形成國際競爭�！�

    對于資本市場上關(guān)注的募集資金使用狀況，江海旺也表示，募集資金在平板產(chǎn)品前端關(guān)鍵零部件的制造、研發(fā)項(xiàng)目的拓展進(jìn)行順利，已經(jīng)在2010年前三季度體現(xiàn)出來了，并且新技術(shù)的應(yīng)用可以給單機(jī)成本下降5-6美元。

    在海信人的努力下，我們也期待著海信品牌能夠成為國際名牌屹立于東方。