突破彩電功能瓶頸的挑戰

    一臺電視機到底能做什么？看電視、上網、玩游戲，還是卡拉OK呢？

    自從平板電視誕生以來，如此的問題困擾著每一個消費者。從海爾最開始的流媒體電視、到創維的酷開娛樂電視、再到海信的藍媒電視、TCL的互聯網電視。彩電產品功能形態的變化，促使了一個個占新的概念的誕生。

    但是，以往彩電產品創新的主體僅僅局限于有限的彩電企業，彩電創新的模式也是大同小異。一個品牌的新功能的領先期通常不會超過半年，就會遭到眾多對手的模仿。而消費者，能夠從彩電廠商那里獲得的新功能，本質上依然很有限，更談不到一些個性化、獨特的私密性應用的可能了。

    不斷創新的彩電市場，雖然花樣不斷。但是消費者不斷追求新應用，和彩電企業創新能力乏弱的顯示的沖突并沒有縮小的跡象，反而成為了彩電產業繼續成長的重要障礙。

康佳 LC55TS88EN液晶電視

    09年，以互聯網電視為代表的新一代彩電產品問世。對于上網這個應用概念，消費者白板較好。但是細心的消費者缺發現，所謂能上網的電視，其網絡功能非常粗糙、簡單，很多時候根本不具有實用性。

    例如瀏覽網頁的功能，僅僅局限于制定網站文字內容的瀏覽，更多過媒體內容、例往內容的檢索、互動功能等等網絡基本功能都沒有能夠實現。而其股票功能，也僅僅是查看股票基本信息，更多的信息，例如不同技術曲線的分析標準、進倉出倉操作都無法實現。……

    面對這樣的顯示，市場異常看好、未來潛力巨大的網絡電視居然在現實引用上成為了“小癟三”一樣的角色。空空如也的功能和服務支持，成為了網絡電視進一步發展突破的最大障礙。

    雖然這期間，電視企業也在嘗試與更多的內容伙伴整合，向消費者提供大量的影音資源、資訊信息。但是內容運營對于擅長于硬件制造的彩電企業無疑是一個難題。同時，正版內容會帶來的巨大成本支出和后期盈利模式的問題，也會令彩電企業做起事情來畏首畏尾。

    “既然使自己不擅長的，為什么不換一個人來做？”

    作為國內彩電產業的領導品牌之一，為了解決網絡電視的功能應用和內容供應瓶頸，康佳已經在邁出艱難但是至關重要的一步：開放開發者SDK！

開發者SDK帶來的革命

    康佳在最新一代采用三合一的“銳芯”芯片的網絡電視產品上，率先開發出SDK軟件開發工具包，在業內首創全開放式應用平臺。這不僅利于實現電視個性化功能、定制化服務的全應用，以正版模式以讓消費者無限應用網絡內容的新模式，更為未來三網融合的發展奠定了嶄新的商業模式基礎。

    SDK，Software Development Kit 的縮寫，中文即“軟件開發工具包”。廣義上指輔助開發某一類軟件的相關文檔、范例和工具的集合。一般而言，SDK即符合 Windows 平臺下特定功能開發的應用程序底層規范和系統函數集合。

    通過建立面向全球程序員的SDK開發環境，是眾多品牌硬件和軟件廠商，為自己的產品獲得豐富的創意性實用功能的最快捷的方式。對于互聯網電視，SDK意味著網絡電視基礎功能的所有軟件和硬件環境資源的集合，只要擁有了這個開發工具，程序員就可以脫離康佳彩電具體的硬件環境來完成特定功能應用產品的開發。

    換句話說，當康佳公開其網絡電視SDK工具的時候，康佳的網絡電視就像普通電腦一樣，任何軟件公司、內容服務公司都可以為其定制一款服務軟件，然后通過電視機的升級接口安裝到電視機的內部，從而使康佳的電視機具有該公司特別制定的功能。

    例如，如果騰訊認為，在康佳網絡電視上增加QQ功能有利可圖，那么騰訊就可以向開發手機QQ一樣，為康佳電視開發一款彩電QQ，滿足電視觀眾用電視上QQ的需要。同時視頻網站企業也可以開發視頻直播插件，新聞公司可以開發特點的內容發行差價。……甚至這些插件內還可以定制各自的付費功能。

    康佳推出開發者SDK不僅是一個簡單的彩電“智能升級”功能的嘗試，而是意味著彩電功能開發市場格局的轉化：以前，彩電產品的新功能必須由彩電企業來開發。新功能對應的內容運營也必須由彩電企業來參與。這大大加大了一個制造型企業在新業務上的經營風險。

    有了SDK開發包，那些擁有服務能力、內容，甚至是工程軟件能力的企業，將代替康佳成為彩電功能的真正提供者。康佳不再在具體的功能上做過多的開發延伸，更不用在內容服務上大費周折。而是盡力去維護好自己一個簡單的底層運行環境，維護好SDK的軟硬件系統，并將主要精力集中到彩電產品這個核心平臺的系統設計上。而把與具體應用和業務服務有關的程序開發和運營服務轉移給專業的企業和公司。

    康佳之一舉措意味著康佳自身角色的轉換：以前是什么雜活都要做，現在是專心做好戰略管理；康佳之一舉措也意味著彩電功能創新主體的變化，現在任何一家有實力的企業都可以在康佳的彩電上創新出自己的應用是服務，創新主體大幅增加，并不在局限于康佳這個單一彩電廠商。

    更為重要的是，開發者SDK意味著一個真正的網絡電視時代的開始。網絡電視本質上意味著電視可以非常流暢的駕馭網絡資源。這就必須讓電視機首先滿足網絡應用的最基本原則：開放。真正的互聯網電視必需是建立在真正開放性的功能應用，不受限制的功能應用的基礎上的。實現這點的關鍵就在于，有功能需求的人，就可以為網絡電視添加這個特定的功能需求。

    康佳網絡電視智能升級功能和開發者SDK的結合的意義恰恰就在于實現了網絡電視功能的開放和定制化。

網絡電視服務業誕生新的商業模式

    面向網絡應用的網絡電視，強調的必然是每個消費者自由的達到任何基于互聯網的適合于電視平臺的功能。正式認識到了網絡電視的本質是新功能的不斷集合體，眾多彩電企業才在網絡電視推出的同時不得不提供豐富的網絡電視內容支持。

    國內主要彩電企業，或者自建或者與其它著名網絡公司聯手，在網絡電視上實現了游戲、教育、下載、在線視頻聊天、視頻直播、在線辦公、在線K歌等多種多樣的功能。并為這些功能搭建了耗資巨大的服務平臺、資源平臺。

    彩電廠商自建服務平臺，雖然客觀上解決了網絡電視發展初期，“內容服務”匱乏的平瓶頸，但是終歸不是長久之計。一方面，這些內容服務方面巨大的開支必須擁有足夠支持持續運營的成熟商業模式；另一方面幾家彩電企業能夠提供的內容服務的數量和種類和整個互聯網比較起來只是滄海一粟。

    對于第一個問題，或許通過不斷摸索，彩電企業能夠在已有的平臺能成功解決問題。但是對于第二個問題，恐怕不是彩電企業自身能夠解決的了得。對于第二個問題，唯一的解決方式就是開放互聯網電視的功能開發平臺。

    其實，類似的產業瓶頸也曾經出現在智能手機這種產品上。智能手機與傳統手機比較最大的不同在于其擁有巨大的信息處理和計算能力，再次基礎上，結合現代發展起來的無線寬帶互聯網3G技術，智能手機可以運營的功能將是一個天文數字，超過任何一個運營商或者手機廠商能夠開發的范圍。

    “18個月，下載次數就達到30億次！”2010年1月5日全球智能手機領先品牌蘋果宣布，其旗下iPhone應用商店程序下載量的驕人數字時，蘋果CEO史蒂夫•喬布斯幾乎激動得手舞足蹈。蘋果應用程序商店是一個嶄新的商業模式：智能手機企業開放自己的SDK軟件包，全球的程序員和內容商可以隨意開發自己的應用程序，然后到蘋果的應用軟件商店出售，并與蘋果分成。

    蘋果應用程序商店被認為是一個使得蘋果“做的工作更少，賺大錢卻更多”的成功商業模式。并先后被三星這樣的手機終端企業、中國移動這樣的移動通信運營商、聯發科這樣的手機和嵌入式計算方案提供商效仿。學習蘋果的企業中也包括國內手機市場民族品牌的領導者之一的康佳。

    就在國外巨頭紛紛開創基于智能手機(Smart Phone)平臺的自有手機互聯網服務應用的同時，康佳手機09年在3G戰略上又有了新的突破，率先推出基于功能手機(Feature Phone)硬件平臺的手機互聯網軟件應用商店“TeenGo•天路”。 “Teen•Go”象征著朝氣蓬勃的生命力和積極向前的生活態度，”更展現了康佳手機的雄心壯志——為普通手機用戶打造一條通向精彩手機互聯網世界的通天大路。

    而最近康佳公開康佳互聯網電視SDK的做法可以看做是智能手機應用軟件商業模式在網絡電視、智能電視平臺上的復制。在全球方位內也屬于領先的商業模式廠商，代表著國內彩電企業不僅技術創新頻出新成果，商業模式創新也已經走在了業界前列。

    據了解，網絡電視是基于智能計算和處理系統的新型電視產品。其本質上與傳統電視的區別在于更強調除圖像顯示之外的“業務性”計算。國內網絡電視多數采用的是IPTV的解決方案。拿英特爾的CE3100和CE4100芯片解決方案來講，其內部繼承了奔騰M800或者凌動通用計算內核，潛在的多種功能應用開發的余地非常巨大。

    彩電平臺從傳統的視聽節目接收平臺，向具有智能功能和通用計算能力的平臺的過渡，以及全球多媒體信息內容服務向三網融合的過渡，充分表明一個嶄新的彩電時代的到來。

    在嶄新的市場需求和硬件平臺支持下，彩電產品的市場格局、應用規律必然會出現顯著的變化。尤其是電視上網的實現，將徹底改變彩電產業及其關聯產業的市場規律，開辟出一個嶄新的，以應用功能開發為中心、建立在開放性的系統平臺上的彩電產業環境。