3月24日，央視國際總經理汪文斌在接受媒體采訪中，首次公開確認央視國際已經獲得全國首張“網絡電視”牌照。這是繼央視主導的國家網絡電視臺CNTV與同方網絡電視結盟之后，央視官方首次確認這一結盟的“合法性”。

    早在08年央視主導CNTV籌建之初，CNTV已經訂立了依托網絡面向PC、電視、手機等多種新媒體終端的發展戰略，并得到廣電總局等高層的首肯。以國家網絡電視臺為名，業界人士早已認為無論廣電方面的監管體制如何，CNTV都將是一個全能的選手：各種牌照到手只是流程問題。

    另據分析，上海電視臺背景的上海文廣也將在今日獲得網絡電視的牌照。此外，浙江、廣東和湖南等地的內容平臺也將是網絡電視牌照的熱門人選。網絡電視首張牌照的出爐，一方面說明爭議已久的網絡電視產業已經布上發展的快車道；另一方面則是IPTV業務將被邊緣化。

    09年年初，國內彩電企業紛紛推出具有觀看網絡視頻功能的電視機產品，引發廣電總局“網絡電視內容”監管危機。如何在可觀可控下的條件下，促進網絡電視這一新興產業的發展，廣電總局和工信部進行了多次緊密的接觸，并最終形成了以內容牌照為核心，控管內容和運營，不控管終端盒傳輸的監管體制。

    廣電部門力推國家資源進入網絡電視內容服務產業，將帶給網絡電視“翻天覆地”的變化。據分析證明，與目前彩電企業自有的內容為基數，CNTV的正式加盟，至少是使網絡電視可支持的節目內容增長了百倍以上。更為重要的是CNTV擁有獨立的新聞采編和內容制作牌照，網絡電視將不僅僅是傳統電視的上網，消費者渴望在網絡電視上欣賞到與傳統電視不一樣的內容。

    網絡電視是一種不同于通常意義上的IPTV的產品，這也是廣電總局在IPTV之外另立牌照的原因。

    IPTV與傳統廣電電視更為接近：需要專網傳播，消費者也需要專門的機頂盒才能觀看。而網路電視則是通過公共互聯網傳播，消費者僅需要互聯網電視就可以觀看——目前國內市場銷售的彩電產品超過7成為互聯網電視。也就是說網絡電視比較IPTV在終端設備和傳輸上更具有開放性，也更符合三網融合的趨勢。

    網絡電視不需要專網傳播的特點，使得全國各地只要擁有互聯網接入的消費者，就可以享有這種業務，而不在需要運營商嶄新的網絡基礎設施。不過，公網傳播雖然具有廣泛性的特點，但是受制于以ADSL接入為主公網帶寬瓶頸限制，消費者可能在初期階段不能通過網絡電視欣賞“高清”級別的電視節目。

    不過，為了解決之一問題，廣電總局一經推出NGB下一代廣電網計劃。數年之內這一網絡將能夠為城市普通消費者提供100M級別的高數據帶寬接入，屆時消費者不僅可以通過NGB觀看傳統的高清電視，更可以觀看熟路全高清網絡電視節目、3D電視節目。

    分析認為網絡電視在彩電企業、工信部、廣電總局的合理推動下，在未來更有可能超越傳統的“IPTV”電視成為真正的三網融合的電視形式。網絡電視在內容可觀可控上和IPTV相似，在服務豐富性上有過之無不及，在消費者一端具有接入簡單、全網覆蓋、無需額外機頂盒成本的優勢。CNTV獲得首張網絡電視牌照之后，必然推動國內電視產業進入一個嶄新的歷史階段。