2009年是國內數字告示產業戰勝金融危機再次取得飛速發展的一年。超過76%的市場增長速度雖然低于此前三年300%左右的增長，但是已然成為了全球增速冠軍。在數字告示產業快速發展的同時，數字告示企業也開始面臨新趨勢：產品同質化、市場細分化、企業運營規模化成為了每個數字告示企業必須認真面對的新問題。

    產品同質化，技術優勢不明顯

    全球知名數字告示廠商定誼科技向投影時代指出，其在國內大力推廣的零售終端交互式數字告知系統，僅僅在國內市場推介6個月后，就出現了功能相當的“仿冒”產品。這一方面說明國內數字告示產業同行，在基礎技術上的不凡實力，另一方面更說明，新產品、新技術產品周期大幅縮短，產品同質化日趨嚴重。

    清華系背景的數字告示廠商，九華也認為，目前在單一的技術上，對于任何數字告示企業都無所謂能不能“實現”的問題。現在廠商產品間的差距多數是由其針對的市場客戶需求的不同造成的，而不是廠商技術能力方面的差異。

    數字告示是典型的IT綜合性技術。包括了軟件、硬件、系統集成三個主要方面的核心技術。其中，硬件研發如果建立在純硬件平臺上則開發周期相對較長；軟件和系統集成方面的技術，開發周期通常則在三個月以內。經過國內發展的國內數字告示產業，采用純硬件平臺的廠商陣容已經穩定，基礎技術已經成型；采用X86平臺的廠商則可以廣泛以來通用IT技術和OEM的模式快速獲得一流的硬件技術支持。

    在這樣的背景下，企業的產品和系統的技術性差異已經快速縮小。結合相對成熟的企業研發能力，即便有人開發出嶄新的應用功能，另部分企業的快速開發能力也將使得這些新應用、新功能很快成為“通有”的功能和技術。