2010：互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代新元年

    風(fēng)向年年有，今年大不同。《2010年中國彩電十大風(fēng)向》新鮮出爐，令很多人驚訝的是，排在第一位的居然是互聯(lián)網(wǎng)電視。

    探索世界電視歷史我們得知，以互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)為標(biāo)志，舊電視時(shí)代正在結(jié)束，一個(gè)嶄新的電視互聯(lián)時(shí)代正在到來。在行業(yè)巨頭的耕耘和引領(lǐng)下，中國似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來。而且從世界范圍來看，電視早被“天羅地網(wǎng)”了。

    是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，誰將沖破風(fēng)口浪尖，力挽狂瀾？

    蟬聯(lián)中國彩電品牌第一的TCL憑借互聯(lián)航母正全速搶占至高點(diǎn)，在2010年十大風(fēng)向之下順勢(shì)而上……

    據(jù)記者了解，《2010年中國彩電十大風(fēng)向》新鮮出爐，排在第一風(fēng)向的就是“互聯(lián)網(wǎng)電視成消費(fèi)主流”，預(yù)示了互聯(lián)網(wǎng)電視正在改寫電視歷史，帶領(lǐng)中國進(jìn)入新電視時(shí)代。隨著彩電技術(shù)的提升以及功能上的豐富和演進(jìn)，還有國家積極倡導(dǎo)3C及4C融合的背景下，國內(nèi)彩電企業(yè)積極響應(yīng)，TCL、創(chuàng)維、康佳等家電企業(yè)率先推出互聯(lián)網(wǎng)電視，其中TCL成為互聯(lián)網(wǎng)電視的主推企業(yè)。

    奧維咨詢的監(jiān)測(cè)顯示，2009年國慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達(dá)到6.5%，零售額占比已經(jīng)達(dá)到11.9%。更為重要的是，在目前互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占8%的基礎(chǔ)上，2010年我國互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過50%。

    顯然，中國已經(jīng)迎來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。在“2009-2010中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會(huì)”上，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐表示：“電視和互聯(lián)網(wǎng)的捆綁是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，而且勢(shì)不可當(dāng)。在全球電視行業(yè)中，只有中國市場(chǎng)具備成就互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的條件，最主要的三個(gè)決定因素是：中國是全世界最大的彩電市場(chǎng)；中國有全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)寬帶的用戶；中國彩電擁有互聯(lián)網(wǎng)合作的優(yōu)先權(quán)。”

    不難看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了彩電行業(yè)傳統(tǒng)技術(shù)為推動(dòng)力的新生力，催生出一支電視與互聯(lián)網(wǎng)融合為內(nèi)容體驗(yàn)的發(fā)展推動(dòng)力，電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合成為電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    隨著市場(chǎng)的不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)銷售渠道也不得不隨之改進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)渠道便應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉，2009年家電網(wǎng)購繼續(xù)呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)態(tài)勢(shì)，全年銷售額翻番突破400億元。而據(jù)最新出爐的《2009年家電網(wǎng)購市場(chǎng)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，2010年家電瘋購將邁入千億大關(guān)。獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，26歲到30歲的青壯年已成為網(wǎng)購電器的主力軍，占到家電網(wǎng)購市場(chǎng)接近50%的份額，同時(shí)他們很有可能成為互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶。由此看來，不管電視產(chǎn)品還是銷售渠道，都已經(jīng)被一“網(wǎng)”打盡，人們已經(jīng)全面進(jìn)入了“網(wǎng)”的時(shí)代。

TCL：互聯(lián)網(wǎng)電視最強(qiáng)音

    縱覽2009年中國彩電行業(yè)，“轉(zhuǎn)型與升級(jí)”成為全年的關(guān)鍵詞。而在不久前的CES展上，憑借多年不懈技術(shù)創(chuàng)新，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視贏得了“全球品質(zhì)大獎(jiǎng)”，而“創(chuàng)新”成為TCL互聯(lián)網(wǎng)電視獲獎(jiǎng)的最大支撐。

