經過去年年底一部《阿凡達》對3D概念進行普及之后,2010年,3D技術在彩電領域的應用迅速推進,于是這一年也被很多業界人士稱為3D電視元年。外資品牌率先發力,帶動國內3D市場迅速升溫,在CCFL向LED轉型時因為反應慢而吃了悶虧的國產彩電企業,此番也快速跟進,在下半年陸續推出多款3D電視產品,意欲和外資品牌在這一新的領域展開全面爭奪。

    外資率先預熱市場,國內企業快速跟進

    不可否認,這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在今年1月份,具有電子產品潮流風向標之稱的美國消費電子展上,3D風潮就已經出現端倪,包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了3D電視。自4月份起,三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業紛紛推出各自的3D電視產品,雖然TCL、創維等國產彩電企業也有3D新品推出市場,但從宣傳力度來看,外資品牌著力更多,經過輪番的市場轟炸,國內的3D市場迅速升溫,3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉。但這輪以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點小”,受到售價較高、3D片源缺乏等因素的影響,消費者對選購3D電視較為審慎,對實際銷售的帶動作用并不算明顯,有廠商坦言,“沒有達到預期的效果”。

    國內彩電企業今年的道路走得并不順心,包括TCL、康佳等在內的企業在LED上的反應之慢,讓他們遭遇了沉重的打擊。在經歷了LED轉型期陣痛、前三季度業績集體走低的國產彩電企業,逐漸完成銷售重心從CCFL向LED的轉移后,它們又把視線投向了3D電視。

    此前結束的廣州亞運會首次在國內實現體育賽事的3D電視轉播,借助這股東風,國內彩電廠商紛紛布局,下半年,包括TCL、康佳、創維、長虹等國產彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產品。作為亞運合作伙伴,TCL的300臺全新3D互聯網電視進駐亞運場館,并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗活動,同時展出主動快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。長虹表示將從現在至明年上半年內再推出三個系列近10款3D電視產品。康佳同時推出4個系列共20多款3D智能電視新品。本月初創維也高調宣布推出創維酷開智能3D系列全新旗艦產品。

    調研機構的數據顯示,2010年全球3D電視的出貨量可達到340萬臺,市場滲透率為5%,預計到2014年的出貨量將達到9000萬臺,出貨量的比例將上升至41%。國內彩電企業都對3D電視未來的市場充滿信心,康佳集團副總裁穆剛認為,3D電視將迅速取代LED液晶平板,成為彩電市場的下一個制高點。康佳表示將以2-3倍的速度推動3D快速普及,“爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上”。創維彩電事業總裁楊東文也樂觀預計2011年國內3D電視銷量能夠達到800萬臺。

    技術模式走到岔路口 產業鏈成熟尚待時日

    雖然總量在整體彩電銷售數據中還是個小零頭,但3D電視市場正在快速成長,有調查數據顯示,2010年3-6月,市場上的3D電視型號不到10款,而且集中在北京、上海、廣州等中心城市市場。但從中怡康12月最新統計數據顯示,目前市面上國內外彩電廠商推出的3D電視產品型號已經超過了30款,而且均實現了批量上市,覆蓋面也有所延伸,不僅達到了省會城市,在華東沿海地區甚至進入二線城市,在具體產品上,從最初的大尺寸產品,到如今出現46英寸、42英寸等規格的3D電視產品。

    隨著3D電視被炒熱,競爭大戰也一觸即發。記者從索尼了解到,目前索尼的三個系列3D電視主要產品售價在1-2萬元,夏普也對3D產品的價格進行了調整,部分型號已經跌破2萬元大關。在價格調整力度上,國產品牌似乎更給力,價格也更親民。創維新推出的3D電視售價多在1萬-1.5萬元,比同尺寸規格2D產品價格僅多出不到50%,國產品牌新上市的3D電視價格最低僅比同尺寸2D電視價格高出30%。此外,康佳、TCL、海信等還在年底推出諸多優惠和超值回饋以推廣3D電視產品。

    國產品牌和外資品牌在3D電視的競爭不僅僅是在價格領域。目前市面上的3D電視主要運用兩種技術模式,主動快門式和偏振式。包括三星、松下、索尼、夏普等企業均采用的是主動快門式,三星中國常務理事洪成杓曾表示,目前主動快門式的技術更為成熟。上周LGDisplay在北京宣布,率領包括創維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等6大國產彩電廠商成立“不閃式3D”聯盟,并發布“FPR”3D(不閃式3D)硬屏,向采用主動快門式的企業發出了挑戰。LGD方面介紹,快門式3D面板,存在閃爍、眼鏡笨重且需要充電、信號干擾等技術問題。“尤其是快門式眼鏡不停閃爍,會引起眼睛‘光敏性癲癇’。不閃式3D面板能解決這個問題。”而且價格更具優勢,雖然沒有具體透露售價,但從3D眼鏡來看,快門式3D眼鏡目前都在兩三百元,而不閃式只要幾十元。

    LGD社長權映壽甚至預計,2011年不閃式3D會占到70%到80%的市場,“相信快門式的3D會退出市場。”據他估計,3D電視明年將占到全球液晶電視市場的10%到20%。整個中國市場中LGD的液晶屏需求量是4000萬臺,其中3D占20%。

    但不管是國產品牌還是外資品牌,在競爭的同時,還面臨著同樣的難題,最突出的仍是3D片源的匱乏。雖然2D轉3D技術得到了廣泛的應用,但這種3D效果明顯欠佳。不少品牌在購機時會附贈部分3D片源,但更多的仍需消費者自行購買,目前市面上一張正版3D光碟的價格都在一百元以上。目前不少企業也開始進行內容提供的嘗試,創維正計劃購買部分3D片源版權以及自行拍攝部分片源,TCL在亞運期間進行了3D內容提供的嘗試,但3D內容制作要求嚴格、成本高昂,制作周期長,都影響到內容的提供。此外,從全球市場到國內市場,3D電視標準的缺失,也不利于市場的普及推廣。這些都是內外資品牌在推動3D電視快速普及的路上亟待解決的問題。