在過去的兩年里，因為有著眾多重大賽會相繼召開，圍繞賽會開展營銷推廣，也成為各大品牌競相角逐的熱點。從奧運會到世界杯，再到世博會。及至剛剛閉幕的廣州亞運會，也不例外。

    然而，特別值得一提的是，因為這些重大賽會，除了世界杯，全部都在國內舉辦，正好使得眾多中國企業品牌借勢賽會的營銷推廣，“不出國門”便影響世界。

    TCL助力3D亞運  中國3D驚艷亞洲

    “3D進入亞運是一大突破，是一個里程碑的事件，因為3D轉播，廣州亞運將永載史冊，感謝TCL為亞運所做的貢獻”。

    11月26日，廣州亞運會閉幕前一天下午，亞奧理事會主席艾哈邁德•法赫德親王一行來到位于廣州宏城廣場的TCL“快樂魔方”亞運主題公園參觀。當法赫德親王在“快樂魔方”藍盒子中，看到本屆亞運會中韓男足3D比賽轉播的震撼場景時，如是說到。

    有了法赫德親王的這一席評價，顯然，作為國內消費電子領域唯一的贊助商，TCL無疑成為廣州亞運會上最大的贏家之一。

    TCL助力3D亞運：從賽場之內，到賽場之外

    有著2010年“3D電視元年”的背書，以及世界杯3D直播的預熱，2010年的彩電行業，3D注定成為熱點。而作為2010年里亞洲區域的最大體育盛會，亞運會的3D試播，更是讓3D也理所當然地成為了彩電企業決戰亞運營銷的焦點。

    在賽場內，合資品三星和中國彩電企業TCL之間有著直接的營銷推廣交鋒。在賽場之外，海信、康佳以及蘇寧、國美等家電渠道大佬，也不愿放棄這個營銷機會。這些企業都在力推與亞運相關的3D電視產品，希望借助3D亞運熱潮，以此帶動銷量。

    但在面對三星這一在奧運等大型體育營銷活動方面，至今已有20多年的歷史的先行者。TCL更多的是選擇了以3D為代表的電視機、LED顯示大屏、安保監視器等產品的技術展示和產品體驗，并且將3D亞運營銷，從賽場內延伸到賽場之外，采取“里外結合”的作戰攻略，從而得以自己在亞運的推廣上，獨辟蹊徑。

    早在亞運會前夕，作為廣州亞運會合作伙伴，TCL 300臺全新3D互聯網電視全面進駐廣州亞運會46個競賽場館，為廣州亞運全面提供顯示設備和技術支持。

    亞運會期間，在TCL等3D產業鏈廠商的大力支持下，廣州開播了中國首個3D電視技術試驗頻道，作為此次亞運3D電視技術試驗的唯一彩電類企業，TCL成功實拍了部分亞運項目的比賽并實現向公眾轉播。

    其中，由TCL承擔的亞運足球賽事3D實拍，將亞運足球比賽中的中國與韓國之戰、科威特與阿聯酋之戰，以及劉翔田徑110米欄決賽奪金，成功地實現以真實震撼的3D轉播，不僅創造了亞運會的歷史，更開創了國際大型綜合體育賽事3D電視技術應用的先河，成功將本屆亞運會推向高潮。

    TCL在賽場內助力亞運3D轉播，完美詮釋其“3D亞運”戰略的同時，在賽場外通過一系列以“3D亞運，我在現場”為主題的大型體驗活動，將TCL領先的3D電視技術和體驗帶入公眾的生活。

    在廣州繁華商業中心天河城搭建的“TCL亞運3D快樂魔方”體驗館，全面展示了TCL裸眼、偏振光式、快門式三大類3D技術帶來的不同體驗，成為向全亞洲人們展示中國3D技術力量的窗口。

