當前，擺在索尼、松下等日本彩電企業推廣3D電視面前的困難顯然不只是有一兩個。

    記者了解到，當前3D電視的市場推廣普及至少面臨四大難題。首先，3D產品標準和技術路徑多而復雜，現階段并未統一，且短期統一的可能性極小；其次，3D內容源的極度匱乏，電影電視節目短期還無大規模增加的可能性；同時，采用3D技術引發的相關制造和播放設備價格昂貴，且短期由于無法大規模普及并無降價空間；此外，用戶觀看3D電視內容較麻煩，必須要配載專業的輔助眼鏡，這將極大地限制用戶群的增加。

    更為關鍵的是，長期以來，在全球市場上普遍存在著消費者收看3D電視會出現眩暈、疲勞，甚至是惡心、嘔吐等情況，這些問題從技術的角度還無法根本解決，只有緩解和減弱。

市場需求井噴

    對于記者提的3D電視到底是一個大眾普及型產品，還是只會成為一種小眾化的追求專業畫面效果人群的玩物；從3D產品技術研發的角度來看，何時能解決不用佩戴眼鏡也可以觀看3D內容等問題時，松下電器研究開發（中國）有限公司技術合作與標準化所長趙桂志坦承，現階段雖然還無法從技術層面上解決不戴眼鏡就可以觀看3D內容的問題，但來自市場上的巨大需求讓我們清楚地認識到，3D電視必須要盡快推向市場。而3D技術標準的統一、播放設備價格下滑等阻力，都可以通過產品上市后一系列市場化運作手段來解決。

    趙桂志表示，現階段來說，成熟的3D電視產品還無法解決不用戴眼鏡就可以觀看的問題。目前不用外部輔助設備就可以觀看3D內容的產品技術還在探索之中，但短期內大面積市場化推廣的可能性很小，而且那種技術方向很有可能就是一條死胡同，但也不排除目前松下所采用的3D技術標準還會進一步創新升級。

    但對于一些人群在佩戴眼鏡觀看3D電視時可能出現的上述種種狀況，趙桂志也坦言，任何產品都會存在市場和消費群體的死角，不能因為某一些人群不適應、不需要，就停止或減緩3D電視上市推廣的步伐。最為關鍵的是，戴眼鏡收看3D電視的不適應等問題，可以通過技術的升級與創新來逐步解決和修整。

    目前，全球3D顯示技術上，存在著時分式、光分式、色分式、波分式、光柵式、全息成像等多種產品技術標準，而當前松下所采用的3D顯示技術則是時分式，這種標準被認為可以在未來進行大面積的市場推廣普及。

日資企業激進

    在消費者和市場普遍所關心的3D內容瓶頸上，趙桂志透露，接下來藍光光盤、衛星電視會成為3D內容崛起的重要的兩股勢力。目前，松下已經在內容拍攝、編輯、光盤制作、碟機、設備接口、電視機等多個環節上建立了3D全產業鏈條。特別是在電視機上，趙桂志認為，等離子電視將是3D內容顯示的最佳搭檔，在畫面尺寸、色彩還原、高速運動下無拖尾等性能上表現突出。

    此前，松下已經在歐洲參與產品展示，在美國與迪斯尼合作進行產品現場演示和推廣，不過相關3D電視產品還未面向全球普通用戶進行銷售。但趙桂志透露，現階段市場對于3D電視的急切需求，也給松下快速向市場投入3D電視提供了信心和熱情。估計在不久的將來，會在中國市場上看到3D電視。

    對于日資企業迫切地要推動3D電視的市場化應用，有業內分析人士指出，這是一個以市場需求為導向的物欲時代，在金融危機沖擊下的日本消費電子企業，需要尋找到一條可以在短期內有效扭轉和刺激市場銷售、業務新增的途徑。而3D電視的出現，在某種程度上恰當地承擔起了這一職責。自1838年被發現，1903年全球首部3D電影《火車進站》面世，經過近百年來的積累與孕育，歐美消費市場對于3D播放設備的需求正在呈現出“幾何倍數”的增長勢頭，一旦產品上市必然會在短期內引發市場銷售的井噴，而這正是日資企業所希望的局面。

    自去年底以來，《阿凡達》在全球市場的熱映，也進一步刺激了3D電視生產商松下、索尼們的熱情。接下來，松下將在溫哥華的冬季奧運會上，投入全新的3D攝像設備，將冬奧會打造成了一個3D內容源。而在世界杯上，索尼也將轉播3D畫面內容。

    而更新的消息則是，松下在美國加州亞洲環球影視城的好萊塢高級創作中心將正式對外開門營業，為市場提供基于3D顯示技術的藍光光盤制作。該創造中心有能力將顧客提供的二維內容源進行編輯分析后，轉化成3D標準下的三維畫面。

    未來，3D電視究竟會以何種姿態強勢崛起，第一輪歐美市場上的3D電視熱又將會給中國市場帶來哪些沖擊，在這一輪由日本企業發動并領導的3D電視熱潮又會持續多久，中國、韓國企業又將以何種方式參與，種種問題尚無法清晰地解開。不過，這是一個偉大的時代，更是一個奇妙的時代。