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做行業(yè)標桿 海信成LED產品標準制定牽頭人

來源:證券日報 更新日期:2010-11-17 作者:佚名

    提起海信電器,人們自然而然會想到中國第一條液晶電視模組生產線的建成投產、中國首款LED液晶電視的產出、中國音視頻領域第一塊自主知識產權的產業(yè)化的數字電視處理芯片推出等等。如何打造了這一系列的第一?今天的海信電器(600060)又將如何面對市場的考驗?

    在《證券日報》主辦的第六屆中國證券市場年會上,記者采訪了海信電器的董事會秘書江海旺。

    傳承穩(wěn)健經營 有效控制風險

    從上個世紀七十年代末期,電視機開始進入到了中國人的視線。在近乎于20年的平穩(wěn)發(fā)展后,如今彩電行業(yè)的發(fā)展和競爭似乎又進入了新的階段。

    平板電視——這個新型的彩電技術引發(fā)了行業(yè)的競爭!爸袊嬲钠桨鍟r代是在近10年的才開始的,而最快的發(fā)展替代是在2008年的兩年多的時間!焙P烹娖鞫亟M嬖V《證券日報》記者,“而現在作為平板電視領域新一代的LED的出現更為節(jié)能、環(huán)保!睋私猓彩悄壳安孰娦袠I(yè)競爭激烈的一個領域。

    而巧合的是,2008年爆發(fā)的華爾街金融危機也波及到我國,正是在這一年,海信電器的管理層發(fā)現了一個至關重要的現象。

    “產品銷售結構、產品銷量有了明顯的變化。”江海旺說,“傳統(tǒng)CRT彩電的銷售萎縮最快,這樣我們就不再增加該生產線的資產,包括人力、物力,并且把哪些能在平板時代繼續(xù)使用的留下,把不能在平板時代時代使用的摒棄。在銷量上,我們對于CRT的訂單實行了確認簽單,避免盲目訂單而導致CRT彩電庫存積壓。在2008年底我們全部把CRT庫存產品清出了。”

    正是這一個舉措有效度過了金融危機。“這是從穩(wěn)健經營的角度,時時刻刻把控制風險放在第一位”江海旺說,“有風險時,能控制就要想方設法控制,如果暫時機會不到,那么就去尋找外部的政策、市場來控制風險。實際上,在海信電器的這種思路和戰(zhàn)略方式傳承的相當好!边@也突出表現在了2009年的出人意料的公司業(yè)績中。

    做行業(yè)標桿 成LED產品標準制定牽頭人

    “技術是海信的立企之根,是海信的發(fā)展基因;人才保證技術的進步,創(chuàng)新增強技術的核心競爭力!苯M孕诺馗嬖V記者。

    正是有了這樣的企業(yè)文化,海信才出現了如此多的第一!叭缃,以海信為主體正在制定LED產品標準方案,成為LED產品的行業(yè)標準制定牽頭人!苯M⑿Φ乇硎,“這可以代表一個企業(yè)在行業(yè)中的發(fā)言權。”

    而發(fā)展好主業(yè)更是海信最大的信念。在如今很多企業(yè)都在尋找新的發(fā)展點,甚至是拓展新的行業(yè)和領域之下,海信秉著做行業(yè)標桿的信念獨樹一幟!昂P旁谶x擇一個新的領域或者行業(yè),都會充分學習和研究,審慎恰當地做分析,不會輕易作出決定!苯Mf。

    據他分析,有一種企業(yè)在一個領域有穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展,可能在今后幾十年都會發(fā)展很好;另一種企業(yè)就是比較激進的企業(yè),嘗試新的領域,尋求橫向的發(fā)展。然而,有數據統(tǒng)計,在進入新行業(yè)領域的企業(yè)僅有10%的企業(yè)能夠生存下去,另外90%的企業(yè)都會被淘汰。而海信要做的就是持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的行業(yè)標桿。

    期待行業(yè)默契 形成國際競爭

    “但是客觀上講,我們的規(guī)模還是比國外的一些品牌差一些,像三星!苯MZ重心長地說,“海信的市場占有率已經連續(xù)7年全國第一,占有率在15-17%,而三星就緊隨其后。尤其在今年年初開始,外資品牌從金融危機中恢復過來,在國內的市場上發(fā)力。我們通過深度研討、挖掘,在前端產品上有時間、有實力來和他們抗衡,在把企業(yè)現階段經營健康之下,才能在下一代技術上平起平坐或者領先,而不能光靠規(guī)模來抗衡!

    對于彩電行業(yè)的技術發(fā)展是否也能借鑒其他行業(yè)的整合呢?“我們還是希望行業(yè)應該有一些合作,當然可能上規(guī)模的重組動作會比較慢。但是,如果從整體角度考慮,國家是否能夠在技術或者是某個領域可以指導一下,能夠讓行業(yè)達成默契,使全國家電企業(yè)有一個合理的技術發(fā)展方向指導,這樣可以有效形成國際競爭!

    對于資本市場上關注的募集資金使用狀況,江海旺也表示,募集資金在平板產品前端關鍵零部件的制造、研發(fā)項目的拓展進行順利,已經在2010年前三季度體現出來了,并且新技術的應用可以給單機成本下降5-6美元。

    在海信人的努力下,我們也期待著海信品牌能夠成為國際名牌屹立于東方。

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