    再回首，TCL于歲末年初連連迎來了行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)：“年度創(chuàng)新產(chǎn)品”，“最具創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“最佳互聯(lián)網(wǎng)電視”，“技術(shù)領(lǐng)先獎(jiǎng)”、“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)年度金獎(jiǎng)”、“年度成功設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)” ……涉及產(chǎn)品、創(chuàng)新、技術(shù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)專家分析，互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)拼的是綜合實(shí)力，必須在各個(gè)方面都“硬”。 同時(shí)，也使得TCL在“電視業(yè)下一個(gè)十年”伊始就處于領(lǐng)跑地位。而在生產(chǎn)上游，隨著TCL正在建設(shè)的8.5代液晶面板項(xiàng)目的啟動(dòng)，TCL已經(jīng)打造了全面領(lǐng)跑下一個(gè)十年的完整產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑了難以動(dòng)搖的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    更為值得關(guān)注的是，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的超薄LEDX10系列和超薄C10系列代表中國彩電業(yè)，捧回了被譽(yù)為是頂級(jí)高檔產(chǎn)品專屬的“IF”和“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。TCL不僅在中國有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且拿到了更多國際門檻的通行證，奪得了全球互聯(lián)網(wǎng)電視的話語權(quán)。

    集眾多獎(jiǎng)項(xiàng)于一身，也無愧于2009年“中國最有價(jià)值品牌排行榜”中，TCL以417.38億元品牌價(jià)值蟬聯(lián)彩電第一品牌。

    專家表示，網(wǎng)絡(luò)視頻下載已成為用戶的使用習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)電視的走紅也印證了這一點(diǎn)。但是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征就是技術(shù)更新迅速快，只有具備智能升級(jí)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視，才能讓用戶“看到未來”。

誰將引領(lǐng)300億互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)未來？

    奧維咨詢預(yù)測(cè)，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視明年的市場(chǎng)規(guī)模將超過300億元。而其2009年對(duì)全國1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的受歡迎程度達(dá)到84%。這就意味著互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)迅速征服未來市場(chǎng)。

    面對(duì)如此之大的市場(chǎng)，國內(nèi)各品牌已經(jīng)開始搶灘了。

    “康佳互聯(lián)網(wǎng)電視銷量比例將超60%。”康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲日前接受本報(bào)采訪時(shí)表示，看好國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的前景，康佳平板電視銷售目標(biāo)是650萬臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視銷售目標(biāo)將是350萬臺(tái)。

    而長(zhǎng)虹繼宣布從2010年起將在全國停產(chǎn)旗下32英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視后長(zhǎng)虹就聯(lián)合騰訊、新浪等合作伙伴全力為消費(fèi)者打造“樂教”平臺(tái)：可下載包括娛樂、影視、教育、生活百科、健康等方面的節(jié)目?jī)?nèi)容。

    根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量已占其總銷量的30%左右。據(jù)悉，去年，TCL在市場(chǎng)的動(dòng)蕩中保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，歐洲市場(chǎng)持續(xù)取得良好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，中北歐市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為迅速，其第三季的銷售額同比增長(zhǎng)131.5%；法國的市場(chǎng)也保持理想增長(zhǎng)，其第三季度的銷售額同比增長(zhǎng)29.9%。公司在北美市場(chǎng)增加了對(duì)大型連鎖客戶的銷售比重，使LCD電視的銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全面實(shí)現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的跨越，推動(dòng)中國品牌走向世界。

    可以看出，通過國內(nèi)品牌不斷地對(duì)新品的創(chuàng)新和探索，中國彩電行業(yè)也在不斷的強(qiáng)大。例如，TCL在經(jīng)歷資源整合、技術(shù)、創(chuàng)新、生產(chǎn)鏈各個(gè)方面的夯實(shí)升級(jí)后，無論是在引領(lǐng)全球消費(fèi)電子品牌還是國內(nèi)彩電風(fēng)向，正在成為中國消費(fèi)電子企業(yè)國際化的典范。這不僅是中國電子國際化的發(fā)展道路上的最強(qiáng)音，或許還將會(huì)產(chǎn)生更多風(fēng)向效應(yīng)，影響全球的消費(fèi)電子發(fā)展方向。