互聯網電視在國內自推出以來，就遭遇政策不明朗的尷尬。而今，隨著廣電總局監管政策的明朗，被國內彩電行業視為轉型良機的互聯網電視將迎來快速發展期。

    “互聯網電視，就是可以通過電視上公眾互聯網。”這是家電賣場促銷員掛在嘴邊的最簡短介紹。但在當前的政策環境下，通過彩電這樣的終端來連接公眾互聯網，還是讓主管部門憂慮不已。“首先，播出平臺大多在彩電廠家手中，對內容沒有管控;其次，分流了地方衛視的觀眾，影響了地方廣電部門的利益。”業內人士指出。

    為此，彩電廠商大多采取了猶抱琵琶半遮面的態度，通過采取自建或者共建節目平臺，為自家的消費者提供網上電影等節目。盡管如此，去年底廣電總局還是叫停互聯網電視的銷售。而在中國電子視像行業協會及工信部與廣電總局協調后，廣電總局終于放行，但同時，監管政策也逐步明確。

    知情人士透露，根據廣電總局“安全、可靠、可管、可控”的監管原則，針對互聯網電視將頒發“互聯網電視內容服務”與“互聯網電視集成業務”兩類牌照，集成業務牌照已經頒發給央視旗下的中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣旗下的百視通及華數三家公司，估計集成業務牌照不會大量發放，而互聯網電視內容服務牌照則至今沒有頒發，今后會發放給地方廣電播出機構如電視臺等。

    自去年以來，彩電整機廠商大多建立了自己的節目平臺，如創維與迅雷合作的“酷開網”，為自己的整機用戶提供電影等節目。但根據廣電總局最新規定，這種做法顯然行不通。廣電總局要求，集成業務提供商將接管彩電整機企業已經建立的互聯網電視集成系統，同時接管原有的互聯網電視機終端用戶，并將平臺上原有的節目內容立即替換為持有“互聯網電視內容服務”牌照機構所提供的節目內容。

    而對于此前已經銷售出去的互聯網電視，由于大部分都沒有達到上述要求，廣電總局要求生產廠家用半年左右時間進行技術改造。而對于新生產的互聯網電視終端，要求采用持有“集成業務”牌照的機構重新定制、設計的客戶端。

    針對廣電總局上述規定，家電行業人士心情復雜，在擔心成本增加的同時，也大多表示理解和配合。“我們會積極調整自己的戰略，以符合廣電總局的新規定。”創維一位高管表示。

    中國電子視像行業協會副會長白為民就指出，國家廣電總局頒發多張互聯網電視牌照的政策十分及時，明確了監管政策，這將對中國彩電行業特別是網絡電視的發展產生重要的影響。

    對于互聯網電視，彩電行業寄予了太高的期望。目前，已經有康佳等多家公司宣布全面轉型生產互聯網電視。對于廣電總局新規，康佳多媒體營銷事業部市場新型渠道部總經理黃心仲就表示，互聯網電視對于國內彩電行業意義重大，被視為行業重新崛起的一次機遇，只要監管政策明朗，公司就會去積極配合，畢竟這個機遇誰也不愿失去。

    業內資訊公司奧維預計，2010年將有超過20%的平板電視具備網絡功能，全年零售量將高達777萬臺，增速高達680%。2009年全年，國內市場共銷售互聯網電視99萬臺，占總體市場份額的4%，銷售額達71億元。而在今年一季度，互聯網電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達到15.6%。奧維公司研究總監李影認為，2010年將是彩電廠商在互聯網電視領域集體發力與展開全面競爭的一年，網絡電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉。