平板銷量雄踞行業前列

    4月30日，深康佳（深圳證券交易所證券代碼000016、200016）正式發布了2009年年報和2010年一季度報。年報顯示，2009年深康佳實現銷售收入132.59億元，同比增長8.63%；彩電、手機、白電等主營業務快速發展，其中09年平板產品銷售量和銷售額均實現增長180%以上。

    康佳董事局秘書肖慶表示，康佳2009年克服了全球金融危機對海外銷售的負面影響，抓住國內彩電行業液晶電視升級換代需求爆發，以及中國實施“家電下鄉”、“以舊換新”等刺激消費政策的機會，實現平板銷售收入大幅增長。同時通過進一步強化技術創新，打造差異化精品，康佳LED和網絡電視銷售量高速增長，康佳穩居國產電視領先陣營。

    2009年前三季度，國內液晶電視制造商出現了較為嚴重的液晶面板和液晶模組缺貨現象，對國內液晶電視制造商2009年上半年的銷售收入和盈利能力造成較大影響。肖慶向記者透露，面板占液晶電視成本的60%-80%，液晶面板的價格持續上漲，導致平板電視盈利能力有所下降。但隨著昆山康佳液晶模組建成投產，康佳將逐步擺脫外資面板和模組的束縛，提高產品毛利率，凈利潤將有較大幅度的提升。

    2009年，盡管全球金融危機的影響還在持續，但彩電行業卻迎來了產業升級拐點，CRT電視的衰落，平板電視出現爆發性的增長。據賽迪顧問統計顯示，2009年中國市場共銷售平板電視2214.5萬臺，同比增長了69.6%，實現銷售收入1213.3億元人民幣，同比增長了23.2%。中國成為全球最大的單一國家市場，這歸功于本土彩電企業的產品競爭力。

    據了解，康佳抓住液晶平板電視迅速普及的機會，全力打造精品，提升產品競爭力。09年3月，康佳推出中國第一款節能•運動高清電視i-sport80系列，率先實現節能52%，占據節能平板市場領先地位。09年9月，康佳推出業界最薄、厚度僅有1.99厘米的LED電視——網銳LED88系列，并以精致時尚的造型榮獲了2009德國IF大獎，大幅提升了康佳的產品形象和品牌形象。借助于節能電視、LED互聯網電視的強勁表現，康佳09年平板電視銷售量和銷售額均同比增長180%以上，大大高于行業自身80%增長的速度。

    2009年，國家在繼續加大推廣落實“家電下鄉”力度的同時，相繼推出“節能惠民工程”、“以舊換新”等拉動內需等政策措施。這不僅擴大了中國彩電市場的容量，同時也改變了消費者購買行為和家電企業的銷售模式。

    康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，在全力打造精品的同時，康佳創新營銷模式，開展賣場推廣、社區營銷、電視網絡直銷等一系列創新活動，使得LED電視迅速得到普及，而康佳在國內品牌中始終處于領先地位。據了解，09年12月12日康佳“大團購”當天，康佳平板電視總零售量突破十萬臺，創下日零售銷量記錄。

手機、國際營銷逆勢增長

    2009年，除了平板業務的高速增長，康佳手機、國際營銷等主營業務也在金融危機、全球消費不好的情況下取得持續增長。

    肖慶表示，康佳手機業務在跨國品牌和山寨產品的夾擊下，已經連續三年實現了贏利，而且贏利能力穩步提升，09年單月銷量更是突破了120萬部，成為了國產手機品牌十年歷程中唯一健康成長的企業。

    隨著3G牌照的發放，給手機行業帶來了更大的發展空間。據了解，09年9月，康佳手機成功奪得廣東移動09年四季度TD 3G手機采購訂單榜首，一舉拿下近7萬臺3G高端手機訂單，訂單額占本次總采購總量近30%，遠遠超過眾多國際、國內競爭品牌。截至09年末，康佳的3G TD手機銷量已經接近十萬臺，成為3G業務表現最突出的國產品牌。

    在海外業務方面，肖慶向記者透露，2009年康佳集團通過及時調整出口產品策略，擴大平板尤其是大尺寸平板的出口，彩電業務海外銷售同比大幅增長77%，其中LCD平板電視實現跨越式發展，銷售額占外銷彩電的69%，已全面超過CRT電視。手機業務全年海外出貨量達260多萬臺，同比增長120%以上。

2010年完善產業布局 欲實現跨越式增長

    2010年中國經濟持續向好，彩電市場的需求也被一致看好，特別是帶網絡功能的平板電視發展迅速。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示：一季度網絡電視需求份額已超過總體份額的30%。同時，LED液晶電視也迎來井噴式增長，與網絡電視需求齊頭并進，成為2010年平板電視行業主流趨勢。

    穆剛介紹，康佳彩電業務將在2010年利用LED電視高速增長、網絡電視迅速普及的機會，推廣LED網銳品牌，做LED和網絡電視普及先鋒，全力搶占液晶時代新版圖。

    據了解，2010年1-2月康佳平板銷量已接近100萬臺。在五一之前，將有3個系列28款網銳系列新品上市，全面淘汰第一代LED電視（即不帶網絡功能的LED電視）；2010年已經規劃并陸續上市的新品將超過8個系列54款產品全面替換現有主流產品。

    業內專家指出，康佳在LED電視和網絡電視上重兵布局，并已經優勢初顯；康佳擁有全國最大規模和能制造最大尺寸的昆山康佳模組廠，并和上游資源有了深度合作與聯盟，這是保障資源供應和實施低成本的關鍵，可以說康佳的液晶產業布局已經初步完成，未來康佳將逐步擺脫外資面板和模組的束縛。

    肖慶表示，不管是外部環境，還是內部運營，康佳目前正處于良好的發展階段�？导岩呀涀龊昧藨獙π乱惠喐偁幍募夹g儲備和產品準備，2010年將是康佳實現跨越式發展的一年。