隨著“三網融合”步伐的加快，網絡電視開始成為彩電市場的新亮點。

    京城多個家電賣場的銷售人員均表示，近期以來，前來咨詢、購買網絡電視的顧客數量大增。在蘇寧電器馬連道店，正在選購網絡電視的張先生告訴記者，“網絡電視不僅能夠收看電視而且還可以上網，就相當于一部放大了的電腦，這對于喜歡上網的人來說真的是很實用。”

    據了解，康佳、TCL、長虹等平板巨頭均已開發網絡電視。康佳發布了全系列網睿電視產品，正式布局網絡電視市場，希望通過主攻網絡電視實現2010年平板電視產銷量超650萬臺的目標。TCL計劃將互聯網功能變成電視的標配，未來其主流產品均將是帶互聯網功能的電視。長虹則聯手中國電信推出電視新品，在3G無線網絡服務的支撐下，長虹樂教網絡電視可實現超高速的網絡連接。

    各大彩電企業積極推出網絡電視，有著適應信息化時代需求的大背景。隨著互聯網的快速發展，標榜個性化娛樂的電腦產品越來越受年輕消費者歡迎，彩電企業必須要想辦法通過創新來吸引消費者。

    據介紹，彩電企業在深入分析消費者需求的基礎上，努力開發網絡電視以實現“家庭娛樂”和“個人娛樂”的融合。僅以康佳開發的網睿電視為例，除了基本的電視功能之外，還可提供視像遠程共享、照片瀏覽、定制化的娛樂體驗。此外，網睿電視具有智能搜索服務，可以讓消費者方便、快捷地找到網絡上的目標資源。為了保證電視“觸網”的安全性，康佳還獨創了一套智能內容識別系統，包括智能防火墻和智能網絡安全防護兩大功能，前者是為了最大限度保證網絡電視的軟件安全，后者主要是基于對網絡內容的防護，進行內容安全保障。

    “隨著網絡電視的出現，彩電行業的重心正從單一的產品銷售向綜合的內容服務轉變，導致傳統商業模式也將發生改變。”康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲認為，在網絡電視產業鏈條的構建過程中，內容聯盟合作將成為推動的關鍵力量。為了推動網絡電視的發展，康佳已聯合內容提供商，構筑了較為強大的內容合作平臺。在各合作方的支持下，消費者可以在線欣賞超過萬部的高清電影，還能擁有在線教育、天氣預報、新聞、股票等完備的資訊系統。目前，康佳還在不斷延伸內容供應資源鏈，以構筑網絡增值內容服務上的持續優勢。

    “平板電視與網絡功能的融合是家庭顯示設備發展的必然趨勢。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前平板電視產品技術創新的競爭已經發展到了較為成熟的階段，下一階段將是產品功能層面的角逐。網絡電視作為3C融合的產物，有望成為數字家庭娛樂核心，并將成為未來彩電市場發展的方向。帶有網絡功能的LED電視能較好滿足消費者的需求，也是大部分主流彩電企業的主攻方向。