    中國3D驚艷亞洲：從國門之內，到國門之外

    亞運會對于企業而言，是回饋社會、體現社會責任的良好機會，更是機會難得的營銷契機。本屆亞運會，TCL真金白銀的付出，輔以一整套詳細的營銷戰略規劃，換來的是除了TCL國際化品牌的再次升級，還有其3D電視真正與日韓品牌展開了世界級較量的機會。

    有行業人士指出，在世界杯舞臺上，三星和索尼展示了其3D電視的技術實力。而在亞運會舞臺上，TCL憑借過硬的3D產品和全面的技術服務，為全亞洲乃至全世界，都奉上了一場3D亞運盛宴。由此可見，通過贊助亞運，TCL成功“營戰”其它競爭對手，成為3D電視的獨舞者。

    有營銷界資深人士表示，以亞運為營銷平臺，擴大了品牌在亞洲的影響力，不僅是國外企業品牌落地亞洲的重要營銷手段，同時也是國內企業走出中國，實施國際化布局、尋找更有效品牌提升途徑的解決方案。

    亞運期間，中央電視臺1套、5套、7套、12套、高清頻道、中國網絡電視臺（CNTV），廣東衛視、廣東體育頻道以全媒體的形式全程直播了亞運比賽，其他各省級衛視都直播了亞運會的開閉幕式，其轉播力度空前絕后，讓亞運收視率在國內得到了充分保證。與此同時，亞運官方轉播機構還實時向亞洲45個國家和地區傳送信號，覆蓋了全亞洲20億人口。2010年11月亞運會無疑成為全亞洲曝光率最高的體育賽事。

    作為中國奧委會合作伙伴的安踏，其董事局主席丁世忠說：“考慮到中國企業拓展歐美市場的高難度，廣州亞運會的品牌曝光度和商業價值甚至不輸于倫敦奧運會，因為這是四年間在中國本土舉行的唯一一項綜合性大型體育賽事。”

    對此，早在TCL2009年贊助由亞奧理事會、廣州亞組委聯合主辦的大型迎亞運文化體育交流活動——“亞洲之路”之際，資深營銷人士林景新就指出，TCL如此看重亞運營銷有有著兩大現實背景。首先，亞運營銷是奧運之后，中國最重大社會公共體育賽事，具有極高的關注力價值；其次，亞運是在廣州舉辦，而TCL是廣東的企業，兩者的文化與風格具有很高的吻合度，同時亞洲市場也是TCL海外市場的重點，所以以亞運為營銷平臺，擴大品牌在亞洲的影響力，提升消費者的認知度。

    從助力亞運會首次實現“3D轉播”，到風靡全國各大城市的3D巡展，乃至于亞奧理事會主席法赫德親王都對TCL3D電視給予了高度的評價，并當即訂購了7臺3D電視空運到亞奧理事會新總部。由此可見，借助亞運平臺的驚艷亮相，TCL 3D電視已經從國門之內，走到了國門之外。

    林景新補充到，TCL借助亞運，開展的也是一場“實效營銷”。之于國內，讓人們真正意識到，在3D電視領域，中日韓同步競跑，引領全球的大勢已成。而之于國外，“營戰”亞運不僅是面向歐洲北美市場的信心之戰，更是面向作為TCL海外市場重點的亞洲新興市場的品牌之戰。亞運推廣的作用，有望直接傳導至東南亞，從而進一步大幅提升這一市場區域的產品市場份額。

    據了解，進入今年以來，TCL北美市場停止銷售RCA 品牌產品，以TCL自主品牌面向市場，同時涉及策略OEM 業務客戶結構調整。根據TCL集團11月10日發布的10月份主要產品銷量公告顯示，海外新興市場繼續保持迅速增長態勢，10月份液晶電視機銷量同比增長243.3%。其中，在越南，TCL品牌的彩電市場份額長期位居前三位，年增長超過50%；在菲律賓，TCL與索尼、三星等家電品牌齊名。

    TCL 3D亞運營銷的實效價值正在顯現……