“定位于媒體環(huán)境服務(wù)商”這是國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，九華互聯(lián)近日向投影時(shí)代介紹2010年年度戰(zhàn)略規(guī)劃中談及最多的問題。同時(shí)，國內(nèi)另一家重要的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)參與者，訊程科技也向投影時(shí)代表示，將把服務(wù)概念延伸到企業(yè)發(fā)展的整體戰(zhàn)略之中。

    面對金融危機(jī)影響漸淡的2010年的到來，本應(yīng)該是方興未艾的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)再次加速發(fā)展的良好機(jī)遇，為何國內(nèi)主流代表企業(yè)紛紛表示出戰(zhàn)略調(diào)整，向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型的期望呢？

    2009，數(shù)字告示被營銷左右未來

    2009年春季，科技日報(bào)報(bào)道了一篇鴻合發(fā)布“窗景”嶄新的數(shù)字告示服務(wù)品牌的消息。同時(shí)，星際華聯(lián)則僅僅抓住了百度和谷歌網(wǎng)站競價(jià)排名服務(wù)的相關(guān)關(guān)鍵字的推廣，并持續(xù)唯一索引頁面第一的位置。

    以上兩個(gè)案例僅僅是09年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)企業(yè)營銷策略轉(zhuǎn)變的冰山一角。據(jù)投影時(shí)代統(tǒng)計(jì)，09年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在品牌宣傳和產(chǎn)品營銷上的投資額度接近，此前數(shù)年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入總額。2009年，成為數(shù)字告示歷史上真正的“營銷之年”。

    面對數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級，2009年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)結(jié)束了例往超過300%的增長速度，在生產(chǎn)供應(yīng)能力膨脹與金融危機(jī)下市場需求趨緩的矛盾中走過了“30而立”的不惑之年。

    在主流企業(yè)中，以往單純依賴技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢的競爭策略出現(xiàn)了顯著的變化。九華互聯(lián)、定誼科技、訊程等企業(yè)紛紛表示，基于純粹技術(shù)條件的產(chǎn)品區(qū)隔已經(jīng)隨著不同競爭對手的持續(xù)研發(fā)而顯著弱化。美商定誼更是指出，國內(nèi)市場產(chǎn)品的模仿速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了定誼的預(yù)期，已經(jīng)成為不得不認(rèn)真面對的問題。

    “技術(shù)上，誰也沒有其它企業(yè)實(shí)現(xiàn)不了的優(yōu)勢”，這是九華互聯(lián)對基于硬件和軟件技術(shù)的數(shù)字告示產(chǎn)品高度同質(zhì)化的經(jīng)典概括。“不過，基于理念的應(yīng)用創(chuàng)新卻不是能夠被輕易模仿的”，九華互聯(lián)也進(jìn)一步指出了數(shù)字告示同質(zhì)化背景下，企業(yè)保持品牌體驗(yàn)差異性的秘訣。

    在技術(shù)和產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，尋求技術(shù)之外的產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新能力和企業(yè)差異性競爭的關(guān)鍵突破點(diǎn)成為了09年數(shù)字告示企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作要解決的核心戰(zhàn)略問題。如果說09年之前的數(shù)字告示市場被企業(yè)的研發(fā)能力所左右，那么進(jìn)入09年之后營銷價(jià)值已經(jīng)成為企業(yè)不可或缺的競爭關(guān)鍵獲勝因素。

    品牌宣傳、渠道建設(shè)、理念滲透、優(yōu)勢媒體資源的集中買斷……等等眾多營銷手段在2009年的集中登場，給金融危機(jī)下數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)帶來了異常蓬勃的發(fā)展生機(jī)。